Podcast產業價值看上千億，電商該做嗎？

Podcas在兩年內產業值將看上40億

Podcast 這項產業在近幾年崛起，根據The Verge報導，由全球四大會計事務所之一的普華永道（PwC），所做的調查指出，預計該行業今年將產生 20 億美元的收入，到 2024 年將達到 40 億美元。

Podcast會如此受歡中的原因，不外乎來自於人們收聽廣播的時間增加，無論是在通勤或者在家中工作，幾分鐘的Podcast就能獲得知識，相當適合上班前後收聽，為收聽者節省不少閱讀時間。

現在，IOS、Android系統都能便利地收聽Podcast節目，知名音樂串流軟體Spotify 也有越來越多的Podcast節目創作者，因此吸引許多收聽者，商機自然就不斷攀升。根據IAB 的高管表示，其中很大一部分還來自廣告技術的進步，這些廣告技術能夠精準定位受眾，並鼓勵他們花更多錢在節目上，在過去幾年中，Podcast中的廣告置入產生了很大的變化。

2019 年，廣告的動態置入在Podcast廣告市場中不到一半；去年，84% 的廣告被動態插入到Podcast中。此外，以前廣告商會根據不同的Podcast類型，置入不同廣告，但是這樣投放廣告因為範圍太過廣泛，導致受眾不精確，導致有些無效廣告，增加成本。現在，由於技術進步，廣告可以根據不同位置、年齡和性別來定位聽眾，並且廣告商有更好的方法來追蹤這些數據，是否對聽眾有人任何影響，再進行投放修改。

跟踪他們的位置是否對聽眾有任何影響。

電商該投入產值如此大的市場嗎？

在市場如此龐大的Podcast市場中，是否所有都該投入？還是得根據自身情況衡量，不過，在做這些決定前，可以參考Podcast能為品牌帶來的優勢，如果能為公司帶來正向收入，那當然沒有理由不做。

1.內容行銷新藍海

台灣在2020年進入Podcast大爆發時期，在此之前，國外已經流行多時，並具備相當的商業價值，因此台灣可以說完全有先例可以參考。此外，像是百靈果、股癌、台灣通勤第一品牌……等原創節目，目前都有大批忠實聽眾，在越來越多創作者的前提下，廣告贊助商當然也隨之而來，越來越多商機匯聚，帶來更多人才，更多不同內容又吸引更多不同聽眾，讓Podcast成為內容行銷新藍海。

2.成本低、製作容易

比起Youtube或者部落格建立，前者需要打光、佈景、收音等技術，後者則需要

經營文字專業，比起來，Podcast只需要一支麥克風、一份企劃、一個人就可以開始錄製一檔節目了！此外，時間也可以自由掌握在幾分鐘到一小時，相當容易製作。

3.迅速抓住受眾，精準行銷

由於Podcast內容眾多，因此無論是什麼樣的內容都可以操作。例如：飾品品牌可以製作飾品對於不同性別的意義、服飾品牌可以製作從小穿到大不膩的單品...等，想得到的都可以做。

此外，觀眾只要聽個幾集，確認自己是否喜歡，之後就會養成持續收聽的習慣。這時，品牌就能針對聽眾喜好，去制定相關的行銷策略，這種精準行銷加上語音的便利性，讓聽眾對於品牌更有黏著度。

總結

美國音頻平台Audacy 首席財務官 Richard Schmaeling 引用了 IAB / PwC 的研究預測，Podcast產業將在明年增長 47%。分析師B. Riley 表示，Podcast在廣告部分的表現，優於廣播電視，以及廣傳統媒體行業。聽起來，對於電商來說，是個不錯的投資呢！