保時捷“跑路” vs 私人銀行擴容：中國富人正在用另一種方式尋找安全感

當保時捷跑路，私人銀行擴容。別誤會，中國富人並沒有消失，只是告別“看得見的財富”，換一種隱性“炫富”方式，比如高端圈層活動、私人醫療、非標貴族教育等，甚至會以擁有一家單一家辦為榮。

近日，鄭州中原保時捷中心疑似“跑路”的消息，之所以引發輿論震動，並不只是因為一家豪車4S店的經營危機，而是它觸碰了一個更深層的不安：那個靠豪車、豪宅和奢侈品定義成功的時代，似乎正在退場。

幾乎在同一時間，另一組資料卻在安靜地增長。

2025年前三季度，多家上市銀行披露，私人銀行客戶數量持續實現兩位數增長，平安銀行私人銀行客戶首次突破10萬戶，全國已有7家銀行進入“10萬戶俱樂部”。這意味著，高淨值人群不僅沒有減少，反而仍在擴容。

豪車經銷商承壓，私人銀行擴張。這並不是一個矛盾的訊號，而是一種清晰的時代分野。

我們不僅要做見證者，還要洞察和抓住變化帶來的新機會。

那麼，當中國富人告別公眾轉入高端圈層，我們能做些什麼？下面我們來探討一下。

告別豪車豪宅：中國富人不再用“單一物質”證明成功

在很長一段時間裡，中國富人的財富表達是高度統一的。

開什麼車、住什麼房、戴什麼表，幾乎構成了一套社會共識的“成功語言”。豪車和豪宅，不只是消費品，而是身份的外顯標籤。保時捷、BBA之所以長期炙手可熱，並不完全源於產品本身，而在於它們承載了一個快速上升時代中，對成功最直觀、最高效的想像。

但這套表達方式，正在失去它的確定性。

首先發生變化的，是財富的結構。高淨值人群仍在增長，但來源更加分散，不再高度集中於房地產、金融等單一造富通道。更多人的財富來自專業能力、長期積累和多元組態，這類人群對風險、週期和現金流的敏感度更高，也更清楚“展示財富”本身並不創造安全感。

其次是消費心理的轉向。在不確定性上升的環境中，炫耀性消費的邊際價值正在下降。豪車不再自動等同於身份躍遷，反而可能成為一項高成本、低必要性的支出。當“加價提車”從身份象徵變成財務負擔，豪車的光環自然開始褪色。

更重要的是，社會對成功的識別方式發生了變化。當越來越多的人意識到，財富本身不再保證確定性的未來時，單一、外顯、易識別的物質符號，反而顯得過於粗糙。保時捷所代表的，並不是消費能力的消失，而是舊式財富敘事的失效。

從顯性到隱性：富人正在尋求新的安全感

當豪車豪宅不再承擔主要的身份表達功能，財富並不會停止“顯形”，它只會轉移陣地。

在更成熟的財富社會中，炫富從來不是消失，而是變得更隱蔽、更複雜，也更難複製。我覺得，中國正在快速走向這一階段。

對比西方的老錢過程，新的財富符號，可能首先體現在對長期確定性的掌控。健康管理、生命質量、醫療資源的可及性，正在成為高淨值人群之間心照不宣的分水嶺。你能否擁有長期穩定的健康管理方案，是否能調動頂級醫療資源，往往比開什麼車更能體現真實的財富厚度。

其次，是下一代路徑的組態能力。教育不再只是學校的選擇，而是一整套長期資源的組合，包括時間、視野、人脈和制度適應能力。這種投入很少出現在公開場合，卻在相同階層內部具有極強的識別度。

再往深處，是圈層與認知的分化。真正的高淨值人群，越來越少參與公開的炫耀，而更依賴私密、穩定、強信任的小圈層進行身份確認。你是否能進入某些不對外開放的社交場域，是否擁有持續、高品質的思想與審美輸出，本身就構成了一種無聲的財富聲明。

在這個過程中，私人銀行的擴容並非偶然。它恰恰對應著一種新的財富需求：不再是“我有多少錢”，而是“我的財富系統是否足夠穩健、可持續、可傳承”。

財富沒有退場，只是換了敘事方式

把保時捷的失速與私人銀行的擴張放在一起看，就會發現，中國並未進入“富人消失”的時代，而是進入了財富表達方式重構的階段。

富人更多了，但更安靜；
錢還在，但不再到處顯形；
成功依然存在，但不再需要統一的物質符號。

當豪車豪宅逐漸退回為“個人選擇”，真正的財富，開始通過健康、時間、認知、系統能力與代際佈局，悄然顯現。

這或許才是中國財富社會真正成熟的標誌。 (家辦標準研究院)