沒有Pura 70手機，也沒有新iPhone，華為、蘋果發表會又一次「撞車」意味著什麼？

華為“最神秘發布會”撞上蘋果“最早發布會”，會發生什麼？

5月7日，蘋果、華為相繼舉辦產品發表會，發表平板電腦、手寫筆、手錶、筆記型電腦等設備。不論是時間，還是產品種類，兩場發表會重合度頗高，兩位老對手再次擦出濃濃的火藥味。

類似的「不約而同」曾多次上演，早在2023年9月，兩家公司默契選在同一天，發佈各自旗艦款手機Mate 60和iPhone 15系列，被網友戲稱為「華為對蘋果貼臉開大」。

一直以來，華為被認為是能在高階市場挑戰蘋果的公司之一，雖然中途因晶片被「卡脖子」而一度被看衰，但隨著Mate 60搭載麒麟9000S晶片復出，華為正搶回短暫失去的市場。而在壓力之下，蘋果特地將這次發表會的時間提前了約3小時至當地時間早上7點（北京時間晚上10點），以照顧國內用戶作息。

在蘋果銷售接連受挫之際，華為在杜拜舉辦「創新產品發布會」暗含重啟出海的雄心，兩家公司從硬體設備到AI應用，將全方面對線，類似的「默契」也將繼續重演。

這或許是華為近期最神秘的一場發表會。

早在4月底，網路上便透出華為將於杜拜舉辦發表會的消息，但直到5月7日當天，不論是新聞資訊、社群平台，還是IT產業網站，都沒有關於這場發表會的最新消息。

從5月7日中午起，就不斷有網友在社交媒體詢問發布會時間和鏈接，但沒有人回复。當晚8點多，仍有不少人吐槽不知道上哪了解記者會資訊。直到晚些時候，才陸續流傳出一些用戶發布的現場照片和影片。

華為消費終端的一位員工對《豹變》表示，公司沒通知具體的時間，按慣例一般是下午兩點半開始，近期發布了很多新品，要忙著宣讀，外面的消息甚至比員工知道的還準。華為雲一位員工也表示不知情，稱「數位中國」「華為開發者大會」是近期要舉辦的影響力更大的會，迪拜的發布會「不是啥大會吧」。

與華為預告的訊息一致，這場發表會聚焦了全新MateBook、MatePad、Watch Fit3、第3代M-Pencil、FreeBuds 6i、自研繪畫軟體GoPaint天生就會畫等。近期熱度很高的新品Pura 70手機沒有出現在發表會上。

其中，MateBook X Pro 2024筆電已在中國開售，以980克的輕盈機身和高效能Intel Ultra 9處理器為兩大賣點。而穿戴式裝置Watch Fit 3採用方形錶盤，配有一個醒目的紅色旋轉按鈕和功能鍵，外型設計與蘋果手錶相似度相當高。

此外，華為還帶來全新自研平板繪畫軟體“天生會畫”，搭配第3代M-Pencil，可以使用更豐富的筆刷，為普通人創作帶來更強大的繪圖功能。

而Pencil也是蘋果發表會的重頭戲，在蘋果的預告海報中，C位正是一隻Pencil，也是海報上唯一能看出外型的產品。

新發布的蘋果Pencil Pro堪稱該產品近六年的最大升級：「擠壓」新手勢可以解鎖簽名、添加形狀、貼紙等功能。同時，Pencil Pro將首次搭載震動回饋，讓觸控筆的書寫感受更接近真實紙幣。華為選擇此時發布「天生就會畫」和第3代M-Pencil，針鋒相對的意味明顯。

相較於華為的神秘，近年來，蘋果的發表會沒有秘密可言，在發表會前，產品資訊就已經被劇透的差不多了。蘋果這場「放飛」發表會，主角是iPad生態多款新品，包括iPad Pro及Air，升級的Apple Pencil Pro，以及讓iPad「變身」筆記本的妙控鍵盤。

其中，iPad Pro直接跳過了M3晶片，搭載了蘋果最新的M4處理器，將顯著增強AI能力。今年2月，蘋果官宣停止造車，加註AI研發，新款iPad Pro可被視為蘋果進入AI時代的急先鋒。

相較目前11 吋iPad Pro搭載LCD螢幕、12.9吋搭載了miniLED螢幕，新款iPad Pro兩個版本同步升級至OLED螢幕。以往，購買小尺寸iPad Pro的用戶只能使用被閹割的螢幕，而新款則能獲得滿血版的螢幕體驗，對「小屏黨」而言，無疑是一種利好。

iPad Air除了11英寸，還增加了13英寸版本，滿足了“大屏黨”的胃口，而在處理器上延續了“落後一代”的慣例，從M1升級至M2芯片。

幾乎同時舉辦發表會的兩家公司，近期的表現截然不同。

由於股價下跌、銷售下滑、被巴菲特減持，近年來，蘋果公司被不少人唱衰，走得有些磕磕絆絆。

巴菲特的動向一直被市場當作投資風向標。今年一季度，巴菲特減持了約13%的蘋果股票，一時間，蘋果彷彿成了巴菲特「棄兒」。對此，在5月4日的巴菲特股東大會上，巴菲特表示，減持蘋果是出於稅收原因，因為投資獲得了可觀的收益，而不是基於對該股的長期看法的任何判斷。即便減持後，蘋果仍是波克夏投資規模最大的公司。

在巴菲特股東大會前一天，蘋果公佈了2024財年第二財季業績，當季營收907.5億美元，年減約4.3%；淨利236.4億美元，年減約2.2%。 iPhone在中國銷售的下滑，被認為是影響蘋果股價、營收的關鍵因素。

市場研究機構Canalys數據顯示，2024年一季度，華為拿下中國智慧型手機市場第一，出貨量1,170萬部，市佔率17%；蘋果手機出貨量1,000萬部，較去年同期下滑25%，市場份額15%，位居業界第五。

從產品售價來看，華為旗艦手機Mate 60系列、Pura 70系列跟iPhone 15系列高度重合，從6000元左右的入門款，到上萬元的頂級版，每個價格區間都針鋒相對。在手機的較量中，華為明顯更強勢，這從二者的售價就能看出來。

目前，華為Mate 60、Pura 70系列仍一機難求，少有價格優惠，而iPhone 15入門款在電商平台價格已降至4600元左右，較官方定價下調約1400元。可以說，華為捲土重來後，改變了高端市場的格局。

不過由於眾所周知的原因，華為Mate 60系列並沒有在國外正式開售，目前的銷售主要依靠國內市場。這也是近期新發布的Pura 70系列未亮相杜拜的重要原因。

一直以來，杜拜因自由開放的經貿環境、特殊的地理位置，被視為進軍歐洲、非洲市場的關鍵樞紐。2023年12月，華為就已經在杜拜舉辦過新品發表會，加上此次發表會，被外界解讀為華為意欲重新搭建經銷管道，為重返歐洲市場鋪路。目前，Pura 70系列已經在馬來西亞、歐洲開啟了預售。

華為手機等產品重啟海外市場的底氣，除了來自突破“卡脖子”，還因為“錢袋子”鼓了。 2024年一季度，華為總營收1,785億元，年增37%；淨利197億元，年增557%。

除了爭奪海外市場，華為、蘋果未來的較量更看AI。

華為Pura 70一推出，其AI功能就被網友推上了熱搜，最吸引人眼球的莫過於強大的摳圖功能。當使用者拍了一張照片，又不想要照片上的一些畫面時，可以用手指圈住，AI會將其抹除，並自動填補空白。從網友拍攝的實操影片看，Pura 70的反應速度、處理效果在同級產品中屬於第一梯隊。

不過，這項功能被一些別有用心的人「玩壞了」：圈住女性胸口位置，這部分衣服就被P掉了。華為不得不緊急回應，這屬於AI的漏洞，並迅速更新AI，禁止用戶進行此類操作。

在華為線下門市，AI成了手機的重要賣點。在溫州一家華為門市，Pura 70旁邊擺放著一張高速旋轉的光盤，肉眼無法看清光盤上的圖案，但用Pura 70拍攝後，靜置幾秒，AI便還原出清晰的圖案。這能大幅提高用戶在低光源、高速、手抖環境下的拍攝成功率。

在硬體配置已經堆到天花板、旗艦機型同質化的當下，AI成了手機廠商打破瓶頸的突破口。 《豹變》在小米、榮耀、OPPO、VIVO等品牌門市看到，大模型成了標配，旗艦機型都搭載了AI功能，實現了人機智能交互、一鍵剪輯視頻、生成文本等功能。

OPPO創辦人兼CEO陳明甚至在全員信中稱，AI手機將成為繼功能機、智慧型機後，手機產業的第三階段。 2024年是AI手機元年，未來五年，AI對手機產業的影響，完全可以比肩當年智慧型手機取代功能機。

當國產手機爭相進入AI時代時，蘋果的AI產品有些姍姍來遲。在2月官員宣停止造車後，蘋果將不少造車工程師轉職至AI部門，加大對生成式AI的研發投入。新款iPad Pro成了蘋果AI戰略的先手棋。

iPad Pro之所以一反常規跳過M3、直接使用M4晶片，就在於AI。 M4搭載了為AI量身訂做的神經引擎，算力較M3提升10%—15%。神經引擎主要負責圖形處理、面容解鎖等機器學習部分，將使得搭載M4晶片的產品在處理這些任務時，效率大幅提升。這些使用場景正是iPad的優勢領域。

先前，每代M系列晶片的升級間隔約在一年半左右，M3晶片於2023年10月底推出，根據Canalys預測的時間表，M4系列晶片預計於2025年第一季上線。此番M4提前上市，意味著蘋果將加快AI應用的腳步。

今年2月，在蘋果年度股東會上，蘋果CEO庫克對外界認為蘋果在AI上落後的觀點進行了回應。他表示，蘋果多款設備由AI驅動，正在AI領域進行重大投資，認為生成式AI具有突破潛力。

先前，蘋果已經發布了基於終端硬體的OpenELM模型，AI功能在手機本地運行被認為比ChatGPT等開源的大模型更能保護資訊安全和用戶隱私。而將硬體、軟體、服務結合，一直是蘋果的強項。

不過，《豹變》在訪問中與經銷商、用戶溝通中了解到，目前用戶購買手機，主要還是看攝影、晶片、螢幕等核心配置，AI是一個賣點，但不是影響消費決策的關鍵變數。由此看，AI的作用不在當下，而是未來的想像。（豹變）