騰訊再次殺入醫美，投了一家真格、小米押注的美容儀

投資AMIRO也並非是騰訊第一次進軍醫美賽道，騰訊在這一賽道的佈局更早

AMIRO從智能化妝鏡起家，後切入光電美容儀等新品類。AMIRO LED燈光化妝鏡從2017年開始陸續推出，產品售價在150到700元之間。

這一新興品牌在18歲~30歲的女性之間知名度較高。AMIRO是天貓個護個人洗護清潔工具品牌TOP2，天貓美容美體儀器品牌TOP7。

投資AMIRO，這意味著騰訊重回醫美賽道。此前，在2016年，騰訊曾投資美容整形服務運營商新氧和醫學美容社交與服務電商平台更美。

AMIRO曾獲真格、小米等機構投資

AMIRO創始團隊並非來自醫美行業，而是工業設計背景出身。創始人王念歐與首席產品官酈軻為浙大校友。

AMIRO的發展也得益於淘寶直播的東風。2017 年雙11，AMIRO化妝鏡兩款產品銷量為一萬五千台，銷售額破580萬，擠進天貓美容儀器行業雙11銷售榜單前20，但這並不是個矚目的成績，銷售額不夠驚人。

而2018 年雙十一是個重要的節點，李佳琦和馬雲直播賣口紅，這兩位用的鏡子即是AMIRO 的“小白鏡”。那時的李佳琦仍未爆紅，但直播的效果是顯著的，AMIRO單日銷售額破千萬。很快，AMIRO就獲得了消費領域的代表機構的支持。去年天貓雙11，AMIRO美妝鏡佔天貓美妝鏡品類57%的份額。去年，AMIRO推出脫毛儀，射頻美容儀，成為天貓雙十一脫毛儀類目第四的品牌。

但從化妝鏡切入美容儀賽道後，AMIRO面臨著更激烈的競爭。美容儀賽道每一個品類要麼有長期霸榜的海外品牌，要麼新入局的玩家是著名快消品牌或者化妝品品牌。比如在AMIRO佈局的脫毛儀品類，連續六年佔據天貓垂類銷量第一的是韓國品牌Ulike。

騰訊再次佈局醫美賽道

2016年，騰訊曾在醫美行業的下游投資了兩家公司。

一家是美容整形服務運營商新氧。新氧2013年成立，創始人金星為騰訊前員工，騰訊在新氧持股未超過5%。另外新氧市值不高，這也決定了騰訊的這一筆投資收益較為普通。新氧2019年登陸納斯達克，截止昨日8月2日收盤，市值為約7.7億美元。新氧增長較快，但淨利潤低。去年年全年，新氧科技實現總收入12.95億元，同比增長12.4%，而營銷花了近7億，淨利潤只有490萬。今年一季度，新氧營收3.596億，同比增長97%，而運營虧損超6千萬。

另外一筆投資是醫學美容社交與服務電商平台更美。更美同樣成立於2013年，更美創始人劉迪曾為移動醫患交流APP春雨醫生聯合創始人。更美天使輪獲得經緯中國投資，A輪獲得紅杉中國數百萬美元投資，B輪入局的有手機廠商Vivo、紅杉中國。2016年8月，更美C輪融資3.45億元，騰訊與君聯資本、復星醫藥、中信建投資本、蘇寧環球、潮宏基集團共同投資。從結果來看，這筆投資相比投新氧水花更小。2018年，美圖、道和投資投資更美D輪5000萬美元，自此之後，更美再未宣布融資消息。

騰訊剛剛新入局的美容儀賽道是醫美行業新的風口。數據顯示，美容儀需求量從2014年的131.9萬台，增長至2019年的655.2萬台，複合增長率達到37.79%。

但在這個上游醫美儀器賽道，騰訊也並非極個別的巨頭玩家。截止目前，小米已投資多家美容儀公司。今年1 月，家用脫毛儀品牌COSBEAUTY 可思美B+輪1億元融資，小米集團領投。美容儀器品牌氧芬、inFace也獲得了小米投資。氧芬去年10 月上市的養膚洗臉柔水儀是品牌天貓旗艦店最暢銷單品。inFace 是2019 年天貓個護類產品銷量前三。