90%依賴ODM代工！聯想手機全球飆升的背後，中國手機產業鏈的強大！

聯想手機（含摩托羅拉），在中國市場幾乎銷聲匿跡，毫無存在感；但令人意外的是，其在全球的銷量竟然逆襲了。逆襲的背後隱藏著什麼真相？與中國又有什麼關聯呢？

一、大漲26%，全球第七

根據TechInsights發佈的2024年第三季全球手機銷量資料，第三季全球智慧手機銷量達到了3.007億台，年比實現了3.8%的成長。

三星、蘋果和小米依舊是全球智慧手機的前三位，我們熟悉的中國國產手機品牌華為、榮耀、Vivo、OPPO也位列全球前十；唯一讓人倍感意外的是－聯想（摩托羅拉）竟然佔據全球第七的王座。

根據資料，聯想在全球智慧手機市場的排名甚至超越了榮耀和華為；而26%的成長率更是成為前十名廠商中成長最快的。

那聯想手機在全球的增量主要來自於那呢？

二、美國市場，小摺疊螢幕逆襲

根據2024年11月15日聯想集團公開的業績報告，截至2024年9月30日集團下的手機業務年增43%，成為本財季的突出亮點。其中，聯想手機業務在北美成長20%、EMEA（歐洲、中東、非洲地區）成長35%和亞太地區成長282%等地表現強勁，中國市場也取得112%的驚人成長。

雖然聯想手機在中國市場成長迅猛，但在幾大國產手機的聯合夾擊之下，其絕對的銷售數量和市場佔比並不高，未能進中國市場三季前六。在亞太、中東等市場的情況類似。其中美國市場的銷售情況，以及小摺疊螢幕手機銷量令人印象深刻。

根據市場調查機構Counterpoint Research最新資料，2024年第三季美國智慧手機銷量較去年同期下降4%。其中蘋果和三星以54%和22%的市場份額佔據前兩名；而摩托羅拉（聯想）以13%的市場份額佔據第三。

而摩托羅拉以21%的成長，成為北美市場第三季成長最為強勁的品牌；這主要得益於其Moto G Play系列的暢銷和小摺疊屏RAZR的提前發佈。

根據市場研究機構IDC公佈了第三季全球摺疊螢幕市場份額，三星份額佔比超過50%。而讓人驚訝的是，第三季度，聯想摺疊螢幕排名全球第二，份額高達15.1%。

其實聯想主打小摺疊屏，也就是價格更實惠。在摺疊螢幕手機價格較為昂貴的當下，聯想的小摺疊售價拉到了3000元價格段。例如，聯想moto razr 50國內售價只要只要3,699元，而其他品牌大部分需要5,999元、6,999元。IDC的資料顯示，2024年第二季度，在豎摺品類中，聯想的市佔率達30.8%，排名第一。

如上所述，聯想手機在北美市場能佔據前三，其中重要因素摩托羅拉原是美國本土品牌，具有一定的市場號召力；更重要的是由於特殊原因國內其他手機廠商無法進入美國市場，這無形之中減輕了巨大的競爭壓力。

同時從聯想小摺疊手機暢銷可以看出，聯想主打的依然是性價比市場，在與蘋果與三星主打高階市場中形成了差異化的競爭。而聯想之所以能主打價比市場，與其充分利用國產手機產業鏈息息相關。

三、90%手機來自ODM

近日，全球權威市場研究機構Counterpoint Research公佈了2024年上半年ODM（設計代工）手機產業的最新資料。 （ODM手機，即由原始設計製造商根據手機廠商的需求進行設計和生產，最終貼上手機廠商的品牌標籤進行銷售。）

2024年上半年主流智慧手機廠商的代工設計比例如下：

蘋果100%自研設計，代工設計率為0%；所有型號皆自行設計，不依賴ODM代工。

三星22%的手機是代工設計，相較於2022年28%的代工率下降。

OPPO、榮耀、華為的設計代工率分別為39%、40%、44%，均未過半。

小米的設計代工率則為78%，排名所有主流品牌倒數第二。

摩托羅拉（聯想手機）設計代工率為90%，也就是說90%手機依賴ODM代工設計，僅10%是自己研發，倒數第一。

我們知道中國是全球ODM手機的中心，目前聞泰科技、華勤技術、龍旗科技和華為子公司中諾通訊等，每年設計和製造的手機數量達到近4億台，佔全球手機銷量的35 %-40%。

也就是說，聯想手機逆襲的重要因素在於依託中國ODM手機產業鏈，產品快速迭代，進而佔據北美和歐洲等性價比市場。高度依賴ODM的聯想手機，其底色仍是「中國製造」及其強大的中國手機製造產業鏈；也是聯想手機逆襲的根本。

因此，聯想手機在美國市場和小摺疊螢幕領域暫時領先的市場地位是否牢固呢？美國市場或許可以佔據地利和品牌優勢，但在小摺疊螢幕細分領域及其他性價比市場一旦其他國產手機廠商發力，聯想手機並沒有太多的競爭優勢。是否會重複聯想手機在中國市場「高開低走」的故事？拭目以待！ （飆叔科技洞察）