YouTube收視超Netflix：創作者攻佔電視螢屏？

YouTube高調亮相坎城國際電視內容交易展（MIPCOM），標誌著傳統電視行業與數字創作者經濟的深度碰撞。最新資料顯示，YouTube已超越Netflix，成為美國本土收視冠軍。本屆展會上，YouTube將舉辦行業論壇，攜手MIPCOM打造「創作者經濟」新生態。廣告預算正加速流向創作者平台，而MIPCOM也升級「創意樞紐」，推動串流媒體與傳統電視融合。這場行業盛宴，將如何重塑未來內容格局？

如今當人們打開電視，看的早已不是傳統節目——最新資料顯示，YouTube佔據了全美12.8%的電視使用時間，比Netflix的8.3%還高出半截。而在另一邊，那些老牌電視台的收視份額歷史上首次跌破20%，觀眾正用遙控器切換新的娛樂「頻道」。

就連廣告商也開始跟著觀眾用腳投票：權威機構預測，今年超過一半的廣告預算將砸向YouTube、TikTok這類創作者平台。這不僅是投資流向的改變，更意味著品牌方開始繞過電視台這一中介，直接擁抱網紅和短影片創作者。

面對這場變革，坎城國際電視展（MIPCOM）主動拆掉了「傳統電視」的圍牆：不僅破例邀請YouTube坐鎮C位辦演講、開論壇，更首次引入「品牌故事大會」，讓廣告主和網紅面對面談合作，還把展區改造成連線到網路創作者與傳統製片人的「創意加油站」。

當展會總監感嘆「這就是行業現狀」時，背後真相已然浮現：電視的未來不在電視台，而在每個人手中的拍攝鍵——當客廳大屏變成手機的放大版，創作者經濟正重塑我們每晚的娛樂時光。

在全球創作者經濟井噴式發展的當下，YouTube在MIPCOM上的亮相，指明了創作者平台與傳統電視媒體融合的廣闊前景。李子柒等本土創作者在YouTube上月均廣告分成接近百萬的案例，不僅印證了優質內容在全球市場的變現潛力，也為國內電視媒體提供了轉型思路。

創作者與電視媒體的合作，正從「流量交換」升級為「生態共建」。一方面，電視媒體可採用YouTube與英國Channel 4的合作模式：後者將完整版節目投放YouTube平台，通過廣告分帳三年獲利超500萬英鎊。另一方面，電視媒體能成為創作者「破圈」的放大器：「甲亢哥」Speed中國行通過專業製作團隊加持，衍生出紀錄片、綜藝等內容，單條廣告報價飆升至50萬美元——當電視行業的製作能力與創作者的內容創新結合，IP價值可大幅提升。

更深層的機遇在於重塑內容產業鏈。MIPCOM 2025將Brand Storytelling峰會引入坎城，推動品牌方直接對接創作者，這一模式完全可以移植中國市場。Google推出的創作者合作中心已助力中國企業出海從「拼性價比」轉向「打造心價比」，而國內電視媒體同樣可建立創作者經紀服務平台，為廣告主提供「內容創意-紅人匹配-多屏分發」的一站式解決方案。

當然，融合之路仍需破解「價值認知差」。傳統媒體一慣以收視率論英雄，而創作者經濟更看重使用者停留時長和互動率——正如YouTube將合作門檻降至500粉絲數，旨在激勵中小創作者持續生產高粘性內容。若電視機構能借鑑此標準，在購片決策中納入短影片二創傳播資料，或將複製《長歌行》等劇集海外熱播後，帶起使用者創作的「國風變裝」熱潮這類跨屏聯動盛況。

創作者平台不是電視的替代者，而是啟動大屏新生的催化劑——當千萬個「李子柒」的創造力配上電視台的製作水準，我們迎來的不僅是節目形式的革新，更是一場從「看電視」到「玩電視」的娛樂體驗革命。

(傳媒1號)