庫克頻繁訪中,能解蘋果之憂嗎?
圖:shutterstock

蘋果的後院起火了!

前幾天,全球第二大蘋果零售店在上海開業,庫克前腳剛到上海揭完幕,後腳蘋果就在大洋彼岸「被偷家了」。

在當地時間的3月21日,美國司法部對蘋果公司提起了反壟斷訴訟,稱蘋果公司3萬億的天文市值,是以消費者、開發商和競爭對手的利益為代價而獲取的。訴訟中也稱:為了讓消費者只能使用iPhone App,蘋果拒絕支援跨平台的訊息App,限制第三方數位錢包和非蘋果品牌的智慧手錶,並表明蘋果所做的每一步都在強化其壟斷的護城河。

蘋果方面自然不會承認!

早在2019年的時候,美國司法部就開始了對蘋果的反壟斷調查,並認為蘋果確實通過壟斷iPhone的軟體分發業務來收取“蘋果稅”,獲得巨額利潤。

因為用戶只要透過蘋果APP Store下載應用,在應用程式內消費、訂閱服務等都只能透過蘋果系統支付,而蘋果會在這裡扣掉開發者30%的「蘋果稅」。所以大家有沒發現,不管是點外送還是搭計程車,蘋果手機似乎總比安卓手機貴一點?貓膩就在這裡!

雖然蘋果從未公佈「蘋果稅」的數據,但有媒體透過行業統計估算,「蘋果稅」在2023年為蘋果帶來了約1608億元的收入。而且比較谷歌應用商店,蘋果應用程式數量僅為谷歌的一半,但從中賺的錢卻比谷歌多一倍。可見,這「蘋果稅」有多香!

所以就算全球都在“唾棄”蘋果稅,但這可是座“大金牛”,而且我還是有15億的活躍iPhone用戶,就蘋果稅這事,你罰你的,我收我的!

只是這次,恐怕蘋果不會這麼硬氣了!

因為蘋果現在要面對的不僅是歐盟和美國司法部的反壟斷挑戰,還有那難掩頹勢的中國市場!

從蘋果24財年一季報可以看出,蘋果在大中華地區營收的208.2億美元遠不及預期;而且銷量也同比下滑了13%;在今年的前六週,iPhone在中國的銷量更是同比下降24%。

但庫克把鍋子甩給了「經濟下行」? !不過這理由多少有點勉強了!

因為去年第四季國內智慧型手機市場的出貨量還小增加了1.2%呢。也就是說,蘋果的下跌是建立在國內手機市場的回升之時!

而庫克似乎也沒有意識到,蘋果在中國市場逐漸水土不服了!

你看現在國內折疊屏捲成啥樣了。 2023年國內折疊螢幕手機的出貨量年增了114.5%,平均售價也降到9,107元,已經和iPhone旗艦機的價格持平了。也就是說,每賣一台折疊式螢幕手機,蘋果就可能損失一位潛在客戶。而國內的「AI手機」之戰也逐漸在拉開序幕。

就這兩個領域,蘋果似乎還沒有融進中國市場。

當然蘋果也做了調整措施,就是降價。今年春節期間蘋果官網的全系產品幾乎都在或多或少的下調了價格。但這能解蘋果的銷量憂心嗎?秋香覺得未必!

首先對比國產手機的降價潮,那都是直接從起售價開始降的,而蘋果降的都是發布後的產品,也就是說在趕降價潮這塊,國產手機已經贏在起跑線了;再者呢,受限於毛利率,蘋果能降的,也就那麼多了!

值得一提的是,包括前幾天庫克來上海參加靜安店的開幕儀式,這已經是庫克在近一年的第三次訪華了。那問題來了,在銷售下跌,壟斷起訴不斷之時,庫克頻繁來華,能提振蘋果中國市場的信心嗎?(伯虎財經)