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心理學家找了一位德語老師，在課堂上告訴學生們說這是一位德國著名的化學家。
這位德語老師煞有介事地拿出一瓶蒸餾水，告訴學生們說這是他發現的新物質，無色但是有輕微的氣味。
他讓學生們聞了之後，詢問有聞到氣味的請舉手，結果多數的學生竟然舉手了。
蒸餾水是無色無味的，但是在經過權威人士的宣稱後，多數學生附和了權威人士的說法。
地位高、有威信的專業人士的意見容易取得群眾的信任，稱為權威效應。
一般人認為權威人士的意見值得信任，相信權威人士的意見可以為自己省下很多時間，同時也更加安全。
曾經有大學的會計學教授因為相信財務報表買股票而慘賠。
大學的會計學教授自己本身是會計方面的專家，花了很長的時間看了某支股票的財務報表後，認為絕對可以投資。
結果花了數百萬元去買這支股票，最後這支股票下市了。因為財報是假的，連簽證的會計師也被公司的高層騙了。
以上是市場上真實發生的案例，投資人應引以為戒。因為連專家都會被騙，更何況是一般的投資人。