全球第三！全球高端手機市場，華為猛漲80%，蘋果墜落正拉開帷幕！

在全球智慧型手機競爭日益激烈的情況下，誰能在高端市場站穩腳跟，誰就佔據了主動權。一直以來全球智慧型手機市場格局都是，蘋果專吃高端，其他各大廠商分食全球中低端市場。但現在市場正在其變化。

根據Canalys最新資料，二季度全球高端手機市場（600美元以上）前五廠商都保持了增長的態勢，其中蘋果以62%的市場份額，高居榜首。

緊隨其後的是佔據22%的三星；而華為第二季度出貨量大漲80%，以9%的市場份額位居第三；小米和Vivo分列第四和第五。

相比第一季度，蘋果成功逆轉了一季度的下滑趨勢，實現了二季度的5%同比增長。這主要得益於蘋果推出Apple Intelligence服務，也就是市場對AI手機的認可和追捧。根據Canalys的資料，蘋果AI手機在二季度猛漲了51%，是所有主流手機廠商中增長最快的。

蘋果在全球高端市場幾乎通吃，但有一個市場例外，那就是蘋果在中國市場正在持續下滑。在中國大陸地區，雖然蘋果在高端手機市場還是以52%的市場份額，位於第一；但卻下跌了7%。

而排在第二至第五的華為、小米、vivo和榮耀，則分別暴漲了82%、50%、48%和34%。也就是說，國產手機廠商正以叢集力量正逐步蠶食蘋果佔據的高端市場。

尤其是華為，自從2023年Mate60系列推出以來，銷量持續高速增長，由於主要針對就是高端市場，其正日益擴大對蘋果所佔據高端市場的蠶食。這在主打高端市場的摺疊屏手機市場尤其明顯。

根據Canalys資料，2024上半年華為以56%的市場份額，佔據中國摺疊屏手機市場第一的寶座。

而根據市場調研機構Counterpoint Research發佈的資料，2024年第二季度，全球可摺疊手機出貨量同比增長48%，華為連續二季度保持全球領先地位。

同時，在全球可摺疊屏手機市場上，榮耀、小米、Vivo、摩托羅拉等也在快速崛起。尤其值得一提的是榮耀，其憑藉超薄設計的Magic V2系列，其第二季度全球出貨量同比增長高達455%，位居所有品牌之首，並首次在西歐市場超越三星，成為歐洲出貨量最大的品牌。

因此，雖然蘋果在全球高端市場依舊佔據優勢地位，但在華為等中國品牌持續發力高端市場的夾擊之下，尤其是通過摺疊屏手機進行差異化競爭情況之下，蘋果在中國市場的正持續萎縮。

當然，蘋果也試圖通過降價，如今年618蘋果首次降價千元以上，發起價格戰以尋求更大的市場機會，但收效甚微。不過，即將到來的9月10日iPhone16即將全球發佈，蘋果在中國市場能否翻身，在此一舉了。如果繼續墜落，那意味著蘋果不僅中國市場繼續被蠶食，同時中國品牌也必將在全球其他地區發起猛烈攻擊。

最終鹿死誰手，我們拭目以待！ (飆叔科技洞察)