據日本從事 IT、家電市場調查的 BCN 報導，富士底片公司（Fujifilm）在日本相機銷售量已經超車在無反光鏡市場技術一度領先的 SONY 與老牌相機大廠 Nikon，攻下第二位，市占僅次於另一家大廠 Canon。 然而，有趣的是 富士異軍突起的主要原因並非來自數位相機銷售成長，反倒是靠吃底片的相機。 它經營已久的拍立得相機 Instax 系列銷售持續成長，廣受年輕族群歡迎。Instax 系列拍立得相機在 2021 年 11 月在相機銷售占比來到 15.1%，推升富士的整體相機銷售量達到 21.5%，一舉超越 SONY，也是富士近 19 年來首度登上第二名。 畫質好已不稀奇，時下年輕人更想拍出「有感覺」的照片 銷量上揚，可以說是富士拍立得相機以「打動人的照片」吸引年輕族群的策略奏效了，富士在日本東京澀谷成立的直營影像店「Wonder Photo Shop」提供稱為 Sumacheki 的列印服務，就是幫消費者把智慧型手機的照片用拍立得底片列印出來的服務，這項服務大受年輕族群歡迎。