與頂流冰墩墩一樣,如虎添翼挂件也在復刻“限量、種草、一虎難求、漲價、黃牛代購”等套路。
「種草」是大陸網路興起的新詞彙,民眾消費時,會考慮到網紅或意見領袖(KOL)的意見,進而購買網紅推薦的商品,這種行為就是被網紅種草了。
如虎添翼在萬達影城,單買69元一個,買可樂爆米花套餐的話加29元可換購。帶翅膀的胖老虎挂件,據了解,該挂件是“我不是胖虎”IP的虎年周邊產品,共14款,於1月17日起在以萬達為首的線下影院發售。
春節檔客流的加持下,這一挂件再次被種草到各大社交平台。
種草之後,就是“一虎難求”,價格上漲。
“萬達89元一個”
“我這兒萬達都沒有了”
“胖虎周邊都斷貨了”
“我一看到就跑去商場的電影院,可是他們沒有”
“如虎添翼”挂件走上了肯德基泡泡瑪特聯名盲盒、玲娜貝兒、AJ、積木熊等前輩的潮玩投資之路。
臨近除夕,“我不是胖虎”官方微博及創作者不二馬的小紅書賬號,先後發布了關於如虎添翼挂件被哄抬價格的情況說明,呼籲消費者理性購買,並表示年後會有大量現貨在官方店鋪上架。
如果沒有官方大量供貨,這款“如虎添翼”漲價和炒作,勢必將沿襲過去。種草-限量-缺貨-代購-漲價,這條潮玩炒作鏈路屢試不爽。
“炒幣,炒鞋,炒娃,炒胖虎”
“又不是剛需,有什麼可炒的?”
“笑死,塑料玩具也能炒出花來”
在一眾種草聲中,也不乏對這件贈品挂件炒出高價的質疑。
從運動鞋、盲盒,到積木熊,玩偶,再到如虎添翼挂件。雖說對於“炒”這件事,人們從未停下過腳步,但與股市、房市這類被明確監管的投資相比,作為普通商品的潮玩究竟是如何被炒起來的?
從相關話題在種草平台的討論度來看,絕大部分具有代表性的潮玩理財產品都具有較高的熱度。而他們價格的漲幅,與其討論度均有關聯。
以最近一個全方位接棒“萬物皆可炒”模式的潮玩積木熊為例。早在2001年,日本MEDICOM公司便已推出這款玩具。但真正讓其突破玩具概念,成為一個潮流投資標的物,卻在20年之後的2021年。
這源於陳偉霆、權志龍、陳冠希等明星在社交平台及潮流節目中頻頻分享自己的收藏,使得原先只有一小部分收藏者及玩家的“熊圈”進入大眾視野。
自2020年11月起,各平台博主針對積木熊的開箱、科普、收藏展示等視頻被大量投放,微博超話“Bearbrick”閱讀量超1.1億次,抖音同話題相關播放量達2.6億次。“積木熊=潮流=財富”的觀念開始在年輕群體中廣泛傳播,伴隨著關注度的上漲,積木熊在市面上的價格也水漲船高。
據報導,2015年5月發售的積木熊與藝術家KAWS的聯名限定款,1000%規格的發售價格為8萬元。在2021年初,其在得物APP上的售價為售價14.4999萬元,漲幅超80%。
隨著短視頻形式成為營銷主流,加上種草平台“名人+IP”組合的流量助推,為潮玩商品帶來旺盛的購買需求。
而與熱情的需求端相比,供應端的“限量”成為二手交易平台得以入局的關鍵因素。
從整理中發現,潮玩投資標的物的發售數量及渠道均有限制。這一限制,使得以得物、閒魚為代表的二手交易平台成為潮玩交易主流平台。
滿 足“社交、人設、悅己”需求是Z世代青年的消費動機,擴大社交圈、尋找身份認同、及時行樂的滿足感,都是他們願意消費的動機。
也就是說,當一件產品同時具備稀缺性及圈層興趣性,那麼它便掌握了成為潮玩投資標的物的基礎邏輯。
但如同稀缺性可被供應端隨意改變,由種草平台帶來的潮玩圈層興趣性,同樣是肉眼可見的風險。
Z世代是潮玩炒作邏輯得以走通的基礎動力,這依託於z世代年輕人接受新鮮事物速度極快,但他們失去興趣的速度也同樣快。Z世代的消費觀非常隨性、自由,喜新厭舊的特點更為明顯。
永遠有更新鮮的事物被創造,依托種草平台建立的圈層興趣性顯得十分脆弱。