蘋果廣告醜化Android機？銷量比不過就玩田忌賽馬？

2024/07/30

•

蘋果手機在曾經很長一段時間裡不僅是科技的代名詞，更是時尚和財力的象徵。但隨著近些年眾多國產手機的崛起，加上蘋果手機擠牙膏式更新的現象，iPhone的擁躉者越來越少了。

在中國市場面臨更加激烈的競爭的蘋果最近竟然開始研究起了兵法，在廣告中跟Android機玩起了“田忌賽馬”。這是眼看賣不動開始著急了?

近日，一則蘋果公司在社交媒體上發佈的廣告似乎引起了一定的爭議。該廣告宣傳了蘋果iOS的資料傳輸，同時出現了一台Android手機和一台iPhone機型。

然而，不少網友發現，廣告中的Android手機卻有著非常明顯的超級大黑邊和凸起嚴重的水滴螢幕，對比之下，蘋果的藥丸打孔屏iPhone簡直是“神仙顏值”。

並且，蘋果還耍了個小心思，讓Android機只展示正面，而iPhone則是立體式的展示正側面，試圖營造出在顏值上“秒殺”Android機的效果。

然而，比較瞭解智慧型手機的網友應該清楚，蘋果手機在外觀設計上對比Android旗艦級機型其實並不佔優勢。前幾年，在Android機型開始使用真全螢幕和普及打孔屏時，蘋果仍然堅持數代機型採用劉海屏設計，引起過大量使用者的吐槽。

而如今，極窄邊框+微孔全螢幕已經在Android旗艦機型中成為了主流，而蘋果改採用的藥丸形挖孔對比之下同樣沒有顏值優勢。

蘋果廣告中出現的超級大黑邊和凸起嚴重的水滴螢幕設計，目前只有少數幾款百元等級的Android機型，如售價299元的中興暢行40 SE、多親，或者在外觀設計上相對來說比較“復古”的日繫手機廠商仍然在採用。

很多網友也是吐槽到“蘋果也玩起了田忌賽馬”“不看價格的對比簡直吐了”。很顯然，蘋果的小心思被網友們毫不留情的戳穿了。

其實，類似的手段蘋果用了很多次。早在2023年10月份，一位推特使用者便吐槽蘋果在其官方的以舊換新頁面中將其最新的iPhone15和9年前的Android機型HTC One M8，以彰顯自己產品的先進性和潮流感。

類似這種對比的形式，其實頗有一種勝之不武的嫌疑，尤其是在時下大眾對於iPhone產品力持保留態度下，這一方式本質上更加容易讓消費者對品牌喪失信任和支援。

今年第二季度，iPhone銷量首次跌出中國前五。7月26日，研究機構IDC報告顯示，蘋果iPhone手機第二季度出貨量下降3.1%，在中國市場銷量排名跌出前五。

就在前一天，市場研究機構Canalys也發佈報告稱，今年第二季度蘋果iPhone出貨排名退至第六，市場份額同比下降2%，佔比14%。排名前五位的分別是Vivo、OPPO、榮耀、華為和小米。

Canalys資料顯示，截至6月的季度，蘋果中國的總出貨量為970萬台，低於去年同期的1040萬台。相比之下，華為智慧型手機出貨量在本季度同比增長41%至1060萬台，這得益於4月份推出的新款Pura 70系列。

與此同時，中國智慧型手機市場正在經歷連續三個季度的增長。根據IDC資料，第二季度，中國智慧型手機出貨量重回7000萬部上方水平，增長8.9%至7160萬部。

為了提高銷量，蘋果今年加大了中國市場的折扣力度，以吸引消費者。在今年5月發起的一場促銷活動中，蘋果手機的降價力度達到今年2月促銷活動的兩倍，部分iPhone機型降價幅度甚至高達2300元人民幣。

不僅如此，蘋果還讓中國相聲名人岳雲鵬拍攝了資訊安全的廣告，一時間，“起猛了在蘋果官網看到小岳岳了”的話題就沖上了熱搜。蘋果此番舉動，雖有娛樂化傾向，但其核心在於利用名人效應普及重要且實用的安全功能，不失為一種創新嘗試。

此前我們很少看到蘋果與明星之間的互動，也許蘋果認為自己已經有了足夠大的影響力。但近年來，隨著華為、vivo、OPPO等品牌的發展，讓他們有了極大的危機感，所以我們也看到了蘋果與明星更多行銷事件的發生，而這對於蘋果的銷量也有正面影響。

但只靠行銷很難讓銷量持續回漲，根本因素還是要做好產品。近年來，蘋果在產品創新上沒有突破性進展，這使得消費者對蘋果產品的期待值有所降低。雖然蘋果在硬體和軟體方面都有一定的優勢，但缺乏突破性創新，正逐漸影響其市場競爭力。

在AI大行其道的時代，蘋果依然落後其它廠商，如果不能夠在產品體驗上擁有創新突破，或許蘋果很難再現當年的市場統治力。

一直以來，蘋果總被詬病為“一個需要使用者適應產品的品牌”。這意味著在很大程度上，蘋果很少為了使用者體驗去做大的調整，說好聽點叫堅持品牌路線，說難聽點可能就是“高高在上”了。

蘋果如今的問題已然暴露了出來，而被寄予厚望的 Apple Intelligence 到 Beta 4 版本都尚未現身，只給出一個今年夏季推送的回答。蘋果確實該想想，怎麼才能讓更多中國消費者重新看上 iPhone 了。 (科技漩渦)