劃重點

①對於AR和VR專業人士來說，蘋果發頭顯是該行業最偉大的事件之一，有助於將該技術推向主流。

②許多人猜測，蘋果頭顯可能向特斯拉跑車那樣，華麗而昂貴，但其主要目的是向人們兜售電動汽車的概念。

③蘋果在許多領域取得巨大成功的理由在於：在發佈設備的同時也隨之推出生態系統，針對不同用戶的不同用例給出不同應用組合，這堪稱是殺手級應用。

④值得注意的是，Meta和蘋果之間將直接展開競爭，而此前這兩大巨頭之前從未在新平台上正面交鋒過。

6月 5日，蘋果公司正準備在即將召開的全球開發者大會（WWDC23）上推出傳聞已久的AR/VR設備，但在這條路上每邁出一步都面臨著無數挑戰。

但AR和VR專業人士卻感到非常樂觀。VR/AR寫作平台Campfire 3D的首席執行官傑伊·賴特（Jay Wright）表示：“蘋果發頭顯是這個行業最偉大的事件之一。不管蘋果是做硬件還是軟件，都能讓我們感到興奮不已。”

基於帕爾默·勒基（Palmer Luckey）等行業先驅給出的積極評價，AR/VR硬件和軟件開發商表示，蘋果多年來始終在努力將這項技術推向主流，現在它邁出了一大步。這種樂觀情緒在某種程度上是由傳言中的蘋果頭顯規格推動的，包括輕量級設計和高規格屏幕。

支持者指出，一旦其他公司在某個市場打好了基礎，蘋果就會進入，就像它在智能手機上所做的那樣。但蘋果所做的大部分工作可以用兩句話來概括：蘋果可以銷售硬件，蘋果產品很酷。

沒有哪個行業像AR/VR那樣，需要蘋果那種“它就是能行”的理念。純粹面向消費者的AR/VR設備雖然市場規模依然很小，但其已經有了許多相對流行的用例，如健身應用、某些常見的應用點以及被廣泛使用的控制器等。

不過，AR/VR的硬件五花八門，從帶有復雜追踪功能的笨重頭顯到除了顯示警報之外什麼都做不了的智能眼鏡。它的軟件通常面向高度專業化的商業用途，在控制方案上幾乎沒有太多共識。

大量洩露的信息顯示，蘋果頭顯使用了所謂的“穿透式”（passthrough）AR技術。它配有高分辨率的屏幕，能夠運行完整的VR應用，但它也佈滿了可以穿透現實世界高分辨率圖像的攝像頭。傳聞，用戶可以點擊“現實撥號盤”在AR和VR之間切換。

“穿透式”技術避免了Magic Leap和微軟HoloLens等AR眼鏡面臨的某些問題，比如半透明的虛擬物體和有限的視野。去年，消費類頭顯領域最大的廠商Meta為其Quest Pro選擇了這種風格。但Quest Pro的視頻饋送畫面模糊不清，AR模式的實際應用也很有限。例如，虛擬辦公室需要與你的Mac或PC進行複雜的同步。Meta主要關注低端VR和AR市場，它也將“穿透式”技術作為即將推出的Quest 3的賣點。

相比之下，很多人猜測蘋果的頭顯可能會像特斯拉跑車那樣：華麗而昂貴，旨在向人們兜售電動汽車的概念。3D社交平台Spatial的高級副總裁雅各布·洛溫斯坦（Jacob Loewenstein）表示：“蘋果製造的設備對人們來說是實用而舒適的，讓人們關心它。”Spatial已經出現在許多AR和VR設備上。

研究VR/AR市場的Gartner分析師Tuong Nguyen表示：“我認為蘋果在許多領域取得巨大成功的原因之一在於，他們不僅推出了一款設備，還隨同推出了一個生態系統。它針對不同用戶、不同用例給出不同的應用組合，這就是'殺手級應用'。”

據報導，蘋果並不認為這款設備的早期市場會很大，它將預期下調至每年100萬部以下，而iPhone的年銷量為2億部或更多。不過，儘管傳言這款設備價格不菲，但有人預測，將有一大批應用設計師試圖複製早期iPhone開發者的成功。

基於瀏覽器的VR協作平台Frame的副總裁加布·貝殼（Gabe Baker）說道：“我一直在想，等等，為什麼我不做些大家都喜歡的應用程序的傻瓜版本，比如成為蘋果頭顯上的第一個待辦事項應用？外面會有很多垃圾，但也有許多很酷的東西。”

3D社交平台Spatial的高級副總裁雅各布·洛溫斯坦說：“我認為另一件引人注目的事情是Meta和蘋果之間展開的競爭，這兩大巨頭之前從未在一個新平台上正面交鋒過。”即使對硬件製造商來說，蘋果的進入也不一定是件壞事。AR眼鏡市場依然很小，任何能引發對該領域關注的事情都至關重要。

儘管業內人士對此感到興奮，但蘋果仍在努力進入這個領域，此前曾有許多科技巨頭折戟沉沙。谷歌和微軟都推出了AR頭顯，最終卻變成了不那麼雄心勃勃的企業產品。資金雄厚的初創公司Magic Leap也是如此。

長期生產眼鏡式頭顯光學元件的DigiLens副總裁尼瑪·沙姆斯（Nima Shams）表示：“我認為蘋果頭顯將取代我的iMac，但我不認為它會取代iPhone。”

有些確鑿理由讓我們相信，蘋果比許多公司都處於更有利的位置。一方面，自2012年谷歌開始測試谷歌眼鏡、2015年微軟宣布推出全息透鏡、2018年Magic Leap推出首款產品以來，這項技術已經明顯成熟。另一方面，蘋果在消費者硬件方面的記錄幾乎是其他公司無法匹敵的。這不僅包括精心製作的工業設計和触控板等界面，還包括近年來其自主研發的強大芯片。

市場研究機構IDC研究經理吉特什·烏布拉尼（Jitesh Ubrani）表示：“如果我們面對的是蘋果以外的公司製造類似頭顯的傳言，我認為它不會那麼成功。蘋果擁有龐大的規模、巨大的開發者群體以及忠誠的消費者，其他任何公司都無法與之相提並論。”（騰訊科技）