近來路透社報導,拜登政府將放寬「2030年減少廢氣排放以及提高電動車銷售」的目標。
有聲音認為,這是拜登政府為了今年的總統大選,特意向美國車企及工會示好的聲明。
值得注意的是,去年9月英國宣布將“2030年燃油車禁售令”,推遲到2035年執行。
到了年底,德國結束了對電動車的購買補助。
而近來美國方面的表態,似乎再強調了歐美放緩電動化的取向。
關於電動化這件事,歐美為什麼在掉頭?
01 放緩=能賺錢
去年美國環保署提出,目標在2032年新車排放量減少56%,2030年電動車在汽車總產量的比例將達到60%。
不過以去年美國1560萬輛的新車銷量,及其140萬輛的電動車成績來看,要想在6年間快速拉升電動車市場佔比,難度相當大。
而當下拜登政府的論調轉向,無疑迎合了美國車企的呼聲,大概為了爭取更多選舉連任的支持。
之所以美國車企不願加快電動化的轉型步伐,原因離不開電動車業務的「巨額虧損」。
根據福特2023年財報顯示,該公司相比2022年實現了扭虧為盈的結果,取得43億美元淨利。
但官方表示,目前純電車型的研發佔了資本支出的40%,而這項業務仍處於虧損狀態。
其中的虧損額,足足達到47億美元,比起市場預期的45億美元虧損還要高。
顯然,身為美國車企的福特,當下還做不到像同胞特斯拉那樣的獲利能力。
「現在,我們必須控製成本」,福特CEO法利給出了明確態度。
對此,福特正在削減純電動皮卡F-150 Lightning的計畫產量,並將減少在大型電動車上的資金投入,轉而生產小型電動車。
福特強調,「下一代福特電動車,只有在能獲利的情況下才會推出。」
在放緩電動化計畫的同時,福特將更多的發展希望寄託在了油電混動身上。
他們預計,2024年旗下油電混動車銷售量將成長40%,為此將推出更多的混動產品。
福特對混動車的信心,更多是美國車市給的。
去年美國賣了116.7萬輛油電混動車,較去年同期成長超過了52%。
其中,來自豐田、本田和現代起亞的混動車,佔了美國該細分市場銷量的90%,福特也只能排在它們的後面。
本田預計,由於美國市場對混動和汽油車的需求較高,其今年在美銷量將達到140萬輛,預計將實現近三年來的新高。
本田也提到,混動車的收入,將是其發展電動車的資金來源之關鍵。
而這樣的賺錢特徵,在豐田財報身上已體現得相當明顯。
去年豐田集團全球銷量成長了7%,達到了1,031萬輛,連續4年取得全球銷售冠軍。
其中,油電混動車銷量大增31%至342萬輛,佔其全球交車量高達33%,也大幅提升了集團的財務水準。
豐田預計在截至今年3月底的當前財年,營業利潤將達到創紀錄的4.9兆日圓(約2,350億元)。
這個數字,將是其2022年營業利潤的「兩倍」。
像是馬自達、Subaru這些已在國內市場盡失份額的品牌,它們憑藉著在美市場的快速成長,也雙雙在去年實現了創紀錄的利潤高度。
在發財報預告之前,豐田董事長豐田章男曾預測,純電動車的市佔率不太可能超過30%。
而在鐵錚錚的獲利事實下,跟著美國走、發展混動車,似乎將成為海外市場的主流選擇之一。
去年底,奧迪宣布將不會尋求最大限度提高電動車產量,而是同時推廣內燃機、插混車型。
賓士在最新的年報會上亦提到,「公司將調整先前規劃到2030年實現全面電動化的計畫。」
「新計畫改為到2030年,純電動車和混動車的銷售佔比同為50%。」
歐美放緩電動化的趨勢,或將持續擴大。
02 放緩,是一種倒逼
目前多數中國車企賣新能源車不獲利,是源自於品牌過多、產能過剩引致的「價格戰」。
反之在成熟的歐美市場裡,品牌市場格局一直穩定,因此電動車業務虧損的最大原因,在於「產業化落地」問題。
只有電動車產業鏈在歐美完成落地,才有低成本商品的輸出。
否則,歐美車企只能放緩電動化、發展混動車。
日前在紐約舉辦的一場汽車業高峰會上,通用和福特的一把手都做出了相關呼籲。
通用執行長瑪麗·巴拉說到,「如果我們有辦法與其他公司合作,特別是在不面向消費者的技術方面,並提高研發和資金的效率,我們都會參與。」
而福特的法利則表示,「我們可以開始迎面電池市場的競爭,也許我們應該與另一家汽車製造商合作。」
兩大巨頭,都把焦點放在了供應鏈層面。
事實上,類似呼籲在去年已經被另一家美國巨頭「大聲疾呼」。
有特斯拉上海工廠的供應商透露,他們收到了特斯拉的明確要求——
要是在2025年前,沒有完成墨西哥本地化生產,不僅將難以獲得墨西哥新工廠訂單,還或將失去原本出口給特斯拉美國工廠的訂單。
「呼喚中國供應商」,已是歐美車企推動下一步電動化轉型的共識。
在美國《通膨削減法案》力主下,目前墨西哥作為「出口中繼站」的角色尤為突出。
根據墨西哥的相關統計,去年中國汽車品牌在墨西哥的銷售量達到12.9萬輛,較去年同期大增63%,市佔率已達20%。
得益於此,墨西哥成為了中國汽車品牌在拉丁美洲地區整車出口最大市場。
福特對此表態,“世界正在改變。”
此外,近來名爵、比亞迪和吉利等中國品牌都傳出將在墨西哥投資建廠。
其中,比亞迪墨西哥公司負責人鄒舟直言——
比亞迪考慮將新的墨西哥電動車工廠,作為美國和海外市場的「出口中心」。
不過,有報導指美國將徵收27.5%的高昂整車關稅、採取資料隱私安全法規、幫助墨西哥加強對海外投資的審查等措施,以防止中國車企透過墨西哥來對美出口。
美國樹起銅牆鐵壁的決心,倒逼中國將更多希望寄予了歐洲。
在2014年初,大眾集團分別和上汽、一汽簽署聯合聲明,表態將在前瞻性技術、環保生態友善產品上加強開發。
有了這次兩國共識的達成以後,大眾開始著手對MEB純電平台的研發。
接下來我們也看到,吉利入主賓士,北汽也對賓士完成了增資。
另外BMW、福斯紛紛增加了在華合資公司的股比,德國車企在中國市場開啟了「一路綠燈」的旅程。
歐洲另一個「領頭羊」法國,近段時間亦不斷傳出對華友好訊號。
2022年11月,吉利宣布和雷諾集團訂立框架協議,雙方決定成立新公司,分別持股50%,在全球共同研發、製造和供應混合動力總成和燃油動力總成。
去年7月,雙方正式簽署了合資協議。
此外,去年Stellantis則以15億歐元,成功牽手了零跑。
隨著中法間的合作愈發升溫,法國車廠開始重新回到市場焦點。
近來,Stellantis執行長唐唯實發聲——
「雖然中國電動車是歐洲車企的最大威脅,但我們不該用貿易壁壘的方式打敗它們,而是同樣推出有競爭力的低成本電動車與之競爭。」
他也表示,願意在北美或歐洲組裝中國電動車,以對抗潛在的出口限制。
此外,雷諾首席執行官盧卡·德梅奧也提出了自身需求—— “所有人都在努力降低電動車的成本。”
「整個中國生態系統都在為汽車產業發展提供助力,這使得大量企業有機會參與其中。」
「我們不能放棄與包括電池超級工廠、頂尖工程師以及原料精煉能力等在內的生態系統合作的機會。」
「我認為,歐洲人應該以一種聰明的方式進行開放。」
在有了中德間的合作範例以後,現時法國車廠的選擇可以更加穩健。
近日還有報導指,包括BMW、PSA、雷諾、戴姆勒、福斯在內的歐洲車企,都要求中國電池供應商歐洲建廠。
要求裡面還放了狠話,如果2027年後電池做不到歐洲本地化供應,就拿不到訂單。
中國電動車產業被需要著,這固然值得高興。
但同時不得不面對的現實是,中國電動車產業是歐美列強狩獵的大蛋糕。
03 放緩,是在狩獵
1月底,大眾集團(中國)董事長兼執行長貝瑞德表示,鑑於中國市場巨大的差異性,大眾集團將繼續在華投資燃油車型。
同時,所有主要燃油車型都將向新能源車轉型,集團也將推出最新插混技術,實現超過100公里的純電續航。
貝瑞德所指出的市場差異性,離不開的是國內新能源車銷售放之全球的一枝獨秀。
然而這種領先,也是用「血淋淋的虧損」來換得。
好比說,去年前三個季度小鵬的淨虧損超過90億元,蔚來累計虧了155億元,而零跑則虧損了33億元。
除理想以外的新勢力企業,目前無一能看出可獲利的苗頭。
即便強如大眾,去年在降價後實現大賣的大眾ID.3,官方也表示「每賣出一台要虧超4萬元」。
貝瑞德指出,「我們先前已經預期到,中國市場的競爭將十分激烈,因為車企數量非常多,大家都希望獲得市場份額。」
「然而現實情況是,很多車企只有純電動車產品,他們只有兩個選擇,要么無法賣車,從市場上消失;要么得到非常薄弱的利潤率,甚至是虧損賣車。」
「相關車企在承受嚴重虧損,而他們的資金來自地方政府或投資者。」
「儘管市場出現激進的降價行為,但我們的目標仍是實現盈利、可持續的業務模式,並投資於下一個創新飛躍。」
在海外車企堅決打出「不虧損賣車」的宗旨之下,「直接入手中國供應鏈」,這自然成為了不二之選。
2022年,大眾集團旗下軟體公司CARIAD宣布與地平線成立合資企業,大眾為此將出資24億歐元,佔60%股比。
貝瑞德對此形容,「這是大眾進入中國市場40年以來,最大的一筆單項投資。」
去年12月,雙方合資公司CARIZON酷睿程正式亮相。
地平線總裁陳黎明透露,「把大眾汽車在中國的智慧轉型任務做成功,這是第一使命。」
在此基礎上,福斯也以約7億美元收購了小鵬4.99%股權,確定基於小鵬G9平台上,開發2款在華銷售的大眾品牌B級純電車型。
此外,奧迪亦宣布基於智己平台上開發新產品。
大眾對於中國企業的「成功狩獵」,是有目共睹。
一邊是處在虧損、急需獲利的中國企業,另一邊則是再破獲利新高的豐田、現代起亞、Stellantis等國際巨頭。
除去國家關係親密度的考慮,如今誰真正具備了後發勢頭的主動權,答案應該不難被洞察。
去年,起亞中國首席營運長楊洪海的一席話曾引起過熱議——
「起亞第一季全球賺了21億美金,補貼得起中國市場,你本土企業有這些資金實力玩?」
「你先燒死了,我後面再等著進來搶市場也可以。」
近日,北京賓士銷售公司總裁兼執行長段建軍也有類似發言——
「有一些企業在違背商業規律地去堆料競爭,對投資人而言,大量的資金被燒掉,投資上岸遙遙無期。」
「對於供應商而言,整車產品價格被壓榨,導致配件採購一壓再壓,品質也會變相縮水。」
「對於消費者而言,看著好像是短期買到了便宜產品,但後邊要面臨還有沒有地方維修,以及包括二手車的價格一降再降。」
市佔率和財務健康究竟哪個比較重要,這裡頭可能沒有標準答案。
這取決於時間維度的長短、企業投資者的耐心和實力。
同時,也取決於被投資企業的造血能力,以及有多大機會成為被巨鱷看上的「天選之子」。
如今瀕臨一線的高合,跟2020年在絕境下被救活的蔚來,兩者故事的本質都一樣,差異只看最後一口氣有沒有金主給接上。
對企業來說,爭論誰是標準答案不重要,重要的是在多年以後再來回首時,自己還能活著來談笑風生。
至於要怎麼活下去,目前大家都在想辦法“逃離國內的內捲”,發力海外市場。
同時,外資企業紛紛傳來了獲利接連破新高的喜訊。
那麼這個「大腿」的角色,不難被明確。
至於中國企業是否承認自身「被狩獵」的定位,這更只是心態問題。
04 結語
中國和海外市場的汽車生態,目前幾乎被劃分成了兩個獨立存在。
一邊忙著燒錢搶份額,另一邊則在獲利數錢數個不停。
這兩大獨立現象的匯集點,大概取決於這一輪「自主替代」的目標程度有多高。
中國推動能源科技革命,德法選擇入隊跟進,這當中有競爭,也有合作,有狩獵者,亦有躺在ICU裡面的。
這兩股力量匯聚起來以後,就是我們所看到的「反向合資潮」。
最後能被潮水拍上岸的,都是贏家。(電動湃)