AI版泡泡瑪特，何時誕生？在CES 2026的聚光燈下，日本Yukai Engineering的AI萌寵“mirumi”和中國AI玩具機器人火爆出圈。與此同時，京東、字節、華為等科技巨頭也敏銳洞察到AI玩具賽道的廣闊前景，正在積極加碼佈局這一賽道。從靜態的收藏玩偶到動態的情感夥伴，新一代AI硬體正通過感知與互動，將玩具從展示櫃帶入日常生活。這也標誌著玩具產業的核心價值正從IP外觀的“靜觀”，轉向情感互動的“共在”。▎切中情緒消費的AI玩具引爆全球在美國拉斯維加斯舉辦的2026年國際消費電子展（CES）上，日本Yukai Engineering公司推出的一款AI萌寵機器人“mirumi”成為全場焦點。這款產品被許多觀眾戲稱為“最沒用處卻又最想讓人掏錢”的AI硬體。從這款產品身上，能夠看到一種“減法設計”理念。它保留了毛茸茸的外觀，卻摒棄了當今AI硬體中幾乎成為標配的語音互動模組與視覺感測器，轉而依託於內建的多組感測器與機械結構實現互動。這種設計使“mirumi”能夠探測到使用者的靠近與觸摸，並通過轉動頭部、改變視線方向這種極其擬生卻沉默的方式作出反饋。它不處理資訊，也不提供答案，其全部功能在於創造一種專注的、被陪伴的知覺體驗。此外，其產品重量與尺寸均最佳化至可隨身攜帶的程度，能夠如同一個具有生命感的掛飾般附著於背包或配件上，將這種無言的陪伴從固定場景延伸至移動生活中。“mirumi能模擬出好奇、害羞、拒絕的微妙狀態，復現了人類在面對嬰兒試圖互動時所產生的那種本能而純粹的快樂。”有使用者向《科創板日報》記者表示，“mirumi用最簡潔的硬體與互動設計，卻達成了情感反饋濃度的最大化。”與此同時，據不完全統計，本屆CES上聚焦於陪伴、教育及寵物形態的中國企業達18家，其產品一經展出便成為全場焦點。這些致力於融入日常生活的AI硬體產品，正在通過賦予機器感知、表達、記憶等能力，探索更自然的人機互動，並演變為AI技術觸及更廣泛使用者群體的關鍵入口。值得注意的是，京東、字節、華為等科技巨頭也敏銳洞察到AI玩具賽道的廣闊前景，正在積極加碼佈局這一賽道。2025年7月30日，京東舉辦的AI玩具大會吸引超過600家玩具和智能硬體廠商參會。目前，Fuzozo芙崽、教育品類的火火兔等數十家主流品牌已接入京東附身智能平台JoyInside。其中，芙崽在京東618首發3000隻迅速售罄，使用者日均互動達1-2小時。此外，京東京造於2025年底推出的自研AI毛絨玩具首批上線即售罄，且已進行多輪補貨。京東稱，第二批AI玩具計畫今年1月中旬上線，將覆蓋全年齡段使用者。字節跳動方面，早在2024年便已退出其AI 陪伴玩具“顯眼包”，集合了火山引擎的多項AI 技術，能夠理解並積極回應複雜的問題，用鼓勵的方式進行互動，內建中英文雙語兩個角色。與此同時，截至2025年6月11日，接入豆包的AIoT產品出貨量超100萬台，預計2025年年底這一數字有望突破1000萬台。.2025年11月28日，華為與珞博智能聯合設計的首款AI情緒陪伴產品“智能憨憨”正式開售。該產品為Fuzozo芙崽的定製合作款，售價399元。開售當日，其三款配色同樣迅速售罄。科創板日報此前獲悉，豆包大模型正與潤欣科技、老鳳祥聯合開發AI眼鏡，價格約在2000元以內，預計明年初上市。該AI眼鏡由火山引擎提供RTC即時音視訊和豆包大模型，潤欣科技提供模組和硬體程式設計。另外，實豐文化與字節跳動達成戰略級合作，依託字節豆包大模型的前沿 AI 互動技術，結合自身三十餘年玩具研發生產經驗與豐富 IP 資源，推出 “AI 魔法星”“AI 飛飛兔” 等新一代智能玩具產品。▎從“靜”到“動”，AI版泡泡瑪特何時誕生？Statista資料顯示，未來十年內，全球AI玩具市場將以約14%-16%的復合年增長率持續攀升，預計到2034年可能突破600億美元。與此同時，京東超市與深玩協聯合發佈的《AI玩具行業白皮書》也顯示，中國AI玩具市場預計2030年突破百億規模，年增速超70%。與之相對的是，當前傳統玩具市場的增長放緩。根據全球市場諮詢公司Circana對12國的玩具市場監測資料顯示，2024年的玩具銷售同比下跌0.6%。東北證券在研報中提到，中長期傳統玩具需求或將逐步走弱，倒逼產業進一步向智能化、AI化發展促進產業量價齊升，助力行業穿越周期。東北證券認為，過去潮流玩具核心賣點在於授權IP，核心在於IP的塑造與外觀形象，這是為玩具的“靜”買單；而AI玩具賦予了玩具“動”的能力，即互動、陪伴與教育(問答)三重能力，整體需求向全年齡段輻射，AI有望成為繼潮流IP之後玩具市場的核心催化劑，潛力將遠超潮玩爆發時期的Z世代。有趣的是，在AI玩具熱潮興起、科技巨頭紛紛加碼的背景下，傳統潮玩巨頭泡泡瑪特似乎採取了不同策略，至今未涉足AI領域。據媒體6月報導，市場消息稱泡泡瑪特要進軍 AI 玩具，泡泡瑪特相關人士則回應稱：“沒聽說過”。CIC灼識諮詢合夥人朱悅則向《科創板日報》記者表示：“目前AI玩具佈局方向主要以情感陪伴和教育為主，在整個玩具市場佔比較小，在產品不斷升級和多元化產品應用場景打開的推動下，未來有較大的發展空間。”據朱悅分析，在AI大模型技術的支撐下，AI玩具的感知、反饋和互動等方面能力不斷提升，讓AI玩具功能更強大、使用者體驗更好。同時，高品質IP持續孵化也為AI玩具的發展提供了豐富的創作基礎。而AI技術在互動性層面的拓展，可能也為更多玩具類型帶來新的開發方向。“從整個玩具市場來看，玩具受眾群體從兒童和青少年拓展至全年齡段，未來AI玩具的市場滲透率會隨著這一趨勢而提升。”朱悅強調道。 (財聯社AI daily)
