廣告行業新紀元，全球廣告收入突破1兆美元里程碑

一兆美元的大門，誰來開？

近日WPP旗下GroupM發表最新報告，廣告行業的增長受到各種數字形式的推動，沒有如先前所預料的放緩增速，而是在2024年再次加速。今年廣告行業的總收入將首次超過1兆美元，同比增長9.5%至1.04兆美元。並預計在2025年增長7.7%，達到1.1兆美元。

“純粹”的數字廣告是全球廣告收入的最大部分，到2025年將佔廣告總額的72.9%。這其中包括YouTube與TikTok，但不包括傳統媒體的數字擴展，如CTV和數字戶外。

電視現在仍然是最為有效的廣告形式，但GroupM預計從2024年到2029年，全球電視復合年增長率（Compound Annual Growth Rate）僅為2.4%，顯著低於6.4%的廣告總增長率。而電影廣告預計在2024年增長5.2%，2025年進一步增長5.9%。

戶外廣告在面對數字廣告的猛烈衝擊時，則保持住了在全球廣告業中的份額，比其他任何管道都表現得更好。預計到2025年，戶外廣告將佔廣告總收入的50%。

從全球來看，包括報紙和雜誌在內的所有傳統和數字格式的印刷廣告收入在2024年下降了4.5%，到2025年會再下降3.0%。預測到2029年，它們的總份額將僅佔廣告總收入的3.0%，低於2019年的10.7%和2009年的35.1%。

探索全球廣告行業發展前景

廣告的收入增長與全球GDP收入的增長也密不可分。GroupM觀測到2000-2016年全球GDP的漲幅始終高於全球廣告業收入的增長，2021年廣告收入增長率達到了頂點28%，後繼續呈現下將趨勢，GroupM認為未來廣告行業增速會逐漸和全球GDP增速持平。

2024年中國是世界廣告市場增速最快的國家，2024年廣告收入增長13.5%達到2045億。此外英國、法國、德國、加拿大等國家也實現了較快的增長。

GroupM在報告中做了個很有意思的比喻，他們將各類媒體類比做成了元素周期表。化學元素在自然環境中很少單獨存在，它們更多的是與其他元素結合以增加穩定性。同樣，行銷人員也會在媒介策劃中結合各種元素，利用多個觸點、活動、時段等不同維度去接觸目標受眾從而實現廣告的性能提升。

可以說隨著數位技術的發展，廣告行業正在經歷一場變革。廣告商需要適應這一變化。當下數字平台上進行基礎的效果行銷變得非常容易，這誘使品牌過分依賴短期指標，因此建立有辨識度的品牌比以往任何時候都更加重要。隨著市場複雜性的增加，廣告業需要更加全面地考慮關鍵績效指標。

結語

廣告行業正經歷著一場快速演變，這個演變是由人工智慧的廣泛應用和持續向數字管道的轉型帶來的。純數字廣告仍在鞏固其主導地位，預計在2024年將增長12.4%，2025年將增長10.0%，在2025年佔廣告總收入的72.9%，到2029年預計將達到76.8%。然而，這種數字主導地位伴隨著越來越多的審查和監管，行銷人員將面臨更複雜的環境。

儘管電視廣告仍在衰落，但其當下的有效性仍然不可否認。從2024年到2029年，包括串流媒體在內的全球電視收入預計將以更溫和的2.4%的復合年增長率增長，遠遠落後於整體廣告增長。這種差異突顯了行銷人員需要採取平衡策略，利用所有可用的工具和管道，以實現業績和長期品牌目標。 (Morketing)