歡迎來到蘋果的虛擬現實世界。

昨日，蘋果2023年全球開發者大會（WWDC）後半段，就像2015年蘋果發布iwatch那樣，蒂姆·庫克提到“還有一件事（One More Thing）”：蘋果終於發布了頭戴顯示設備Apple Vision Pro。

早在多年前，科技界就判斷蘋果一定會推出頭戴式設備，昨天終於露出了真容。庫克稱：“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。”這確實是一個令人興奮的表達。

Vision Pro配備了12顆攝像頭，搭載兩顆芯片，分別為M2芯片以及全新的R1芯片。採用分體式電源，續航達2小時。簡單而言，Vision Pro似乎會將一塊無限大的iPad屏幕呈現在用戶眼前，用戶可以通過眼神瀏覽網頁，可以通過手指把遠處的App拉到面前，可以瞬間把客廳變成冥想室、圖書館，以虛擬人的形象與他人溝通，“無縫”地融合現實和數字世界。

不過相比此前之前蘋果諸多產品顯而易見的成功而言，Vision Pro的前途卻顯得不那麼明朗。

首先是它過高的起售價：3499美元。與蘋果形成對比的是，不久前Meta公司發布的虛擬現實產品Quest 3，起售價僅為499 美元。

當Vision Pro頭顯的價格公佈後，蘋果股價迅速跳水，尾盤一度跌超1%，這款產品的售價顯然超出了市場預期，最終蘋果股價收跌0.76%。

對蘋果來說，它必須克服迄今為止虛擬現實和增強現實頭盔市場的低迷。儘管Meta等公司花費了數十億美元來搶占競爭對手的先機，但事實證明，除了視頻遊戲愛好者之外，類似滑雪護目鏡的設備市場相對較小。

根據國際數據公司（IDC），2022年VR頭盔的銷量超過850萬台。這些設備中近80%是Meta的VR頭顯。與此同時，AR頭盔的銷量僅為27.8萬部。

分析人士預計，蘋果的產品至少一開始不會有什麼大的轟動。整個市場環境也並不樂觀，數據顯示，人們對虛擬現實設備的興趣在不斷下降。據研究公司NPD Group統計，2022年，VR頭盔銷量下降了2%，這對看好VR頭盔應用前景的公司而言無疑是一個壞消息。

深水資產管理公司（Deepwater Asset Management）長期研究蘋果的分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）在Twitter上寫道:“隨著內容和應用程序的建立，有很多問題可能需要未來幾個月的時間才能回答。”同樣，Wedbush的董事總經理丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）預測，蘋果在Vision Pro發布的第一年只會賣出15萬台，從該產品中獲得的收入微不足道。他將低銷量主要歸咎於設備的高成本，並補充說，第一版主要針對外部開發者，而不是主流消費者，公司希望這些開發者為設備開發應用程序和其他出色的功能。

支持者們認為，虛擬現實的普遍應用讓隨時隨地陪伴在他人身邊成為可能，最終將使不同社會群體受益。純消費VR雖然是一個小市場，但圍繞健身、教育應用等相對流行的類型獲得突破，在文商旅領域，也漸漸有了更多的表現。風險現實基金聯合創始人Tipatat Chennavasin預計，蘋果頭顯將推出全新的應用商店——這是下一代VR/AR生態系統，百萬計的開發者將會通過向數十億人的市場銷售產品來賺得盆滿缽滿。

更直接而言，興奮的是蘋果生態的創業者們。不得不說，歷史的實踐是每當蘋果推出一個新品類的產品，這才是一個品類真正的開始。iPod重新定義了音樂設備；iPhone打造了一個全新的移動互聯網生態系統；iPad出現之前被人嘲笑，但卻讓平板電腦大受歡迎；如今迎來了Apple Vision Pro。

圍繞蘋果每一項蘋果的硬件產品，其生態開發者都賺到了錢，這也解釋了為何蘋果選擇在其生態大會上發布虛擬現實產品——蘋果如果想要推動其虛擬現實生態的飛輪，那麼開發者們必須先行一步。他們需要在2024年Vision Pro真正上市之前，推出有足夠吸引力的內容，無論是遊戲、影視作品還是其他相關應用，這是蘋果能否在虛擬現實產品成功的重要砝碼。

蘋果入局虛擬現實無疑將推動整個產業，一個庫克口中的“空間計算”時代真的要來臨了嗎？（財富中文網）