重新定義性感，維密「鹹魚翻身」

最近的真香時刻，來自維密——

它曾捧出無數“佳人尤物”，引領了一代審美；

“眾神時代”的風采，今日依舊被津津樂道。

但也曾幾經浮沉、倒在了“男性凝視”之下；

出售，裁員、虧損、閉店……是記憶中它面臨的困境。

這困境，其實來源於時尚圈普遍的頑疾，曾是每個女孩頭頂的達摩克利斯之劍——

“要麼瘦，要麼死。”

人們意識到了那美麗的代價，也樂見，引領風潮的時尚圈，能出現自上而下的變革。

於是維密蟄伏幾年，又拍拍衣袖站了起來，做出堪稱教科書式的轉身：

營業額持續上升，優於美國大盤，還在紐約交易所獨立發行上市。

它做對了什麼？

或許它什麼也沒做，只是將那個站滿“天使”的舞台，交還給了普通人。

這一場翻身仗，不僅是維密;

也是女性對“美”定義的奪回。

01

“是我們賦予性感很多定義，而不是性感賦予我們。”

為什麼女孩子聽過很多大道理，卻總困在對自身狀態的焦慮裡？

聊這個，不得不提她們身邊的陷阱之多——

有古早的金科律令，“好女不過百”；也有如今的潛藏馴化，明星吹噓“少女感”、網紅流行純欲風。

一段時間一個潮流，捧出“好身材”的不同標準。

可是沒人說：

打卡同款“漫畫腿”——

是要穿破次元壁、腿長1米2；

想要獲得“螞蟻腰”——

要讓腰部最細處小於頭圍......

要想稱之為“瘦”“性感”，就要先完成“鎖骨放硬幣”“反手摸肚臍”等病態挑戰。

審美標準一再窄化。

更窄的是，在公眾熒幕之上“美”的多樣性。

好在，維密展現了另一種可能性，而且轉變早就開始。

去年，維密官宣了楊天真和趙小棠作為品牌摯友。

一個是偶像團體出身但“不夠溫婉”“太有個性”的青春女孩；

一個是在傳統觀念中，身材與性感毫不相關的女強人。

選定“非傳統維密形象”的兩人出乎了所有人意料，一時間，爭議不斷，罵聲四起。

做出這個選擇的維密，不可謂不一身孤勇，也許是維密意識到所謂，不破不立。

而這種意外感，何嘗不是另一種意義上的“踢開了刻板印象的大門”？

即便強如楊天真——

從小鎮女孩到壹心娛樂創始人，再從零開始創辦自己的大碼女裝，她一步步挑戰自己的上限，卻只因穿喜歡的衣服、曬泳裝照就被連環追問：

“這麼胖還不減肥？”

“這身材還好意思秀出來？”

她總是因身材處於輿論的風暴中心。

但那又如何？

要迎合大眾的眼光，將自己的身體包裹進寬鬆肥大的衣服裡嗎？要認定自己毫無魅力嗎？

不，體重秤上的數字無法決定她的人生。

楊天真仍能擲地有聲地說：

“性感從來不是來自外貌和身材，而是來源於女人的自信。”

你看，她不以美貌為憑藉，卻比任何人都懂得什麼是美的立場。

這也是如今，維密想表達的——

用這些真實的模板，去鼓勵女性，不要被標準化定義。

用獨特的自我去詮釋性感，而不是以“性感”之名，將女性框定成統一的模樣。

2019年被維密啟用的大碼模特Ali Tate-Cutler曾說：

“14碼其實是美國女性的平均尺碼，我認為我們還需要在媒體上看到更多14碼的女性。”

如今，維密的模特隊伍已無關膚色、年齡、尺碼.....

這種展現本身，就已經如同一記耳光——

甩給了維密的過去，也甩給了所有，試圖規訓女性身材者的臉上。

02

你的生命力，就是你的性感之處

女性永遠被要求自我審視：穿著是否得體、妝容是否精緻。

“防火防盜防閨蜜”“塑料姐妹情”，女性間的關係似乎總被矮化，承載著污名與忽視。

在《形影不離》面世前，一直流傳波伏娃的思想來源於她的另一半，哲學家薩特的啟蒙。

可翻開書籍才得知，對她影響最大的是陪伴她走過漫長歲月的女性友人——紮紮。

兩個人彷彿《那不勒斯四部曲》中的主角，有著極其複雜的姐妹情誼。

波伏娃曾說：“女性友情是女性間的一種共同命運，'閨蜜'應該從閨閣走向更廣闊的公共空間，真正的女性友情應該共同去挑戰社會舊習、創造讓所有女性以及所有性別都能獲益的世界。”

現實中，無論是月經貧困還是女童上學的互助，都有著大批女性的身影。

“Girls Help Girls”不是一句虛話。

可能少有人知：維密董事會成員超過80%是女性，集團員工中女性佔比90%。

這些維密人，她們說：“我們要把關注的重點，從人們的外表轉變到人們的感受。”

“從對男性需求的關注轉變為對女性需求的關注，並將從女性的角度來無條件支持她們的任何選擇。”

從男人眼中的性感，轉變為女性眼中的性感，並不容易。

但這場翻身仗，證明了她們合力改變了對性感的單一定義；鼓勵所有女性，在追逐自己“性感”的路上，無限悅己。

這場女性互助同盟裡，還有自由滑雪冠軍谷愛凌；

著名網球運動員大阪直美；

著名演員、製片人和企業家Priyanka Chopra Jonas；

記者、攝影師和平等主義倡導者Amanda de Cadenet等等。

這些各行各業的優秀女性組成了The VS Collective，輪流為維密提出倡議。

聲聲匯聚到一起，只有一句：

支持所有女性推翻束縛，捍衛美的自由！

真實地聽見女性的講述，於是我們看到一個將鎂光燈交給日常中的普通女孩的維密。

當紅大碼超模Paloma Elsesser，也曾經歷過低谷，但如今她說：

“我為相似的女性提供了一種認同感，所以我必須時刻提醒自己，需要改變的不是我，而是社會環境。”

在Love Cloud系列大片中，消防員Celilo Miles鼓勵女性擁抱自我：

“作為女性，我們不再需要遵守主流文化設定的規則，像我一樣，做自己同樣能被世界承認。”

榜樣帶來的力量如此振奮人心。

你看，女孩子真的需要極致的腰臀比、誇張的胸圍、滑嫩的皮膚嗎？

也許更重要的是自我成就的契機與渠道，是職業上的進取、生活中的舒適。

“獨一無二的的身體與靈魂，才是一切性感的源頭。”

03

不止是維密，更是你我

職場女王不必因流言蜚語，遮掩自己的野心；

家庭寶媽也可以在與孩子的陪伴中，自我賦權。

一切膚色、身材、尺碼和凝視，都無法阻擋你掌握自己的生活節奏。

我想到了那個堅持夢想、成為世界知名舞團首席舞者的辛穎；

那個身為母親、依舊沒放棄事業與熱愛的副總經理王婧；

打破職場天花板、走到台前的的高級總監劉曉丹......

在維密“她的故事”專欄系列裡，聚集了這些不同領域裡具有代表性的女性，我看到她們的伸展，沒有上限。

這樣的她，也同樣無法被束縛。

選擇內衣的喜好，只是人生選擇的一個縮影。

就像你享有你身體的處置權，擁有自我欣賞，自我定義美醜的權力。

極簡的與繁複的，有鋼圈的與無鋼圈的，豹紋與蕾絲，素色與淨面，明艷與溫柔，各色各異，代表著你，我，她。

舒適與美麗並不衝突。

我們只是拿回，最貼身的這一層的主動權。

甚至穿與不穿，那也是你的選擇。

因為這個世界上變數如此之多：

健身與自律，不等於必然得到某種體型；

找尋事業的高光，也許遭到不理解與污名；

渴求家庭的幸福，有可能會深情錯付、身心俱疲......

無數選擇構建了自己的人生，人生又充滿不確定，所以每一個決定都應發自內心。

不隨波逐流，才會因那份自恰、堅守、童真本身而開懷。

同時，那些在主流話語之外的女性，也應被看見。

維密與長期合作夥伴Pelotonia共同發起維密全球女性癌症基金。

長期撥款和獎勵上百萬美元，資助創新研究項目，從而積極推動女性的癌症治療結果。

還推出了針對乳腺癌術後恢復人群的文胸，可容納義乳。

落地中國，今年維密宣布與內衣製造巨頭維珍妮合資，旨在為中國消費者量身定制更適合國內女性需求的產品。

“果凍條小背心”“超模褲”相繼投入市場，並迅速成為夏季爆款，另一款即將上市的反重力文胸（ANTI-GRAVITY COLLECTION）也備受期待…

維密不僅在理念上支持女性，更在產品的創新和公益的推進中，始終前行。

這些落地的行為，讓我們看到一個品牌的改變，不是熱鬧的營銷，嘹亮的口號，更重要是堅定的決心。

一顆願意審視自我，修正自我，改變自我的迫心，和決心。

這世上，每個人，每一天，在交互的時空中，犯錯，修正，成長。但是，不是每一個錯誤，都會被原諒。

維密是幸運的，女性消費者給了她一個改變的機會，讓維密可以繼續陪伴在她們身旁，一同成長，一起進步。

維密這場翻身仗已然向全世界證明。

如今，女性會更願意為真正的“美”而買單。

而不是那些迎合別人而強加的“完美”。（視覺志）