長視訊下半場，愛奇藝長短並舉

短劇風起雲湧，長劇競爭激烈，作為中國頭部串流媒體平台，愛奇藝（NASDAQ:IQ）正積極擁抱不斷變化的市場和使用者需求。

在此背景下，愛奇藝交出了一份穩健的三季度成績單。11月21日，愛奇藝發佈財報顯示，第三季度其實現總收入72億元；當季，愛奇藝Non-GAAP（非美國通用會計準則）營運利潤為3.7億元，連續10個季度實現了正向營運現金流。

為了應對激烈的市場競爭，愛奇藝一直主動求變，新推出四大舉措：最佳化劇集製作；改版升級愛奇藝APP和愛奇藝極速版APP，將微短劇納入內容供給；加大對微短劇的投入；最佳化會員產品和服務體系。

通過最佳化長視訊和納入微短劇，愛奇藝希望滿足更多使用者需求，從而提升公司長期價值。

內容為王

作為一家以原創內容為核心優勢的串流媒體平台，愛奇藝內容生態的核心依然是長視訊，這也是其這些年始終能成為大眾心中觀劇首選平台之一的關鍵。

愛奇藝在優質劇集上的市場佔有率毋庸置疑，近兩三年來產出爆款劇集的確定性也整體呈現上升趨勢。

雲合資料顯示，第三季度愛奇藝劇集市佔率位列第一。與此同時，《唐朝詭事錄之西行》（《唐朝詭事錄》系列第二季）成為愛奇藝第14部內容熱度值破萬劇集。

愛奇藝持續深挖成功IP的價值。據悉，《唐朝詭事錄》系列IP開發卓見成效，多元影響力從線上延展至線下，並且第三季已開拍。

此外，第三季度，愛奇藝平台還有《九部的檢察官》創20集以下愛奇藝短劇集內容熱度值歷史最高紀錄，《錯位》《凡人歌》和《迎風的青春》等劇集也受到觀眾喜愛。

除了劇集，愛奇藝也在綜藝、電影、動漫領域均推出了一系列高品質內容，雲合市佔率持續領跑市場。

作為最核心的娛樂方式之一，長視訊內容獨特的大眾影響力和情緒價值無可替代。

為進一步最佳化長視訊內容，愛奇藝必須不斷最佳化製作能力。三季度，愛奇藝繼續推動創新技術的廣泛應用，提升使用者體驗和營運效率。在AI的加持下，愛奇藝影視工業化能力進一步增強，目前已成為國內最早跑通虛擬製作劇集拍攝、播出全流程的串流媒體平台之一。

據悉，未來，愛奇藝將全面升級影劇漫綜的生產和營運機制，提升生產、上線效率，集中資源做精品，並加強內容的商業性。

就最重要的劇集而言，愛奇藝將通過結構性最佳化調整，合理精簡每年劇集上新數量，堅持優中選優，所有項目創作開始就把商業化、大眾化、當代化的要素貫徹始終；制定更嚴格的內容評估考核標準。

與此同時，愛奇藝要在內容創作上滿足使用者新節奏的觀劇需求，提升社會洞察做更貼合當下社會情緒和審美的作品；加強項目管理與品控，降低成本，提高生產效率，最終實現內容質量與商業收益的雙贏。

在此背景下，愛奇藝也再次強調要將微短劇納入內容供給，加大對微短劇的投入。

事實上，在9月舉辦的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上，愛奇藝就宣佈了要正式進軍微短劇領域。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，愛奇藝的短劇並非簡單地將低成本網劇“切短”，微劇亦非低品質的小程序微短劇代名詞。

按照愛奇藝的藍圖，“微劇場”將聚焦男女頻與銀發族群，主打1—5分鐘的豎屏內容；而“短劇場”則計畫涵蓋古言、現偶、懸疑等多種類型，每集時長約在5—20分鐘，以橫屏呈現。

這一舉措，不僅標誌著愛奇藝在內容生態上進一步拓展，更標誌著未來愛奇藝將不再只是一家長視訊平台，而是“長短並舉”的串流媒體平台。

會員為重

愛奇藝在優質內容上的持續探索，都指向了一個主要目的，那就是進一步提升會員服務。

過去多年來，通過提供更豐富和高品質的原創內容，愛奇藝已逐步培養起了使用者付費觀看的習慣。

會員收入也早已成為愛奇藝收入的主要支柱。財報資料顯示，第三季度，愛奇藝會員服務收入達到44億元。

這背後，既有愛奇藝的優質內容受到使用者青睞，也在於愛奇藝的創新增值服務繼續獲使用者認可。據悉，愛奇藝三季度推出了13場加更禮，現金購買金額環比增長超40%。

此外，愛奇藝還進一步增強會員福利，舉辦了超20場線下活動，如粉絲見面會、超前看片和親子日等，促進會員升級、增強會員粘性。愛奇藝在當季還推出多項新舉措以最佳化會員產品和服務體系，助推實現收入最大化的目標。

值得一提的是，11月12日愛奇藝還上線了黃金VIP會員親情卡套餐，含親情帳號連包月卡（8元/月）和主帳號連包月卡（25元/月）權益。親情帳號和主帳號體驗獨立互不干擾，愛奇藝會員可與家人一同暢享會員內容、高品質視聽等權益。

接下來，為了進一步提升會員服務，以及增加會員黏性，愛奇藝也在努力挖掘更多會員權益。

未來在愛奇藝，會員將可免費觀看全部微短劇；非會員可以觀看免費微劇，也可以單點付費解鎖會員專享微劇，同時還可以在第二窗口期免費觀看短劇。

對於愛奇藝而言，這種雙重服務模式既能有效滿足使用者多元觀看需求，也能幫助提升會員規模和貨幣化機會。

微短劇付費蘊含巨大的市場潛力。據《中國網路視聽發展研究報告（2024）》統計，經常觀看微短劇的使用者佔比達39.9%，曾為微短劇內容付費的使用者佔比達31.9%。另有諮詢機構估算，2023年國內微短劇市場規模為373.9億元，同比上升約268%。

除了增強短劇體驗外，為了更便利使用者觀看多元內容，愛奇藝正在對兩大APP做改版升級，並陸續上線中。

據悉，改版完成後，愛奇藝APP內容供給上以長視訊為主、免費微短劇為輔，商業化方面以會員模式為主、廣告模式為輔；改版後的愛奇藝極速版APP主推免費微短劇並以長視訊內容作為補充，商業化方面以廣告模式為主、會員模式為輔。

與此同時，在中企出海大潮下，愛奇藝持續拓展海外業務，並在三季度取得了不錯的成績。資料顯示，三季度，愛奇藝海外總收入和會員服務收入保持同環比雙增長。其中，中國香港、英國、巴西和澳大利亞的會員服務收入同比增長均超過40%。海外日均訂閱會員數也實現同環比增長，其中巴西、墨西哥、中國香港和泰國同比增長均超過45%。

優質內容是打開全球市場的鑰匙，愛奇藝深知，要想留住會員，並保有持續拉新的能力，那就必須堅持內容為王。未來，在“長短並舉”的戰略下，愛奇藝有望打開新的增長空間。 (華爾街見聞)