與頂流冰墩墩一樣，如虎添翼挂件也在復刻“限量、種草、一虎難求、漲價、黃牛代購”等套路。

「種草」是大陸網路興起的新詞彙，民眾消費時，會考慮到網紅或意見領袖（KOL）的意見，進而購買網紅推薦的商品，這種行為就是被網紅種草了。

如虎添翼在萬達影城，單買69元一個，買可樂爆米花套餐的話加29元可換購。帶翅膀的胖老虎挂件，據了解，該挂件是“我不是胖虎”IP的虎年周邊產品，共14款，於1月17日起在以萬達為首的線下影院發售。

春節檔客流的加持下，這一挂件再次被種草到各大社交平台。

種草之後，就是“一虎難求”，價格上漲。

“萬達89元一個”

“我這兒萬達都沒有了”

“胖虎周邊都斷貨了”

“我一看到就跑去商場的電影院，可是他們沒有”

“如虎添翼”挂件走上了肯德基泡泡瑪特聯名盲盒、玲娜貝兒、AJ、積木熊等前輩的潮玩投資之路。

臨近除夕，“我不是胖虎”官方微博及創作者不二馬的小紅書賬號，先後發布了關於如虎添翼挂件被哄抬價格的情況說明，呼籲消費者理性購買，並表示年後會有大量現貨在官方店鋪上架。

如果沒有官方大量供貨，這款“如虎添翼”漲價和炒作，勢必將沿襲過去。種草-限量-缺貨-代購-漲價，這條潮玩炒作鏈路屢試不爽。

潮玩炒作助燃劑

“炒幣，炒鞋，炒娃，炒胖虎”

“又不是剛需，有什麼可炒的？”

“笑死，塑料玩具也能炒出花來”

在一眾種草聲中，也不乏對這件贈品挂件炒出高價的質疑。

從運動鞋、盲盒，到積木熊，玩偶，再到如虎添翼挂件。雖說對於“炒”這件事，人們從未停下過腳步，但與股市、房市這類被明確監管的投資相比，作為普通商品的潮玩究竟是如何被炒起來的？

從相關話題在種草平台的討論度來看，絕大部分具有代表性的潮玩理財產品都具有較高的熱度。而他們價格的漲幅，與其討論度均有關聯。

以最近一個全方位接棒“萬物皆可炒”模式的潮玩積木熊為例。早在2001年，日本MEDICOM公司便已推出這款玩具。但真正讓其突破玩具概念，成為一個潮流投資標的物，卻在20年之後的2021年。

這源於陳偉霆、權志龍、陳冠希等明星在社交平台及潮流節目中頻頻分享自己的收藏，使得原先只有一小部分收藏者及玩家的“熊圈”進入大眾視野。

自2020年11月起，各平台博主針對積木熊的開箱、科普、收藏展示等視頻被大量投放，微博超話“Bearbrick”閱讀量超1.1億次，抖音同話題相關播放量達2.6億次。“積木熊＝潮流＝財富”的觀念開始在年輕群體中廣泛傳播，伴隨著關注度的上漲，積木熊在市面上的價格也水漲船高。

據報導，2015年5月發售的積木熊與藝術家KAWS的聯名限定款，1000%規格的發售價格為8萬元。在2021年初，其在得物APP上的售價為售價14.4999萬元，漲幅超80%。

隨著短視頻形式成為營銷主流，加上種草平台“名人+IP”組合的流量助推，為潮玩商品帶來旺盛的購買需求。

而與熱情的需求端相比，供應端的“限量”成為二手交易平台得以入局的關鍵因素。

從整理中發現，潮玩投資標的物的發售數量及渠道均有限制。這一限制，使得以得物、閒魚為代表的二手交易平台成為潮玩交易主流平台。

滿 足“社交、人設、悅己”需求是Z世代青年的消費動機，擴大社交圈、尋找身份認同、及時行樂的滿足感，都是他們願意消費的動機。

也就是說，當一件產品同時具備稀缺性及圈層興趣性，那麼它便掌握了成為潮玩投資標的物的基礎邏輯。

但如同稀缺性可被供應端隨意改變，由種草平台帶來的潮玩圈層興趣性，同樣是肉眼可見的風險。

Z世代是潮玩炒作邏輯得以走通的基礎動力，這依託於z世代年輕人接受新鮮事物速度極快，但他們失去興趣的速度也同樣快。Z世代的消費觀非常隨性、自由，喜新厭舊的特點更為明顯。

永遠有更新鮮的事物被創造，依托種草平台建立的圈層興趣性顯得十分脆弱。