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當小摺疊走向「潮流時代」
而深入到年輕人價值圈層的華為，在加速推動整個摺疊屏手機消費普及的同時，也在持續年輕化。
小摺疊賽道，如何掀起一輪潮流文化的共鳴與變革？
曾幾何時，摺疊屏之於智慧型手機行業還只是一場高端品牌的技術角逐。但是動輒高達萬元的售價和互動體驗帶來的嘗鮮感快速退卻，顯然不是當下摺疊屏早已大步邁向主力機時代的要義。
要知道，走過五年的摺疊屏市場早已成為支撐智慧型手機行業熬過寒冬的一股重要力量。根據IDC的最新資料顯示，2023年全年，中國摺疊屏手機市場出貨量約700.7萬台，同比增長114.5%。相比之下，整個智慧型手機大盤的出貨量在2023年的增速只有6.5%。
而在中國摺疊屏市場連續四年實現超過100%同比增速的過程中，小摺疊成為了摺疊屏產品類別裡的一枝獨秀。隨著各家廠商紛紛佈局小摺疊賽道，一場新的摺疊屏戰火已經被點燃。IDC資料顯示，2023年上半年小摺疊屏手機出貨約105萬台，同比增長85 %左右。
可以說，擁有龐大年輕使用者基礎的小摺疊，是手機廠商思考如何帶動市場創新的又一錨點。這是因為，主打外觀美學設計與自拍功能的小摺疊，為年輕人帶來的價值體驗已經超出一部常規通訊裝置。換句話說，它不僅僅是一部起到通訊互聯作用的摺疊屏手機，更是年輕人當下表達自我與傳遞社交價值的消費文化媒介。
而隨著小摺疊手機的市場意義被進一步拓寬，手機廠商也看到了更多創新的潛在可能。如何在小摺疊屏賽道為年輕人開啟一場關於潮流文化的價值共鳴和情感體驗？8月6日，華為nova系列迎來了史上首款摺疊屏產品nova Flip。當過去一直堅守的直屏形態轉向豎向摺疊，華為nova Flip重塑了小摺疊屏與年輕人的連接通路。
一個值得思考的問題是：潮流文化的牽引力，如何由一台深入年輕人生活的華為nova Flip開啟？
從先鋒美學到潮趣體驗，nova Flip開啟一場年輕人的價值共鳴
產品形態定義使用者體驗，而使用者體驗則是市場爆發的關鍵奇點。如今，摺疊屏手機已經走過5年的快速發展期，當下行業已經形成了以“外折、內折、豎折”三種主流形態的產品共識。而消費者也從最初的嘗鮮時期走到了常用階段，持續向主力機時代不斷邁進。
隨著智慧型手機行業在2024上半年走出寒冬，摺疊屏這一細分市場的發展也迎來了新的分化。根據Counterpoint Research 發佈的資料顯示，Q1中國市場大摺疊屏手機銷量同比增長91%，而小摺疊屏則同比下滑1%。
需要指出的是，這種細分品類的市場分化與市面上多款大摺疊新品更新，而小摺疊產品後繼乏力有關。對於面向更多年輕使用者的小摺疊屏而言，當下的行業更需要一個能夠帶來全新體驗甚至價值共鳴的小摺疊手機。而華為nova Flip的出現，剛好為這個行業命題帶來了最優解。
如何更長久的鎖定這群年輕使用者？如何重塑摺疊屏與年輕使用者的體驗通路？華為的思路是選擇深入年輕人的社交生活中幫助他們表達個性自我，從而形成價值觀層面的情感共鳴。
首先是在視覺層面。要知道人都是視覺動物，更何況是追求外在的年輕人。2023年，以“多巴胺”和“美拉德”配色的穿搭風格爆火，便早已揭示色彩所擁有的魔力。美國時尚心理學家Dawnn Karen就曾表示，通過穿著高彩度、高飽和度的服裝，能激發人們多巴胺的分泌，進而提升心情和自信。
而這種色彩魔力也被應用到了華為nova Flip的機身上。除櫻語粉、零度白、星耀黑多元配色，向新綠是nova Flip這一代的主打色。作為一種超脫於自然界的先鋒色，向新綠在華為看來是融入數字時代的能量色。它代表著nova Flip與年輕人以破格向新、潮酷前衛的態度打破審美定式，一場價值共鳴得以由顏色開啟。
而在機身設計上，業界首個1:1方形外屏的趣方屏所帶來的對稱平衡美感，也貫徹了nova Flip簡潔、秩序、高級、前衛的視覺語言。據瞭解，趣方屏的設計靈感來源於6X6經典畫幅。而這種方形構圖，既能夠為年輕使用者帶來當下他們口中的氛圍感，同時也為外屏的互動玩法留下了更多的想像空間。
在先鋒美學設計與便捷互動體驗之間，華為nova Flip取得了完美的平衡。
例如使用nova Flip與好友撥打電話，可以在趣方屏中體驗通話趣顯Call-emoji。這一功能跳脫以往通話語音時的沉悶單調，讓nova Flip成為年輕人表達個性的時尚窗口；再比如nova Flip還推出了星耀標拼圖、太空人重力、宇航員跑酷三款小遊戲，為年輕人提供了一個閒暇時光的解壓樂園；而如果把nova Flip作為摺疊成支架態放在桌面，搭載妙趣台顯功能的nova Flip還能化身迷你小音箱和時鐘；
可以說，華為nova Flip以重塑秩序美學的趣方屏進一步拓寬了小摺疊的體驗邊界。它不再只是提供資訊即時顯示的功能價值，同時也是一張表達年輕人自我個性的社交名片。例如使用者還可以設定趣味萌寵動態主題，包含考拉、貓咪、狗狗，並首發貓熊華華在內的個性壁紙，為愛寵使用者帶來雲養寵物的萌趣互動體驗。
事實上，玩法的多樣化帶來的是體驗的升維。小摺疊屏的形態也讓nova系列一改過去直屏手機的拍照方式，為熱愛分享生活的年輕人解鎖更多的拍攝玩法。例如更大的懸停角度能夠讓nova Flip支援多角度自由拍，無論是時尚街拍還是戶外合影，都能夠讓年輕人解鎖新的拍照角度和動作，幫助他們表達隨性不羈、不被定義的青春態度。
而無論是生動還原藝術人像的達文西人像引擎2.0，還是帶來高畫質質感人像的5000萬超感知大底主攝，這種來自華為軟硬體一體化的人像功能都讓使用者在間隔定時拍、懸停延時攝影等新玩法的前提下，收穫旗艦機的拍照體驗。可以說，在社交媒體鼓勵年輕人分享與表達自我的年代，華為以nova Flip重新定義了年輕人的自拍方式。
要知道，小摺疊作為一個擁有特定使用者人群的手機品類，早已跨過了單純倚靠性能競爭來獲取市場的階段。消費電子的市場天平總是垂向消費者一端。在平衡外觀設計與性能參數之間，萬變不離其宗的仍然是使用者體驗。然而這種體驗是多重維度的。從美學設計到潮趣體驗，在深入年輕人的生活碎片並與年輕人形成價值共鳴的過程中，nova Flip與年輕人重新建立了一條情感通路。
華為nova，在年輕人的潮流共鳴中不斷年輕
對於華為而言，nova系列作為其在中端市場的重要佈局，自去年年底nova 12系列上市後，便讓華為手機全面回歸了“一年兩代”的常規發佈節奏。當下，nova系列可以說是中端市場的絕對領導者。早在nova 10系列的發佈會上，華為便透露nova系列全球出貨量在截至2022年7月的時間內突破2億。而僅在2019年nova系列的銷量就接近3000萬台。
這種佔據中端市場絕對領導者地位的實力與底氣，讓華為勇於突破nova系列過去一直以來秉持的直屏手機形態，首次迎來摺疊形態的nova Flip。可以說，這不僅是nova系列對於自我產品形態的一種求變，同時也是華為在捕捉這個時代年輕人的精神需求和個性表達中成功邁進的一大步。
一個常被忽視的問題是：華為nova這個品牌眼中的年輕人是什麼樣的？
要知道，定位於中端市場的華為nova系列主打喜歡時尚潮流拍照的Z世代年輕人。而根據艾瑞的資料顯示，這群出生於1995到2009年之間的年輕人，樂於接受新鮮事物、熱愛表達自我個性，約佔據國內總人口的19%。對於這群即將在未來5-10年成為消費主力的年輕人而言，想要激起他們的換機需求，顯然手機不能只是一部冷冰冰的通訊裝置，而是要成為幫助年輕人展現自我、連接外界的媒介工具。
這也是為什麼，在年輕群體中擁有強大影響力的易烊千璽，早在2018年就成為了華為nova系列的全球代言人。從代言人行銷的角度來講，nova品牌主張的“年輕”、“多元”和“自由”，盡數在易烊千璽的形象傳遞中展現。可以說，這種精神特質，與當下年輕人不將就、敢出色、為悅己、更多元的價值態度共振。
在8月5日與B站合作的“nova Flip新生之夜”上，這種價值態度在潮流文化的演繹中得到進一步彰顯。不僅有華為nova全球代言人易烊千璽攜帶nova Flip登台，還有賴美雲、SNH48成員費沁源等眾多明星與潮流小摺疊nova Flip一起演繹年輕人潮玩的一天。在晚會接近尾聲時，劉柏辛更是以一曲《潮·向未來》唱出了年輕人潮出自我的態度。
一場潮流文化的盛宴得以伴隨著nova Flip的誕生而揭幕。擺脫常規的宣發形式，nova品牌通過聯合當下潮流文化的代表，真正深入到年輕人的圈層之中。能夠看到，各路明星藝人圍繞著nova的品牌精神，在唱跳舞動的旋律與節拍之中與當下的年輕人找到了共鳴。而nova品牌也在這場圍繞著年輕人而打造的新生之夜上再一次年輕。
從2016年推出第一代手機開始，nova系列便是華為洞察到年輕人的時代面貌和精神需求之後給出的思考。無論是最初的金屬一體化機身，還是到後來的玻璃後蓋設計、素皮壓花工藝等，每一款nova系列手機都展現出了華為對於先鋒美學的獨特理解。
而隨著華為nova Flip將成為越來越多年輕人的第一台潮流小摺疊，華為也將再次為整個摺疊屏市場帶來新的增長拐點。根據IDC的資料顯示，2024年Q2中國摺疊屏手機市場出貨量達到257萬台，而華為以41.7%的份額穩居該市場份額第一。可以說，華為的“摺疊屏宇宙”幾乎佔據市場的半壁江山。
市場成績的領跑來源於華為對於摺疊屏的全力投入。縱觀華為在摺疊屏賽道的五年深耕，從2019年橫空出世的Mate X到首款無縫內折旗艦華為Mate X2，再到兼顧多面並開啟輕薄化潮流的Mate Xs 2；從2023年定位全能輕薄的Mate X3到去年小摺疊主力機華為Pocket 2。值得一提的是，華為是目前市場上唯一擁有三種摺疊形態的手機廠商，一直都在不同的摺疊屏產品形態中為使用者帶來創新體驗。
如今，nova Flip的面世象徵著華為nova這一系列的再進化。作為年輕人的第一款“潮流小摺疊”，nova Flip在華為摺疊屏與nova年輕化兩大品牌資產的加持下，通過為年輕人帶來一場潮流共鳴，拓寬了小摺疊屏的體驗邊界。而深入到年輕人價值圈層的華為，在加速推動整個摺疊屏手機消費普及的同時，也在持續年輕化。 (36氪)