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幾百萬人，爭搶華為最貴手機
9月10日凌晨1點，在太平洋的東岸，蘋果CEO蒂姆·庫克用熟悉的開場白“Good morning.Wellcome to Apple Park.”開啟了新一年的蘋果秋季發佈會，揭開iPhone16神秘的面紗。
十幾個小時後，在太平洋的西岸，華為常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東捧著三摺疊屏手機如約而至，“這是別人想得到，做不出來的產品，我們為此奮鬥了5年，始終沒有放棄。”
華為和蘋果這兩家科技巨頭不僅在同天召開新品發佈會，連主題四個字都“一模一樣”，分別是高光時刻和時刻高光。
這是雙方第三次交鋒。去年10月31日，華為和蘋果同一天召開發佈會，在手機、晶片等不同產品較量；今年5月7日，華為和蘋果再一次展開“雙雄對決”，在平板電腦領域展開激烈競爭。
但此前兩次都不是雙方的拳頭產品，只是平板、手錶等“周邊”產品，這次是直接最核心產品之間的對撞。
從最新發佈的產品來看，雙方的策略有所不同。回歸的華為五年磨一劍實現大跨步，推出首個三摺疊屏的產品成為第一個吃螃蟹的人；蘋果則相對謹慎，加注AI，主打“小步快走”。
時代周報記者分別在兩款手機發佈前後實探了蘋果和華為在國內的專賣店，從人流量來看，兩款手機發佈之前，兩家深圳直營專賣店裡來諮詢新機的人都非常多。
蘋果的銷售人員坦誠“最大賣點是AI，但在國內暫時可能上不了”，而華為部分授權店在9日晚上銷售人員對10日將發生什麼還是一臉不確定性“我們不確定明天有沒有樣機，我們不確定預定能買到”，確定有樣機的南山萬象城的專賣店早早就掛出了“預約人數已滿”的標誌。
現場有不少同樣諮詢華為新機的客戶，不過不少客戶看起來對價格似乎不是很敏感，“價格肯定不會低，問題是能不能買到。”目前部分二手平台已有叫價近10萬。
10號下午5點左右，華為發佈會還未結束，蘋果體驗店依舊有不少使用者。
但華為多家體驗店已經線上都已經掛出了“已約滿”的標誌。“四點新機才開箱，現在剛上架不久!”有樣機的體驗店開始招待湧進店的客人，銷售人員正在加緊培訓產品資訊，而消費者已經簇擁著那個僅有展示機——展開，摺疊，再展開。
如果單以中國市場來計算，截至今年第二季度，在國內市場，華為已經超過了蘋果，但在高端市場仍有較大差距。
新的機王爭奪戰已經打響。未來，是iPhone16的“高光時刻”耀眼，還是MateXT的“時刻高光”延續，還要拭目以待。
01 路線分化
深圳9月的太陽依舊刺眼，10日中午春繭會場外，華為的經銷商們跟著區域的隊旗，低著頭小步快跑躲著毒辣的陽光，開始三三兩兩地交流。
“我們知道的資訊也很有限，但是！這一批的新機肯定非常少，我們首批能拿到的可能只有個位數”一位廣東的經銷商不無遺憾的說。
“我們到時自己可能也要上網去搶貨，沒辦法這次供應量不大”，一位重慶來的經銷商也是一臉無奈。
蘋果和華為同天發佈新品，但雙方走的路線完全不同。
iPhone16仍然遵循往年“小步快走”的更新慣例。除個別配色外，iPhone16的機身材質、邊框和背板等外觀設計，與去年的iPhone 15差別並不大。
最大的變化是螢幕尺寸，iPhone 16 Pro/Pro Max兩款機型從前代產品的6.1英吋和6.7英吋升級為6.3英吋和6.9英吋，後者也是也是iPhone有史以來最大的螢幕尺寸。同時，iPhone16系列的後置攝影機採用垂直相機設計，增加了最新的相機控制按鈕，可以快速啟動相機，並調節拍攝設定等。
華為新產品在形態上則發生了翻天覆地的變化。
華為發佈了全球首款三摺疊手機MateXT。這款手機展開之後的大小為10.2英吋，厚度是3.6毫米，電池厚度僅1.9mm。
余承東稱MateXT為全球最大和最薄的摺疊屏手機，“相當於把平板裝在口袋裡。”
在鉸鏈方面，華為首創天工鉸鏈系統，螢幕則採用322c㎡業內最大UTG玻璃和非牛頓流體材料，鉸鏈系統和螢幕均第一次實現了內外彎折。另外，MateXT還配備靈犀通訊和天通衛星通訊。
無論是華為還是蘋果，AI大模型已經成為了智慧型手機的標配。
華為MateXT搭載了AI大模型，據現場演示，MateXT的AI功能囊括了翻譯、摘要、自然語言對話、文章潤色等。
對於蘋果而言，蘋果的個人智能化系統是其重要籌碼。iPhone 16全系將搭載A18晶片，運行記憶體升至8GB，組態支援全新Apple Intelligence。
在今年6月的WWDC2024上，Apple Intelligence被重磅推出，功能覆蓋了文字寫作、圖像搜尋、語音互動等幾大類的應用，同時強調私密雲端運算技術，蘋果承諾不會儲存使用者的資料。
此次發佈會又新增了AI視覺識別功能，按下“相機控制”按鍵，就能一鍵啟動視覺識別功能。
但蘋果智能功能暫不適用於在中國大陸購買的iPhone機型，根據官方公佈的資訊，蘋果智能將在10月份開始測試美國英語版本，12月份測試本地化英語版本，中文版預計將在明年上線。這意味著國行版iPhone 16系列使用者要體驗蘋果AI功能，最快要等到明年中文版上線後才能實現。
這就大大降低了國內使用者對蘋果新機的預期。
在售價方面，iPhone16維持上一代價格，售價從5999元至最高13999元，從9月13日晚8點開始接受預購，目前尚無法得知預購情況。
據天風國際分析師郭明鍖發佈iPhone16/Pro系列生產報告，2024年iPhone16系列出貨預估從8700~8800萬部上調至8800~8900萬部，主要增量來自iPhone16標準版。iPhone16系列8月和9月出貨量分別為900萬和1600萬部，備貨1500~1700萬部以支援預購。對比iPhone15系列去年同期，第三季度iPhone16出貨量將同比增長10%，但第四季度預計同比下滑5~7%。
而華為MateXT系列的售價在19999元到23999元之間，最低配的價格也比蘋果iphone 16的最高配高出6000元。
早在9月7日，華為就線上上商城開啟了MateXT的預定，僅24小時預定人數就超過了200萬。截至9月10日新品發佈會後，華為官網上預約該手機人數數量已經突破400萬。
“早在預售第一天（9月7日）我們店裡的預定名額就滿了。”9月9日晚，時代周報記者探訪位於深圳萬象天地的華為旗艦店時，發現店門口顯眼位置擺放著“預定已滿”告示牌：今日本店HUAWEI MATEXT非凡大師系列新品均不支援預定。不過此預定不需要訂金，只需要提前登記意向。
有來自重慶的華為經銷商告訴時代周報記者，很多消費者都在找他詢問，就連之前不關注華為的人也在打聽，但他自己也只能從網上預訂。也有廣東的經銷商透露，全省可能只有50多家門店會上樣機，他們一個市級授權店可能最後只能分到幾台貨。
目前，MateXT需要通過門店預約體驗，時代周報記者進入預約介面，發現9月10日北京、上海、廣州、深圳幾個城市可預約的門店均已報滿。
但在9月10日發佈會後，時代周報記者發現，部分原來預計店裡不一定有樣機的授權店也有樣機可看了。
在發佈會現場就有數位愛好者向記者表示，“這個價格比我預期的價格低，因為這款機面對的不是年輕小白，而是商務人士。不過無論如何，到時20號當天肯定很難買到，但是按華為產業鏈供應的能力，量產的跑起來肯定也很快。”
02 5年磨一劍
而量產發佈三摺疊屏這一天，華為已經等了5年。
時間撥回到2019年，在巴塞隆納的世界移動通訊大會上，華為發佈了首款摺疊屏手機Mate X。
這是一款雙摺疊屏手機，手機整塊螢幕的大小是8英吋，總解析度2480x2200，摺疊後主螢幕的大小為6.6英吋，副螢幕為6.38英吋。同時，它還是首批支援5G網路的手機，搭載了麒麟980處理器。
與現在流行的螢幕向內摺疊的手機款式不同，Mate X採用外摺疊的設計，螢幕背對背摺疊，合起來時中間不會留出縫隙。據余承東透露，光這項鉸鏈技術的設計，華為技術團隊就整整花了三年攻破。
“我相信這是業界最大最厲害的一次創新。”余承東在那場發佈會上作出如此評價。按照5年研發的時間線往回推，三摺疊屏手機的構思可能彼時已經在他的腦中醞釀。
Mate X獲得大賣。據華為在2020年1月9日透露的資料，當時Mate X每月出貨量已經可以達到10萬台。之後，華為又陸續推出了Mate X的升級版本Mate Xs、首次改外折為內折的Mate X2、首款上下“小摺疊”P50 Pocket，以及上市後很長時間“一機難求”的Mate X5等。
到此，華為已經集齊了“內折、外折、縱向”三種摺疊形態，並且是唯一擁有這三種形態摺疊屏產品的廠商。這也為華為三摺疊屏手機的研發奠定了基礎。
在2021年左右，市場上就陸續傳出華為佈局三摺疊手機的消息。2022年，華為申請了多項三折屏的相關專利。今年3月，國家智慧財產權局公佈了華為一項名為“摺疊屏裝置”的專利。期間，余承東在直播間種暗示華為下一代摺疊屏即將面世，在飛機上被拍到使用三摺疊屏手機等消息陸續釋出……Mate XT系列才慢慢浮出水面。
此時，華為在摺疊屏市場上的地位也已然穩固。市場調查機構IDC資料顯示，從2021年到2023年，華為在中國摺疊屏手機市場的份額連續3年位居榜首，分別為49.3%、47.4%和37.4%。今年第一、第二季度，華為在國內摺疊屏市場的份額均超過了40%。
據Counterpoint Research資料，今年一季度，華為首次超過了一直領跑可摺疊智慧型手機市場的三星，躍居季度全球出貨量榜首。
“現在可能是華為將摺疊式設計提升到新水平的好時機。”Counterpoint研究副總監Ethan Qi認為，如今摺疊屏技術已日趨成熟，消費者對摺疊屏手機的接受度也越來越高。
Ethan Qi表示，這一新品的發佈可以鞏固華為在摺疊屏領域的科技領先地位。在一定程度上，這是一個正確的策略，將有助於華為積累開發更複雜的摺疊式智慧型手機的經驗。
2019年，三星、華為等廠商開啟了“摺疊屏元年”，多家主流手機廠商的摺疊屏產品如雨後春筍般湧現。
5年後，余承東用“再一次改寫行業歷史”，來形容華為率先發佈的三摺疊屏手機，智慧型手機或將迎來“三摺疊屏”的天下。
余承東用“一機多能”和“科技新物種”形容MateXT。有數位愛好者告訴時代周報記者，華為MateXT疊加新發佈的摺疊觸控鍵盤或能夠取代筆記型電腦或平板類產品的地位，起碼在商務人群中能實現部分替代。
Canalys研究經理劉藝璇認為，從價格還有實際的使用的體驗和效果來看，三摺疊屏手機還沒有辦法完全替代平板，只是在在某些情景下，能夠比雙摺疊更好地發揮趨近平板的應用體驗。因此對於平板和筆記本的威脅，還處於相對早期的階段。
03 超高端市場之爭
作為高端智慧型手機市場上佼佼者，華為和蘋果避免不了同台打擂。
自去年恢復新品發佈節奏後，華為開始一步步收復失地。
市場調研機構Canalys資料顯示，2023年，蘋果首次奪得中國大陸市場全年出貨第一位置，全年市場份額提升至19%。華為全年份額則從2022年的8%躍升至12%，出貨同比增長48%。
今年第一季度，華為在歷經13個季度後，重奪中國大陸市場第一，出貨量達1170萬台，市場份額達17%，年增長率達70%。蘋果的排名則跌至第五，市場份額為15%，同比下降25%。
到今年第二季度，蘋果已掉出中國市場的前五，華為位居第四，市場份額為15%，年增長率為41%，是前五名中增速最快的。
華為的市場成功多來自於Mate和P系列等高端機型的熱賣。但單從高端智慧型手機（600美元以上）市場來看，華為和蘋果仍有一段距離。
據Canalys資料，截至今年第二季度，蘋果在中國市場的份額雖同比下降了7%，但仍以52%的市場份額領先。華為增速迅猛達82%，以30%的市場份額位居第二。
形成競爭的不僅僅是產品的出貨量或市場份額，還有操作生態的相互蠶食。
據Counterpoint公佈的2024年第一季度的作業系統詳細資料， 鴻蒙作業系統在2024年第一季度全球市場份額成功突破4%。在中國市場，得益於華為旗艦產品的熱銷，鴻蒙首次超越iOS，成為市場第二大作業系統。同時，鴻蒙作業系統的5G普及率也取得了顯著提升，從2023年第一季度的9%躍升至50%。
未來，雙方在高端市場上的爭奪只會更加焦灼。
在劉藝璇看來，華為選擇在新產品的形態發展成為先鋒領導者，在這方面，蘋果則顯得更為保守。根據市場消息，蘋果或將在2026年才推出首款摺疊屏iPhone。
多名華為經銷商向時代周報記者透露，華為摺疊屏產品在他們的門店銷量不俗。“Mate X5是賣得最好的，但是上個月剛出的nova Flip也不錯，各自對應著不同的目標消費人群。”來自重慶的華為經銷商表示。
劉藝璇認為，MateXT給了華為一個“秀肌肉”的機會，華為成為了全球了第一家發佈三摺疊屏產品的品牌。該產品的發佈和上市也意味著單一手機產品平均價格的上限已被突破。
另外，三摺疊屏手機這樣的產品形態不僅需要強大的硬體支援，還需要強大的軟體能力，能夠非常流暢地、支援更大的螢幕以及多種摺疊形態所帶來的多樣使用場景。這意味著華為的鴻蒙系統需要具備快速適配和匹配其硬體的能力，以充分發揮這種新產品形態的價值。
此外，兩家公司各自獨立且封閉的作業系統、人工智慧技術的推進、跨裝置互聯能力的發展以及管道政策等方面因素，這都將成為這兩個品牌在下一階段爭奪高端市場主導地位的關鍵領域。
目前華為在產品上已經有了新的突破——實現大跨步，蘋果則繼續小步快跑，華為能否借“把平板裝進口袋”贏得更大部分商務人群青睞拿下超高端市場在再一城。答案還要在9月20日之後才能進一步揭曉。 (商業人物)