究竟誰在買LABUBU？

LABUBU太火了，最近簡直“活”在熱搜上。一款顯示為初代藏品級薄荷色的LABUBU最近以108萬的價格完成競拍，堪稱潮玩界的“奢侈品”。不少人好奇：為什麼這麼火？究竟是誰在買LABUBU？

對此，我們問了問00後在讀學生、90後網際網路深度使用者以及一位80後職場寶媽，聽聽她們怎麼看。

01 00後：太貴，不買！

“這LABUBU到底有啥好看的？感覺現在大家就是在跟風買。我一個月生活費才2000元，多買幾個盲盒，下半個月就得餓肚子了。”北京某高校學生小楠滿臉無奈地說道。

對於小楠這樣的00後玩家而言，LABUBU的吸引力並不大，高昂的價格更是讓其望而卻步。目前，一個LABUBU 3.0前方高能系列在二手平台的交易價格已經高達589元，約等於她30頓正餐的花費。

在小楠眼中，LABUBU堪稱“財務自由人士專屬玩具”，“一般送朋友禮物的時候會選擇一個盲盒”。

不僅如此，宿舍空間也限制了一些00後對潮玩的購買熱情。

多數大學生宿舍儲物空間不足2㎡，根本“沒地兒擺”這些潮玩。小楠宿舍的桌子本就堆滿了書本、電腦等學習用品，床鋪也沒有多餘空間，實在無處安置新的玩偶。

“就算我真喜歡LABUBU，也沒地方放啊，總不能讓它天天躺在地上吧。”小楠說。

02 90後：搶到就能翻著倍升值

相較於單純的喜愛，90後玩家小米更看重潮玩背後的“升值密碼”。

正如網友調侃所言——“一代人有一代人的雞蛋要搶”。在她眼中，LABUBU早已超越玩偶範疇，成為可變現的“數位資產”。

“去年599元入手的‘LABUBU’，現在二手平台標價已經竄到6000多元了。”小米緊盯交易平台的價格曲線，盤算著最佳出手時機，“再等等，說不定還能再漲。”

儘管手握“潛力股”，她仍深陷搶購焦慮：“直播間蹲守、社群盯梢、小程式重新整理，三管齊下還是搶不到。”

LABUBU“前方高能”系列全球發售時，上線後瞬間售罄，據計算，實際中籤率卻不足1%，堪稱“潮玩界的春運搶票”。

這場“全民哄搶”的背後，是驚人的財富效應。

泡泡瑪特2024年財報顯示，LABUBU所屬的“THE MONSTERS”系列營收從3.68億元狂飆至30.4億元，同比暴漲726.6%，日均吸金820萬元。原價99元的LABUBU 3.0系列在全球掀起搶購風暴，二手市場溢價超30倍，部分聯名款甚至炒出近3萬元的天價。以小米599元購入的單品為例，年化增值率高達934%，遠超同期基金理財收益，投資回報率堪比黃金。

這種瘋狂吸引著無數逐利者入局。小米觀察到，身邊多數玩家都是在IP爆火後湧入，“大家都想靠‘擁有即身份’的稀缺性分一杯羹。”

“官方補貨秒沒，二手平台天價，現在‘娃’是越來越難搶了。”小米盯著手機螢幕搶購頁面，語氣裡滿是無奈。

03 80後：一整天的疲憊都被治癒了

“閨蜜們的包上都掛著LABUBU，我這‘老母親’突然覺得自己落伍了。”80後寶媽曉曉一邊說著，一邊向展示剛入手的LABUBU鑰匙扣。即便這個小掛件比原價溢價80%，她仍覺得這是融入社交圈的“入場券”，“總不能在朋友圈裡顯得太脫節”。

曉曉的購物買記錄裡，不僅有溢價的LABUBU，也有70多元的Jotoys毛絨玩偶。“泡泡瑪特要靠搶，價格貴不說，還容易踩雷。幾個朋友拆開盲盒，發現玩偶臉都是歪的。”她指著手機螢幕上的購買記錄說，“但Jotoys隨時能下單，價格更便宜，而且設計也很萌很可愛。”

在曉曉家，客廳的茶几上、地上不少新拆封的盲盒還在紙箱中。“我媽總嘮叨我，說這些佔地方的娃娃又不能當飯吃，都當媽了還像個長不大的孩子。”曉曉說，“每次拆開盲盒，看到這些精緻的小物件，一整天的疲憊都被治癒了，這種快樂她不懂。”

泡泡瑪特創始人王寧曾直言：“年輕人買的不是玩具，是‘感受’。”

對於80後、90後、00後來說，“消費”沒有標準答案，只要花的錢能換來真心喜歡，那就是“值”。 (中國經濟周刊)