“你不買，我不買，還能再降七八百……”

沒有廠商能夠逃過「降價保量」的宿命，即便是強如蘋果，也要在出貨量不佳的情況下低下頭。

5月6日，市場研究機構TechInsights發布最新數據。

數據顯示，2024年一季度，中國智慧型手機出貨量為6,330萬台，較去年同期成長1%。而在市場止住頹勢的前提下，蘋果出貨量出現了嚴重的下滑，市佔率僅剩13.7%，進入「others」行列。

而反觀主要競爭對手華為，出貨量較去年同期大增118.8%，市佔率提升至16.6%。

在5月初的一篇報導中，《華爾街日報》在評論中這樣寫道。 「那裡（中國）的一些消費者，不再將蘋果的旗艦產品視為技術最先進的產品。”

在許多媒體看來，蘋果在中國市場正失去頂級的吸引力。評論認為，硬體和效能缺乏重大進步是中國消費者不購買新iPhone的重要理由。一些用戶，延長了舊iPhone的使用壽命，不再購買蘋果新產品。

評論重點指出，儘管受到美國的製裁，華為仍推出了功能先進的手機，一些用戶轉而使用國產手機。

而在TechInsights公佈數據的第二天，也就是5月7日。

美國對華為的製裁行動進一步加強，撤銷了美國晶片企業高通和英特爾公司向華為出售半導體的許可證，此舉有可能影響到華為在中階智慧型手機市場上的佈局。

然而相較於先前的製裁“激烈對抗”，華為近年來的表現更為冷靜。也有知情人士對網傳華為近期對內《致戰友們的一封信》進行了闢謠。他表示，這幾年，華為受住了嚴峻考驗，經營逐步回歸常態，旗艦產品按節奏推出，不太可能以類似方式進行內部動員。

事實也是如此。

從Mate60的9000S，到nova 12麒麟9000SL、麒麟8000……華為麒麟晶片的產能雖然存在不足，但隨著麒麟9010、麒麟9010L、麒麟9010、麒麟9010L、麟麒麟9000SL、麒麟9000WM等晶片的加入，華為已經實現了「從無到有」的身份轉變。

於是，美國制裁加強好像也只能是口號上的強硬。

另外華為自研PC處理器也來了，麒麟9000C。

美媒在蘋果銷售出現嚴重下滑後，連續多次報道其原因，主因素直指華為，美媒援引消費者說法，華為在相機、電池續航、電話信號等方面，有優於蘋果的表現。

華為Pura 70系列開賣後，路透社也委託iFixit和顧問公司TechSearch International對其（主要是Pro版本）進行了拆解。

報告的首段是這樣寫道。

「去年，華為的另一部智慧型手機Mate 60以先進的7奈米製程系統單晶片震驚了世界——儘管美國制裁限制了中國人獲得最新的設備。

當然，它仍然落後於其他半導體製造商數年，這些製造商已經轉向3奈米製程晶片。

但他們趕上的速度比大多數人預期的要快。

當科技界期待這款新智慧型手機時，每個人都想知道：

中國是否無視制裁繼續推進其半導體製造流程？

Pura 70中的晶片是新的嗎？

更好嗎？

它是在哪裡製造的，在什麼設備上製造的？」

吸引全球目光的華為手機，也沒有令他們「失望」。

拆解結果顯示，“雖然我們無法提供確切的百分比，但我們可以說國產零件的使用率很高，而且肯定高於Mate60。這就是自給自足。”

從外觀到放大無數倍的零件，他們也沒有放過任何一個細節，「值得注意的是，華為Pura 70即將成為中國自給自足的典型代表。我們發現的大多數晶片都是在中國設計和製造的，只有幾個明顯的例外。

為了因應中國廠商們的圍剿，為了提振銷量，蘋果再次選擇在6.18期間降價。

目前各大電商平台推出了多項優惠，包括百億補貼，且每天的幅度都在變動。iPhone15優惠後，售價4499元。其中，iPhone15Pro Max優惠最大，基本上都在2000元以上。從降價幅度來看，蘋果這次降價可以稱為有史以來誠意最大的一次。

事實上「降價保量」的策略短時間內確實取得了不錯的效果。5月20日晚間8點，天貓618現貨開賣開賣第一小時，蘋果成交金額超過15億元。

同時華為、小米等國產品牌的表現也不錯，很短時間內銷售額就完成了「破億」。

華為在第一季的所有手機品牌廠商中脫穎而出，較去年同期成長69.7%。華為的成長很大程度上歸功於其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在600美元以上的高端市場份額大幅提升。儘管華為強勢回歸對市場其他廠商造成衝擊，但榮耀憑藉著幾款廣受歡迎的機型及其在線下渠道的擴張，在一季仍實現了11.5%的同比增長。

另外，值得注意的是，由於華為的捲土重來改變了高端市場的格局，蘋果第一季銷量較去年同期下降19.1%。為該設備2020年以來在華表現最差的一個季度。

為什麼蘋果會如此緊張？

2023年5月，CIRP（消費者情報研究合作夥伴）的一項調查發現，截至2023年3月，蘋果旗下的iPhone產品的平均售價已達到988美元的歷史新高。

而這平均售價在2022年時，還是882美元。也就是說蘋果在不到一年左右的時間裡，將均價提高了106美元。

而到了2023年下半年，這一平均售價迅速回落至890美元。

Counterpoint研究總監Jeff Fieldhack表示：「蘋果首次在全年取代三星成為出貨量最大的廠商。雖然美國是蘋果成長最大的市場，但印度、加勒比海地區和拉丁美洲(CALA) 以及中東和非洲(MEA)等新興市場也實現了兩位數的成長，為其成長做出了巨大貢獻。

“這種增長抵消了蘋果在中國因華為復甦而可能面臨的任何挑戰。”

沒錯，Counterpoint也認為華為的復甦不僅影響了蘋果全球市場的銷售量，同時也對蘋果售價造成了一定的影響。

再看蘋果在中國市場歷年來的銷售量。

2011年，蘋果在中國賣出1,003萬支手機；

2012年，蘋果在中國賣出2,382萬支手機；

2013年，蘋果在中國賣出2,564萬支手機；

2014年，蘋果在中國賣出3,742萬支手機；

2015年，蘋果在中國賣出5,838萬支手機；

2016年，蘋果在中國賣出4,380萬支手機。

蘋果在中國市場首次出現銷售下滑是2016年，而在同一年，華為消費者業務實現銷售收入1780億元人民幣，年增42%，智慧型手機出貨量1.39億台，年增29%，全球份額提升至11.3%，位居第三。

再往下看。

2017年，蘋果在中國賣出3,670萬支手機；

2018年，蘋果在中國賣出3,240萬支手機；

2019年，蘋果在中國賣出2,750萬支手機。

從2016年開始，蘋果在中國市場的銷量，每年都是數百萬台銷量的下降趨勢，到了2019年銷量不足巔峰時期的一半。這種情況一直持續到，華為庫存晶片的「耗盡」。

2020年，蘋果在中國賣出3,440萬支手機；

2021年，蘋果在中國賣出5,040萬支手機；

2022年，蘋果在中國賣出5,130萬支手機；

2023年，蘋果在中國賣出5,180萬支手機。

到了2023年，蘋果雖然銷售量還是小有成長，但成長趨勢已經不明顯。 2024年第一季，蘋果較去年同期下滑嚴重。

天風國際證券分析師郭明錤先前表示，「我最新的供應鏈調查指出，Apple已下調上游關鍵半導體零組件的2024年iPhone出貨預估至約2億部(同比2023年減少15%)。2024年全球主要手機品牌中，Apple可能是衰退幅度最大者。

依此說法，蘋果2024年在中國市場的銷售量極有可能跌破5,000萬部，極有可能來到4,500萬部左右。而這銷量的維持，還是建立在「降價保量」的前提下。

如果之後的iPhone新品不能帶來給中國消費者帶來更多的“驚喜”，那麼8年前蘋果銷量驟減的情況很大概率還會出現，而且每年都會出現。(三叔科技說)