一兆美元的大門，誰來開？ 近日WPP旗下GroupM發表最新報告，廣告行業的增長受到各種數字形式的推動，沒有如先前所預料的放緩增速，而是在2024年再次加速。今年廣告行業的總收入將首次超過1兆美元，同比增長9.5%至1.04兆美元。並預計在2025年增長7.7%，達到1.1兆美元。 “純粹”的數字廣告是全球廣告收入的最大部分，到2025年將佔廣告總額的72.9%。這其中包括YouTube與TikTok，但不包括傳統媒體的數字擴展，如CTV和數字戶外。 電視現在仍然是最為有效的廣告形式，但GroupM預計從2024年到2029年，全球電視復合年增長率（Compound Annual Growth Rate）僅為2.4%，顯著低於6.4%的廣告總增長率。而電影廣告預計在2024年增長5.2%，2025年進一步增長5.9%。