最近錢味兒最重的熱點，恐怕還是《黑神話：悟空》。繼上線第一天，狂攬全球15億之後，關於黑神話的撈金傳奇，已經開始輻射到遊戲之外。

攪動A股、帶火文旅、引發裝機熱潮......關於悟空和錢的新故事層出不窮，動輒數十億的資金不斷沖刷著網友對金錢的認知。在《黑神話：悟空》上線第四天，人們終於後知後覺地發現：比起鬥戰勝佛，孫悟空更像“新中式財神”。

01 孫悟空，一種很新的「財神」

《黑神話：悟空》預告片剛一公佈，就有人曾預言：黑神話將帶動新一輪文旅熱潮。預告片中，彌勒佛背靠富麗堂皇的廟宇，霸氣十足地說了句經典台詞：“既見未來，為何不拜。”

他身後的建築，幾乎1:1復刻了山西隰縣的小西天。

遊戲中出現的佛像，則完全復刻了晉城玉皇廟的二十八星宿塑像之一“亢金龍”。

就連衣服褶皺的掉色，都一模一樣。

至於遊戲中出現的經幢，光線和色調都跟五台山佛光寺唐大中的經幢完全一致。

冰天雪地裡，天命人透過石崖看到寺廟，正是大同懸空寺。

遊戲關卡中暗藏的傳統古建集中展示，因為足夠接近真實世界，拉近了玩家和西遊宇宙的距離。

而《黑神話：悟空》遊戲裡的36個取景地中，山西獨佔27個。

讓天命人們恨不能立刻到山西，重走西遊路。

遊戲中一句“小西天土地，再次恭迎天命人”的台詞，更讓隰縣成為打卡第一站。

8月20日，小西天景區售出的門票比去年8月20日增長300%。

同一天，山西高速A股漲停的消息沖上熱搜。截至21日，山西高速總市值已超70億元。

到了8月22日，小西天景區人流量超過了景區的接待能力。當然，靠黑神話出圈的不止山西。重慶大足石刻寶頂山摩崖造像千手觀音，也是天命人的目的地。

安徽白崖寨、河北玉皇閣、四川千佛寨、貴州承恩寺、浙江時思寺、雲南崇聖寺、陝西水陸庵、山東四門塔等幾十個黑神話取景地，也都在恭候“天命人”。“重走八十一難”，或將成為下半年文旅新爆點。誰都不想錯過這潑天的富貴。連雲港花果山景區大清早就發文宣佈，所有通關玩家可免費遊玩大聖老家花果山。

江蘇淮安市政府留言網收到網友“抓住這波流量”的建議，理由是：“淮安是《西遊記》的發源地、是作者吳承恩的故鄉，而位於開發區的西遊樂園更是全國首個以西遊記為主題的遊樂園。”各地文旅想要抓住黑神話的流量，各類消費品牌也是一樣。

在黑神話正式開服之前，瑞幸的黑神話聯名咖啡就已全國斷貨。網傳瑞幸CGO在朋友圈稱瑞幸差點系統崩潰。

除了瑞幸，輝達GeForce、海信電視、聯想拯救者、京東、滴滴青橘......全部都有跟黑神話聯名。

就連“天命人”三個字，都在去年12月被註冊商標。一猴得道，雞犬升天。聯名的聯名，出名的出名。《黑神話：悟空》遊戲主創們，身價水漲船高。

黑神話上線當日，在職場社區脈脈上，“遊戲科學”員工的首頁訪問次數暴漲10倍。多位認證為“遊戲科學”公司員工的使用者，在首頁標註“不找工作”“招聘勿擾”。

一個有趣的細節是，據新浪財經報導：某招聘網站的資料顯示，該公司員工的平均月薪，略低於遊戲行業的平均水平。

02《黑神話：悟空》，新風口？

關於《黑神話：悟空》的一切，都在成為一種網際網路“新風口”。黑神話上線後，博主@楊齊家 連續32小時直播通關。直播第二天，觀看人數超3000萬，漲粉近46萬。有消息稱，截至8月21日，該主播音浪收入已超1700萬，折合170萬元人民幣，去掉平台抽成，他的個人收益或可高達85萬元。目前，該主播並未公開此次直播的收益情況。與此同時，某二手平台上還出現了“黑神話悟空租號”專區。

有賣家以“1分錢體驗黑神話悟空”為噱頭，搞起離線租號業務。同時也帶來出售盜版黑神話的爭議。

黑神話上線前後，各社交媒體的文化區博主，也紛紛推出西遊文化考據視訊。用職場視角解讀西遊宇宙，相關解說紛紛沖上熱門。

黑神話和悟空，都成為了新一輪的流量富礦。截至8月21日22點10分，《黑神話：悟空》Steam線上玩家數將近236萬，位列Steam歷史第二，僅次於《絕地求生》。數以百萬計的玩家背後，是數以百萬計的遊戲裝置。黑神話對裝置的組態要求極高。初玩黑神話的網友，總結了自己的“三十五難”。

下載、解壓、系統不支援、記憶體溢出、CPU帶不動......

黑神話光是PC版的遊戲包就有118G，PS5版的體量也高達104G。也就是說想要在電腦上玩黑神話，需要至少16GB的記憶體和130GB的儲存空間。要實現高品質的畫面效果，需要強大的計算能力，沒有中高端的多核處理器基本無緣成為天命人。為了更好體驗黑神話，開啟光追和DLSS 3後，想要遊戲穩定運行，推薦組態的顯示卡如RTX 4070 Super或RX 7800 XT，價格不菲。打開橙色軟體，光是滿足4070顯示卡這一項的遊戲本，標價就動輒上萬。

關關難過，關關過。黑神話上線第二天，電腦元件、手把、筆記本銷量飆升。詞條#顯示卡銷量被黑神話帶飛了#登上熱搜。

資本市場上，黑神話也帶動A股遊戲板塊一路狂飆。早在6月《黑神話：悟空》開啟預售時，出版方浙版傳媒就已盤中觸及漲停。8月19日，華誼兄弟觸及20%漲停，浙版傳媒、富春股份一度漲超5%。

據《時代財經》記者測算，僅浙版傳媒、中信出版、華誼兄弟三家上市公司8月20日當日市值漲了41.85億元。市值猛漲數十億的消息，把#一隻猴子攪動A股#送上熱搜。

過去的三天裡，局部資本的走勢基本圍繞一個準則：如何抱上悟空的大腿。雲裡物裡、西藏天路、東土科技雖然含猴量為0，但名字沾了觔斗雲、西天路、東土大唐的邊，那就是悟空周邊，迎來一波又一波大漲。

毫不誇張地說，在過去幾天時間裡：

悟空在那裡，錢就在那裡。

03 悟空IP，到底有多賺錢？

西遊和悟空，一直都是文化產業的重要IP。2015年1月1日至2021年3月15日間，全球範圍內收入最高手游IP的就是西遊記。

西遊IP衍生的遊戲淨收入達到54億美元（約合人民幣353.7億元），是漫威IP遊戲淨收入的2倍還多。

西遊IP系列衍生的手機遊戲，99%的收入來自中國。而90%的應用程式商店內購收入，都來自我們熟悉的《夢幻西遊》及《大話西遊》。不過，《黑神話：悟空》的出現或許會突破人們對西遊IP的估價。據國游暢銷榜統計，上線第一天，《黑神話：悟空》多個平台的總銷量已超過450萬份，總銷售額更是超過15億元。

高盛更是給這款遊戲做出了在Steam平台上銷量達2000萬份、收入超過50億元的預期。50億的預期若能達成，那幾乎是咱猴哥單品最值錢的時刻。在此之前，國產電影幾乎每年都會出現一個悟空爆款，票房始終圍繞10億起伏。2013年，周星馳執導的《西遊降魔篇》內地票房收入接近12.5億元。和如今電影票房動輒幾十億的行情不同，《西遊降魔篇》是2013唯一一個內地票房過10億的現象級電影。那年，內地票房收入第二名是《鋼鐵人3》，總收入7.5億人民幣。

2014年，《西遊記之大鬧天宮》雖說口碑撲街，但票房仍然突破10億大關。

此後多年，電影院和西遊題材基本實現“一期一會”。2015年上映的動漫電影《西遊記之大聖歸來》，最終票房收益也超9.56億，直接帶動了後續《白蛇》《那吒》等多個國產文化IP的電影開發；2016年，《西遊記之孫悟空三打白骨精》給出了12億票房的答卷；2017年，《西遊伏妖篇》的票房再創新高，賣出16.56億的高價......西遊和悟空，一度成為電影圈的票房保障。

無論口碑如何，只要是拍的是孫悟空，總有人買單。

就連法國人都吃到了西遊的紅利。據悉，法國薩普瓦集團通過電影《孫悟空》及其音樂資產，估計每年的版權收入約為35萬美元（約合人民幣250萬）。就連《美猴王》這部尚未播出的動畫電視劇，都以1700萬元的價格被拍賣。

不完全統計，目前側重悟空形象的影視作品約有六十部。這些作品多分佈在中國內地、中國香港、台灣和日韓等東亞文化圈。光是涉及西遊的影視收入，保守估計就有百億。

甚至因為相關作品太多，西遊記和孫悟空曾一度被稱為影視行業的“快餐式IP”。事實上，即便我們把目光從影視作品中脫離出來，現實中的西遊和悟空也在遍地開花。西安大悅城中央雙手合十的孫悟空，已經成為遊客打卡的網紅景點。西安大悅城甚至開始圍繞這個雕塑發售限量手辦。

長春動植物公園以央視86版《西遊記》為藍本，打造了一個西遊主題樂園。因為人物形象太過還原，被稱為更適合中國寶寶體質的迪士尼。

相關視訊在抖音等平台吸引了2億人次瀏覽，曾登頂抖音“人氣榜第一、收藏榜第一、熱銷榜第一”，且連續3天佔據熱搜榜首。無論是在遊戲、影視，還是商超、公園，有大聖在的地方，幾乎就有流量和金錢。西遊記和孫悟空，也許是中國唯一一個從3歲到80歲全都知道的IP。再加上無需購買版權，西遊幾乎成了自帶流量的選題富礦。每隔一段時間，都會被拿出來重新演繹。回看過去十幾年圍繞孫悟空展開的故事，無數次大鬧天宮、西天取經的背後，藏著同一部轟轟烈烈的搞錢史。咱們擅長七十二變的猴哥，與其說是弼馬溫、齊天大聖、鬥戰勝佛，不如說：他是真財神。

參考資料：

第一批玩《黑神話》的人，已經在閒魚賣帳號了  DT商業觀察

《黑神話：悟空》燃爆登場，揭秘頂流背後的資本和品牌 財經無忌

《黑神話：悟空》大鬧全球背後：西遊IP有多賺錢？  書單 (首席商業評論)