旺旺集團的商業版圖已拓展至金融、房地產和媒體等。如今，蔡衍明將自己一架心愛的飛機“拱手讓人”，是否意味著旺旺在海外業務的加碼？而已67歲的蔡衍明又是否在計畫退居幕後呢？

賣米餅、小饅頭的旺旺，最近入手了一架飛機。

9月初，中國旺旺披露一項關聯交易稱，附屬公司天津祥旺諮詢，向集團主席蔡衍明控股的Planet Media Limited，購買一架空中巴士A318-112商務機。

旺旺集團主席蔡衍明喜歡飛機，不僅訂製一架全身印有「旺旺logo」的專屬飛機，還曾接連買下包括a318-112、a319兩架商務飛機。這架賣給附屬公司的飛機成交價格約為1,940萬美元，折合人民幣高達1.38億元。

而對於這番看似「左手倒右手」的交易，中國旺旺表示「管理階層需要不時在國內往返以監督境內經營情況」以及提到了海外業務的擴張「預期本集團管理階層將需要更頻繁往返不同的海外地區」。

《2024胡潤全球富豪榜》上，蔡氏家族以395億元身家，列575名。除了眾所周知的食品業務外，旺旺集團的商業版圖已拓展至金融、房地產和媒體等。

如今，蔡衍明將自己一架心愛的飛機“拱手讓人”，是否意味著旺旺在海外業務的加碼？而已67歲的蔡衍明又是否在計畫退居幕後呢？

1. 打破「富不過三代」？從19歲敗光一億的“敗家子”，到蟬聯三屆的台灣首富

如果你對旺旺的記憶還只是停留在“旺旺仙貝”“旺旺雪餅”“旺仔牛奶”…

那麼你對旺旺其實「一無所知」。

老話常說“富不過三代”，其實到了蔡衍明這裡最初還是“敗家子”的標準範本——

蔡衍明的祖籍在福建石獅靈秀鎮華山村。

早在清末年間，他的祖父就渡台創下了一定的基業，到了父親蔡章仕這裡，產業更是遍佈台灣。

那時，台北出名的「中央劇院」「麗都游泳池」都是他的家業，蔡家甚至還私人捐贈了台灣省第一座公共圖書館，可謂家大業大。

而蔡衍明又是蔡章仕42歲的“老來子”，於是，即便蔡衍明19歲就輟學，除了上街當“街溜子”，就是跑去父親的劇院看電影，蔡章仕也覺得兒子在街頭和電影中或許能獲得更多知識。

機遇使然，19歲輟學那年，蔡衍明主動請纓到父親的食品加工廠做總經理，命運的齒輪也由此開始轉動。

行事激進的蔡衍明覺得加工廠給別人做OEM代工太被動，賺的少不說還要看別人臉色，乾脆自己建品牌加工食品。

於是，他大刀闊斧地把魚罐頭改為了製作“浪味魷魚絲”，從出口轉向內銷。

但生意那有這麼好做，更何況，因為早早輟學，蔡衍明曾回憶：

“我帳也看不懂，人也不認識，我又不敢問。損益表是賺是賠，我也不知道。”

一年多下來，蔡衍明不但沒有賺到錢，還賠了一億多台幣，把廠裡原有的資本全都賠光了，只能靠父親收拾爛攤子。

背上「敗家子」的罵名，蔡衍明因此受打擊到差點自殺，但也是從那時起，蔡衍明性情大變。他決定振作起來，重新辦好食品廠。

但做什麼呢？

這時的他瞄準了在台灣省大火的日本米餅，為了向日本三大米果家族企業之一的岩冢制菓取經，他每個月都去日本一次，每周都給社長寫一封信。

在「軟磨硬泡」了足足兩年之後，竟然真的讓他帶回了米餅的生產技術。蔡衍明也將宜蘭食品廠正式改名為「旺旺」。

上世紀80年代，蔡衍明以在台灣省大熱的貢品賽道作為打開市場的切入點，憑藉著大手筆的行銷和價格戰，旺旺在台灣省大賣，一度佔據了當地90%以上的市場。

1992年隨著改革開放，蔡衍明抓住了大陸發展的機遇，成為了第一家投資湖南的台商。

憑藉著受歡迎的口味與蔡衍明親自撰寫的「你旺我旺大家旺」的魔性廣告，旺旺一舉大獲成功。光是在投資當年，旺旺就獲得了2.5億的收入。

而這也讓旺旺1996年在新加坡成功上市，隨之而來的是，下一個機會悄悄然而。

高盛首先發現，同為台資企業且利潤率相近，同年在香港地區上市的康師傅的市盈率卻足足是旺旺的3倍，這並不合理，於是將這事告訴了蔡衍明。

起初，蔡衍明並不十分在意，直到後來連瑞士銀行也拋來了“橄欖枝”，蔡衍明才發覺有利可圖。

2007年，蔡衍明決定從新加坡退出、重新前往香港地區上市。

但眾所周知，發行股票容易，但要將新加坡股市中26.35%的流通股全部回購卻需要8.5億美元。這筆錢，即便在如今看來也是個「天文數字」。

當時，擺在蔡衍明面前的有兩個選擇：

一是找私募墊資完成香港地區再上市，但是要付手續費，並且成功上市後私募會分走數額相當可觀的利潤；

另一個就是自己向銀行借款，但需要承擔香港上市不成功的風險，且每天的借款利息就高達15萬美元，一個不小心便會萬劫不復。

或許常人都會選擇私募代上市這種偏穩妥的道路，但蔡衍明正如一貫的作風：和別人分攤利潤的事，他不干。

2007年5月,蔡衍明以私人的名義向高盛(亞洲)、瑞士銀行、法國巴黎銀行等12家銀行財團貸款8.5億美元,用於旺旺的私有化。

這筆錢的日息是0.18%，年化利息高達66%。這也意味著蔡衍明每天要支付15萬美元的利息，約100萬元。

蔡衍明的這筆借貸成為了當時亞洲規模最大、槓桿最高的融資，而時間就是「生命線」。當有媒體問到利息這麼高，會不會怕時，蔡衍明卻表示：

“我不知道害怕，不拼怎麼會贏？”

於是，昔日的「街溜子」蔡衍明親自帶隊，僅僅用了200天，便完成了從新加坡退市、中國香港再上市！

事實證明他賭對了。 「中國旺旺」在香港地區上市後四年股價翻了5倍，直接從300億港元的估值飆升至1500億港元，市值甚至一度高過了同期的茅台。

蔡衍明的這次“瘋狂”，也在業界立下了不小的威名。

2009年，蔡衍明首次登頂福布斯台灣省富豪榜，此後連續三年蟬聯台灣省首富。

2. 黃金十年“不務正業”，揭秘旺旺龐大的多元化商業帝國

2004-2013年，旺旺迎來了快速發展的「黃金10年」。

事實上，依託著食品飲料這頭“現金牛”，旺旺集團早已在2004年就建立了神旺控股有限公司，分割了包括醫院、房地產、酒店等旺旺的多元化業務。除此之外，旺旺還曾涉及傳媒、金融等領域。

旺旺業務多元化的處理程序，早在2000年初便有了端倪。

2001年大陸剛剛放寬合資辦醫院的資質，2002年旺旺醫院就在湖南通過了批准登記成立，2005年正式對外營運。

而關於為什麼賣米餅的旺旺轉型辦醫院一直讓外界“摸不清頭腦”，旺旺醫院的執行院長、蔡衍明的外甥鄭文憲表示：

“來湖南創辦醫院不圖利潤，只為我們家族先輩的一個夢想。”

而蔡衍明想做的事，還不只完成先輩的夢想。

2004年，旺旺把重點發展方向瞄向了房地產領域，並先後打造了連雲港、漯河、徐州、淮安的房地產項目－旺旺家緣。

2006年，旺旺又斥資2.5億元收購了上海宜山路的千鶴賓館，改名為上海神旺大酒店。

此後三年，旺旺收購了4家飯店，開始涉足旅遊業，與張家界、黃山等多個旅遊景點都有合作。

2007年，旺旺集團入主由海外華僑及企業人士集資創立的台灣保險業第一家上市公司，並更名旺旺友聯。同年，旺旺推出自出自創消毒液品牌「水神」。

2008年，蔡衍明聯合多個企業老闆，向匯豐和瑞士銀行牽頭的財團借款了204億新台幣一舉「截胡」壹傳媒集團，以個人名義收購了台灣島內最大的媒體集團台灣中視傳媒，統包中時集團旗下的中天、中視、中時、工商時報、時報周刊及網路媒體。

至此，旺旺已然成為橫跨食品飲料、醫院、飯店、房地產、旅遊、保險、傳媒等多個領域的綜合性企業集團。

然而隨著食品飲料界越來越多的入局者，2015年開始，旺旺集團就出現了收入和淨利的雙雙下降。而南京神旺大酒店也成為至今擱置了15年的「爛尾樓」。

但旺旺依舊沒停止「折騰」：

2016年旺旺集團與日本earth support株式會社共同合作成立養老日間照顧中心－愛志旺（上海）健康管理公司。

2022年，旺旺投資了合鯨資本5億人民幣的基金，進軍創投圈，做基金旺鯨食品科技基金（第一期）的基石LP。據說當時旺旺僅參加了一次業態研討會，便與合鯨資本一拍即合。

該基金方向聚焦旺旺的主業，關注食品、飲料和餐飲業鏈條中的早期企業，合鯨資本還曾在此前投資過超級主播李佳琦的所屬公司美ONE。

這對於曾經為了追上年輕人步伐、甚至推出過化妝品的旺旺來說，可謂「花小錢，辦大事」。

2023年，旺旺官方表示，旺旺集團將在長沙建約10,000平米的旺旺主題樂園（旺旺博物館），計畫今年完工，2025年對外開放。

這樣的旺旺，一度被冠上「不務正業」的名號。可是愛折騰的旺旺，做出的令人意外的事情可不止於此。

3. 不上大學的「二代」接班，旺旺為何還煥發了「新生機」？

如果關注了旺旺近年的財報會發現，在2013年就創下業績巔峰的旺旺，2023年收入淨利再度雙增長，雖仍不及巔峰時刻，卻是多年來的重拾升勢。

1957年出生的蔡衍明已經67歲高齡，旺旺也開始面臨「二代交接」的新題。

去年年底，蔡衍明將29.66億股中國旺旺股份（當時市值138.5億港元）作為禮物轉贈予由他成立的信託公司，而信託的受益人正是他的兩個兒子——蔡紹中和蔡旺家。

蔡衍明20歲結婚，23歲離婚，自此從未再娶卻傳言有7個妻子和9個孩子（坊間傳言未得到證實）。外界一直暗中揣測交班時必會有一場「血雨腥風」。但目前看來，一切都風平浪靜。

這可能緣於蔡衍明獨特的教育方式：他對自己的子女僅要求“高中畢業”，之後便不允許繼續升學。

所以蔡紹中和蔡旺家連大學都沒上，在新加坡的加拿大國際學校讀完高中，分別於2001年和2004年便早早加入了旺旺集團。

對此，蔡衍明表示：

「學歷高的人定性不夠，都不夠理解自己，要求的待遇比別人高，卻不懂得要求自己；反而是學歷低的人，比較有耐心，知道自己的不足，工作起來比學歷高的人更努力。

或許是受父親的影響，蔡衍明42歲的大兒子蔡紹中手握旺旺的傳媒和金融產業，卻傳聞和女友vivi生下兩子後仍未結婚。

而二兒子蔡旺家也已經39歲，不僅是個「每天早起喊旺旺」的活寶，還曾因微博上「親民」的愛國青年形象為旺旺帶來了一波「自來水」。

作為旺旺傳統乳飲事業部的靈魂人物，旺旺昔日跨界彩妝、文創、盲盒甚至家具等多個領域的“整活之路”，背後都有“網感二少”的手筆。

而旺旺的其他“副業”，目前看起來已經交到了蔡旺家的弟弟蔡旺庭手中。

近年來，旺旺為了擺脫對傳統單品的依賴，也做了不少子品牌：推出了即飲咖啡品牌邦德咖啡、辣味品牌Mr·Hot辣人、輔食米餅品牌貝比瑪瑪…

據不完全統計，單單2017年，旺旺就推出了約50款新產品。

而蔡旺庭就主管邦德咖啡、O泡果奶等各類其他飲料產品。除此之外，旺旺多元化業務中的「水神」、神旺酒店也在其管轄範圍內。

如此一來，旺旺瘋狂多元化發展的背後也不愁沒人接班了。

只不過，雖然旺旺一直都在推陳出新，但面對競爭日益激烈的食品飲料行業，旺旺還沒能跑出新的旺旺大單品。

於是，「出海」似乎成為了旺旺快速拾起業績升勢的「秘密武器」：

2022年，旺旺在越南前江省新工廠投產，蔡衍明視之為跨出「世界夢」的第一步。

此後，旺旺還在德國設立了辦事處，在美國推出了「DeliGrains」牌烤糙米脆片等新產品。截至今年3月末，旺旺已在越南、泰國等5個國家，設立了海外附屬公司。

旺旺這番對海外市場的“加碼”，在2023年財報也有體現：

受惠於海外市場及新興管道的成長，旺旺米果大類收益較去年同期成長2.3%，營收達59.77億元，其中，海外市場佔比約20%。與此同時，旺旺的淨利潤39.9億元，增幅高達18.4%。

「出海」的立竿見影也讓旺旺表示，「要把海外市場當未來的中國市場來做」。

2023財年（今年3月31日止一年），旺旺入帳約235億元，重回成長。截至9月19日，公司總市值超551億港元。

從目前的情況來看，不管是管理新舊交替還是產品迭代更新，蔡衍明和他的老牌零食帝國，都還有想像空間。 （商業人物）