過去一年，幾乎所有的金融股都湧進大量股民，明顯減少的只有4家，撇除即將合併的日盛金(5820)外，有中信金(2891)、國泰金(2882)、上海商銀(5876)。

其中上海商銀最特別，通常股民遇到下跌都會勇敢搶進，不過我觀察到這檔金融股幾乎沒有這個跡象。跌得時候股民興趣缺缺不說，漲的時候倒是隨即拋售走人，2020年至今，股東數少了超過1.2萬人。

對於這個現象我感到好奇，所以稍微研究了下，總結三個原因：

1.只配息不配股，而現金殖利率相較於其他銀行股也不算特別突出

2.去年至今如果加計股息，漲幅不到3成，相較於幾檔熱門金控股的表現(開發金、台新金)，差距幾乎是到了抬頭仰望的程度

3.這點純屬個人意見，我發現名稱很重要，像是台中銀、彰化銀、高雄銀、玉山金，這麼接地氣的名字，哪怕股票不漲，給人的感覺是親切的，套了就套了，不要緊。至於上海商銀...

怎麼說呢，感覺就是多了點距離。

這方面就不得不提「王道銀行」了，除了名稱自帶藏不住的霸氣之外，一副「10元以下，捨我其誰」的霸氣總裁形象，在過去一年中也圈了不少粉。

雖然漲幅、殖利率在金融股排名中都不算高，目前也才剛浮出10元面額之上，但是「王道」兩字已經順利深植股民心中了。

所以我說，名稱還是有點影響的。