【iPhone 16發布】熬夜等iPhone 16，就發佈了一個「拍照鍵」？

今日凌晨，蘋果結束了秋季發佈會。雖然人們都在期待蘋果能用AI打開一個新的換機“超級周期”，但蘋果又讓人失望了。除了新增加了“相機控制”按鈕，蘋果硬體創新乏善可陳。而AI功能更要等到10月乃至明年，才能陸續上線體驗。蘋果是否已經江郎才盡了？‍

台北時間9月10日凌晨，由蘋果領銜的“科技春晚”如約上演。蘋果一口氣發佈了iPhone 16系列、Apple Watch系列、AirPods系列的8款新品。

雖然蘋果早已不是硬體創新的領袖，但從今年6月在WWDC24（蘋果全球開發者大會）上，蘋果第一次展示了“Apple Intelligence”功能以來，外界仍期待蘋果能用“AI+手機”的顛覆式創新，引領一個換機的“超級周期”。

但目前來看，AI手機的“iPhone 時刻”還要等一等。

這一次蘋果沒有發佈更多AI進展，而是上線了用於支援AI流暢運行的A18和A18 Pro兩款晶片。而Apple Intelligence功能，要在10月隨iOS 18.1系統一起上線，其中文版本更要在明年才能推出。

搭載了更強晶片iPhone的價格與前作相比，也沒有多大變化。9月13日晚8點，iPhone 16將接受預訂，9月20日發售。

其中，iPhone 16 128GB售價799美元（5999元人民幣）；iPhone 16 Plus 128GB售價899美元（6999元人民幣）。iPhone 16 Pro128G售價999美元（7999元人民幣）；iPhone 16 Pro Max 256G售價1199美元（9999元人民幣）。

發佈會前後，蘋果股價一度微跌，最終以微漲0.04%收盤。

01 “高光時刻”，就是一個快門鍵？

最近幾天，這場被蘋果高調命名為“高光時刻”的發佈會，在各方媒體的拼圖中，早早就被“劇透”了個乾乾淨淨。

在外觀設計上，iPhone 16基本沿用前作。除了AI，蘋果最大的創新，也花了最多時間介紹的，是新增的“相機控制”按鈕。

它位於電源鍵下方，可以通過按下或滑動來控制Camera應用程式。單按開啟拍照介面，再次按下可以拍照，按住可以拍攝視訊，並適配第三方軟體。

而人們期待的最大亮點，自然是iPhone 16將包含多少原創AI設計。庫克也在發佈會上直言：新一代iPhone是徹徹底底為蘋果智能打造。

今年8月的蘋果第三財季財報會上，當被問到“什麼會影響iPhone換機周期”時，庫克明確指出：蘋果智能（Apple Intelligence）。但他彼時也表示，今年6月WWDC中展示的功能，不會全部在iOS 18里出現，部分功能“有可能成為iOS 19的一部分”。

而在今天凌晨的發佈會上，雖然蘋果宣佈iPhone 16預裝了iOS 18，但庫克沒有過多展示AI的新功能，而是將重點放在了為Apple Intelligence服務的“基礎設施”上。

在處理器方面，iPhone 16首次搭載了A18晶片，將記憶體頻寬提升了17%。該晶片採用的是台積電第二代3nm技術，6核CPU，對比A16達到相同性能的情況下，功耗降低30%。

A18的算力，已可比肩台式PC。蘋果介紹，Apple Intelligence需要算力超強的晶片，不僅要能容納並快速運行大模型的記憶體與頻寬，還要有超高能效。

值得注意的是，為了全系支援Apple Intelligence，A18晶片在基礎版iPhone 16便有搭載，Pro系列則是搭載了性能更強的A18 Pro晶片。因此，外界認為iPhone 16或許將是近幾年最值得購買的iPhone標準版。

除了晶片的升級，iPhone 16的“相機控制”按鈕除了能用於拍照，還能一鍵喚起攝影機進行AI互動。例如，使用者可以啟動相機對準路邊餐廳，AI便可分析影像並進一步檢索相關資訊。“相機控制”還可用於執行翻譯、新增日程安排、查詢ChatGPT、定位產品頁面等，實現類似“即時AI搜圖”功能。

而在配色方面，iPhone 16發佈了黑色、米色、粉色、綠色和藍色五種顏色。不過發佈會剛剛結束，“蘋果配色好醜”便上了熱搜。網友認為，這一代色彩比起前代，飽和度更高，但也“太像秋褲了”。

iPhone之外，蘋果在手錶和耳機上也進行了一些硬體更新。

今年恰逢蘋果手錶十周年，Apple Watch升級還算頗有誠意：Apple Watch Series 10裝上了Series系列史上最大的螢幕、最薄的機身，增加了如呼吸暫停檢測的更多健康相關功能，以及浮潛潛水功能。機身材質方面，上一代錶殼材質為鋁和不鏽鋼，到這一代則變成了鋁和鈦金屬。

AirPods 4，被蘋果自稱為“迄今為止最舒適的AirPods ”，擁有了主動降噪功能，Max版本支援了USB-C充電以及增加了5種新顏色，介面也都換上了type-C——這意味著蘋果手機、耳機、電腦、平板的介面終於實現了統一。

不變的，則是蘋果貴成“金子”的記憶體。不少第一時間觀看了發佈會的使用者吐槽：“都2024年了，手機起步記憶體還是128G？”“128G拍4K 120幀夠拍幾分鐘？”

02 AI手機，遙遙無期

實際上隨著發佈會臨近，業界已經多有預判，iPhone 16和Apple Intelligence小修小補的創新，還不足以打開AI手機的“超級周期”。

矽谷著名科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）近日表示，蘋果在10月iOS 18.1中上線的功能可能只是“雞肋”。對Siri基於AI的全面變革，包括引入更加個性化、情境化的聊天模式，最早要到明年才會推出。而ChatGPT也要到今年晚些時候，才會整合到Apple Intelligence中。

此前，蘋果也已證實圖像生成、定製表情包（Genmoji）等功能，預計要在今年12月才會在iOS 18.2中發佈。

從去年下半年開始，AI概念已經成了創新乏力的手機廠商們的救世主。但事實證明，即便是自研能力強悍的蘋果，手機與AI的整合也難以一蹴而就。

今年6月，姍姍來遲的蘋果終於交出了AI答卷，在WWDC上宣佈與OpenAI深度合作，並打包上線了“AI全家桶”功能。從智能助手、郵件摘要、圖片修改、自動翻譯等，蘋果在自己的內建產品中，幾乎把市場上的熱門AI功能“抄”了個遍。

這也讓發佈會的口碑十分撕裂。有人將Apple Intelligence形容為“史詩級更新”，認為與OpenAI深度捆綁的Siri，“終於活成了它該有的聰明樣子”。

但在更多人眼裡，蘋果遠沒有讓人看到真正“AI手機”的模樣。雙向翻譯、AI修圖、語音助手，在捲成一片紅海的人工智慧App市場中，早已不再新鮮。有人調侃，蘋果WWDC的最大亮點是，手機終於允許通話錄音了。

不過對於蘋果來說，此刻也正站在矛盾的十字路口上。

做了十幾年的優等生，市場期待蘋果能基於原創模型，顛覆互動介面，重構資料組織，成為承載AI能力最好的載體，也就是一部真正的“私人助理”手機。

這也意味著，蘋果不能成為別家的附庸。WWDC大會後，當市場認為蘋果與OpenAI達成了“顆粒度級”的合作時，發佈會當日的蘋果股價卻以下跌1.91%報收。而第二天，在華爾街分析師曝光的資訊中，蘋果被證實仍將自研大模型，ChatGPT只會為Siri提供多一種外部選擇後，蘋果股價迅即大漲7.27%。

但同時蘋果的尷尬也在於，AI進展剛剛打了一個地基，蘋果就已經要準備面對使用者對於AI的疲憊期。

Canalys今年5月進行了一次消費者調研，顯示僅有7%的使用者對AI手機有極高的消費興趣，有高度興趣的使用者則佔比18%。從全球範圍來看，中國、印度的消費者對AI手機最感興趣，而蘋果基本盤的“老家”美國消費者則僅有15%的群體對AI功能感興趣。

而且，在今天的發佈會上，蘋果給出的時間窗口是明年才開始支援中文版本，這也大機率會影響消費者短期內換新機的熱情。

馬克·古爾曼認為，蘋果“擠牙膏”的部分原因是，目前手機的AI功能還比較分散，蘋果並沒有足夠的信心靠AI去推動消費者換機。

因此比起AI更新，更能為蘋果帶來可靠銷量的或許是“拍攝按鈕”的設計。馬克·古爾曼指出，iPhone 16外觀與前代機型幾乎相同，對消費者的吸引力大幅降低——iPhone 17更有望成為真正的“AI手機”，“新機型可能還會擁有全新的外觀”。

03 蘋果賺錢，越來越難

iPhone“擠牙膏式”創新帶來的反噬，在中國早已不是新鮮話題。在最新財報中，蘋果在大中華區單季營收147.28億美元，是唯一出現了營收下滑的市場，較上年同期下降6.5%。

而在上一財季中，蘋果在六個季度中已有五個季度銷量出現了下滑。IDC資料顯示，2024年Q2，全球手機出貨量同比增長6.5%。而iPhone的出貨量雖同比增長1.5％，但落後於全球增速，市場份額也從16.6％下降到了15.8％。

分地區來看，拖了iPhone出貨量“後腿”的，正是大中華區市場。Counterpoint Research資料顯示，今年前三個月，iPhone在中國的銷量暴跌19%，是自2020年以來表現最差的一個季度。

重壓之下，從今年3月以來，蘋果將iPhone價格一降再降。5月，iPhone 15用降價2000元迎戰“618”，大促後又進一步降價2350元，在電商平台上官方最高降幅一度超過了25%。

降價雖然短暫將iPhone 3月在華的出貨量增長了約12%，但仍難以扭轉整體頹勢。第二季度，蘋果的市場份額已跌出“國內智慧型手機前五大廠商”之列。 (36氪)