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直擊AWE2025：從新品競賽到生態重構，清潔家電上演多維博弈
3月20日至23日，上海地鐵7號線花木路站迎來了新一輪的人流高峰。每天上午，大批參觀者如潮水般從地鐵站湧出，急切地前往不遠處的上海新國際博覽中心，參加全球家電與消費電子領域三大頂級展會之一——2025年中國家電及消費電子博覽會（AWE2025）。
作為家電行業的風向標，AWE2025以“AI科技、AI生活”為主題，設立了12個展館，提供了16萬平方米的展示面積，吸引了超過1200家國內外知名企業參展。
踏入上海新國際博覽中心，穿過北大廳並依照指示牌，首先映入眼簾的是N館，這裡專注於清潔電器和生活小家電的展示。作為智能家居的重要分支，家居清潔電器品牌科沃斯、添可、追覓、雲鯨、MOVA、石頭科技等悉數登場，從掃地機器人到洗地機，再到除蟎儀和吸塵器，各類新型清潔裝置琳瑯滿目，層出不窮。現場人聲鼎沸，部分熱門品牌的展台更是被熱情洋溢的參觀者圍得水洩不通。
“這個展館（清潔電器展館）的競爭太過激烈了，”一位觀展者在接受《國際金融報》記者採訪時感嘆道：“掃地機器人基本上是每個展台的標配，幾乎每個品牌的展台上都專門留出了一塊區域，供掃地機器人或是洗地機展示性能，有些品牌甚至將產品的內部工作原理搬上展台，直觀地展現給觀眾，感覺是多維博弈，短兵相接。”
值得一提的是，除了硬體的比拚，記者在展會上觀察到，清潔電器領域的參展廠商們更是掀起了一場激烈的流量爭奪戰。眾多明星和網路達人親臨現場為品牌站台助威，頭部主播則在現場開啟了家電專場直播，吸引了大量觀眾的駐足。
加速迭代
奧維雲網（AVC）監測資料顯示，2024年中國清潔電器行業銷售額達到423億元，同比增長24.4%，零售量為3035萬台，同比增長22.8%。從同比增幅來看，清潔電器在整個家電市場中處於增長的第一梯隊。
行業迅猛發展的另一面，是一個極其競爭激烈的智能清潔市場。這個市場玩家眾多，市場集中度較低，各品牌都在努力在競爭中佔據一席之地。在今年AWE展會上，清潔賽道的廠商展品圍繞產品外觀設計、清潔技術創新、智能演算法最佳化、全能基站功能，以及續航能力等方面進行了激烈的較量，紛紛推出了技術升級的新品，其中AI技術的應用已成為標配。
石頭科技展出了搭載AI大模型的新一代掃地機“G30 Space探索版”。追覓科技則展示了市面上首款能夠自主使用清潔工具的掃地機器人。此外，在具身智能大模型系統支援下，這款掃地機器人還能實現整理功能，如將垃圾扔進垃圾桶或將玩具放回玩具房等。
科沃斯展示了行業首款雙核旗艦洗地機器人地寶X9 PRO，通過AI污漬識別技術和整機三抬升設計，針對不同清潔場景進行精準清潔。雲鯨亦展示了其首次在國內亮相的最新一代產品——AI活水履帶洗地機器人逍遙002（分為普通基站款及超薄全能基站款）。該產品不僅配備了AI全智能感知系統和AI雙目強芯架構，還內建了NarGPT多模態大模型，並計畫接入DeepSeek R1模型。面向中高端人群的智能掃拖一體機器人云鯨J5 Max也得以亮相。據雲鯨方面介紹，這是雲鯨首次嘗試將高端系列的部分AI功能下放到中高端產品中，體現了市場競爭和技術生態建構上的多重考量。
作為最早一批做洗地機的國內品牌，Hizero赫茲展示了最新的F300和F805系列洗地機產品。Hizero赫茲展台的工作人員向記者介紹，清潔滾筒是洗地機的核心部件，相較於市面上大多數洗地機使用的傳統纖維材質，Hizero赫茲的高分子清潔滾筒能更有效地收集灰塵、毛髮和碎屑，同時具備出色的吸水性，確保地面乾淨無水漬殘留，最大程度保護地板不受損傷。
值得一提的是，在本次展會上，不少家電品牌針對更加細分的場景和需求推出了更加有針對性的智能產品。來自瑞士的高端衣物熨燙護理系統品牌LAURASTAR展出了多款蒸汽掛燙機新品。其工作人員介紹稱，此次展台最大的亮點是Laurastar與BOSS攜手推出的限定合作系列首次展出，並將展台佈置成了一個BOSS衣帽間。“聯名掛燙機採用了Laurastar獨家DMS超細膩干蒸汽技術，能使衣物快速去皺”。
尋求新增量
在“內拼價格”競爭愈發激烈的背景下，除了產品向高端化、智能化升級外，尋求新的增量已成為越來越多清潔電器品牌的戰略選擇。
在AWE2025期間，石頭科技不僅展示了其掃地機器人系列，還推出了包括洗地機、洗衣機、吸塵器在內的全系列產品，尤其是全球首款全螢幕洗衣機——石頭洗烘套裝，以其門屏一體的設計引人注目。雖然提及石頭科技，外界通常第一時間聯想的是掃地機器人，但該公司早在2023年就已進入洗衣機市場，並推出石頭分子篩洗烘一體機H1。目前，石頭洗衣機已經完成洗烘一體機（H1系列、Z1系列）、迷你洗烘一體機（Q1系列、M1系列），以及洗烘套裝的產品線佈局。
追覓科技在跨界擴展方面表現得更為激進。除了展示掃地機器人、無線吸塵器和智能洗地機等核心產品外，追覓還在AWE2025上集中展示了包括空調、冰箱、洗衣機/乾衣機、洗碗機、微蒸烤箱及煙灶在內的家電新品類。根據官方表述，此次AWE2025，是追覓科技正式宣佈進軍高端大家電賽道之後，追覓生態家族的首次公開亮相，“希望大家電產品能成為追覓科技的第二增長曲線，帶來更多業務機會並推動業績增長，並借此進一步拓展國際市場”。
值得注意的是，在AWE2025展會期間，多位品牌內部人士強調了管道拓展的重要性。面對國內市場的激烈競爭，品牌們正積極尋求外部市場的增長機會，以增強自身的市場競爭力和影響力。
雲鯨方面相關人士介紹，截至2024年底，雲鯨在國內市場已建立了超過70家品牌門店，覆蓋成都、重慶、武漢等多個城市，並作為鴻蒙智聯戰略合作夥伴，進入了全國200余家華為全屋智能線下體驗店。此外，雲鯨也在加快全球化佈局，產品現已出口至北美、歐洲、日本、韓國、澳大利亞及東南亞等30多個國家和地區。預計到2025年，雲鯨將覆蓋超過50個海外市場，海外業務有望實現3—4倍的增長。
MOVA中國區負責人周辰在接受記者採訪時指出，不同於多數國產品牌“先國內後出海”的策略，MOVA從一開始就立足全球市場，在超過30個國家同步上市其產品。2024年11月，MOVA在美國市場正式開售，並迅速通過亞馬遜和獨立站等線上管道佈局。同時，公司也在積極拓展線下管道，如歐洲地區的MediaMarkt、Unieuro和Electro Depot等。