在競爭激烈的電子消費品市場，過去的40年外資品牌一直佔據主導地位。但近10年，情況正悄悄發生顯著的變化，以華為、小米、聯想等國產電子消費品牌強勢崛起，對外資品牌發動了強大的攻勢。

一、PC市場，聯想第一，戴爾大跌44%

最近，研究機構Canalys發布的最新中國PC市場的數據，2023年中國大陸PC（不含平板電腦）市場出貨量為4,120萬台，較去年同期下降17%。

從PC品牌來看，前五名的是：聯想、惠普、華為、戴爾、華碩。

全年聯想佔第一，2023年出貨量為1,553.6萬台，市佔率38%持續穩坐市場頭把交椅，毫無意外。但比較一下前五2023年度出貨量，發現除了華為成長11%之外，其他的4家都出現不同程度的下跌。

但讓人跌破眼鏡的，還是戴爾下跌44%，近乎腰斬。這一方面反映了中國PC市場競爭的激烈程度；另一方面可能與先前「戴爾要退出中國」的傳聞有關。

不過，根據戴爾全球資深副總裁吳冬美的說法：中國一直是戴爾最重要的國際市場，期待未來繼續在中國發展。對於網路上的「撤離」傳聞，吳冬梅的解釋是：「謠言」。

對戴爾而言，退出中國可能並非完全的空穴來風；至少反映了戴爾在中國戰略執行的不徹底，從市場現實來看，戴爾在中國市場已經不復存在的輝煌了。

因此，或許用不了很久戴爾PC出貨量或許只能出現在「Other」之中了；外資品牌當中，還有一戰之力的就剩下「惠普」了；可以預期惠普市場地位也將逐步下降，而且不出意外，這種趨勢已經不可逆轉。

二、平板電腦，華為超越蘋果

曾幾乎時，iPad幾乎是每個有孩子家庭的標配；自從2010年iPad誕生以來，iPad幾乎定義了「平板電腦」這個產品形態，一直屹立不倒，保持著領先地位，無論是銷量、口碑還是市場份額，都讓其他品牌望塵莫及。

但現在這個蘋果標誌性的產品也被華為超越了。

根據國際知名數據公司IDC發布了最新的《2023年第四季中國平板電腦季度追蹤報告》，數據顯示，自2010年以來，中國平板電腦季度出貨量首次出現TOP1品牌的更替，華為首次超越蘋果成為中國平板電腦市場出貨量第一。 2023年第四季，華為以30.8%的市場份額，超越蘋果，高居榜首，較去年同期成長9.6%。

雖然從2023全年來看，蘋果依然佔據市場第一，華為以26.5%的市佔率排名第二。但如上所述，平板電腦是蘋果定義的市場，蘋果在中國失去平板電腦市場第一寶座，具有強烈的象徵意義。

這標誌著蘋果產品在中國市場的「最強信念」倒塌，也必將帶來一系列後續連鎖的反應，尤其是對蘋果手機在中國市場的銷售將產生一定負面的影響。

同時也意味著，國產品牌在蘋果最深的腹地挖開了一道裂縫，蘋果產品在中國的將面臨更激烈的競爭和更大的挑戰。

三、iPhone銷量大跌24％

在iPad被割開一道口子之餘，iPhone在中國大陸市場的表現也是差強人意。

根據Counterpoint Research最新發布的中國智慧型手機週度銷售追蹤報告顯示，2 024年頭六週中國整體智慧型手機銷量較去年同期下降7%，蘋果、OPPO 和vivo 等主要廠商均出現兩位數下滑。其中蘋果更是下滑了24%，這在蘋果中國歷史上是不多見的。

與此形成對比的是，華為手機銷量大漲64%，與Mate60系列的熱銷有很大關係。

蘋果iPhone在今年前幾週的銷售表現不佳，下跌24%，其主要原因當然在於中國智慧型手機市場激烈的競爭。

這或許可以說明一點，那就是中國市場的國產品牌確實在快速崛起，無論從產品力，或是行銷體系搭建，或是技術含量上等都正在趕上甚至超越諸多外資品牌。

因此，在國產替代的大環境之下，新國貨時代正在崛起！充分競爭的電子消費品市場或許會率先完成這個使命，並且將衝擊全球市場。(飆叔科技洞察)