【星巴克啟示：不是每家好公司都能一直成長】

➡️星巴克五年只漲11%，竟然輸給整體市場？

星巴克這家公司，大家應該都不陌生，走到哪都看得到那杯綠色 Logo 的咖啡

但你知道嗎？星巴克的股價這幾年其實漲得很慢，近五年只漲了大約 11%，可是美國整體股市（S&P 500 指數）卻漲了快 98%，差非常多！

以前很多人都很愛星巴克，覺得這家公司很穩，還會固定發股息

2020年有個專門教價值投資的機構在網站上寫說，星巴克過去十年幫投資人賺了 8 倍，暗示它是值得「一直買下去」的夢幻存股

但很可惜，事情不是永遠都一樣...

➡️瑞幸咖啡崛起，星巴克在中國吃了悶虧

這幾年，星巴克在中國遇到很大的挑戰

中國有一家叫「瑞幸咖啡」的本土品牌，走低價策略、用手機點餐，常常發優惠券搶客人，生意做得嚇嚇叫

到 2023 年，瑞幸的年收入第一次超過星巴克，門市數和市佔率也全面領先

星巴克中國開始出現狀況，同店銷售額、交易量都在下降，平均售價也不得不調降，開始陷入價格戰

到了 2024 年，像彭博、路透這些大媒體就報導，星巴克已經在和顧問討論，可能考慮賣掉部分中國業務來止血

以上都可以看得出來它的處境，真的不太樂觀

➡️個股不是定存，好公司也會遇到壞日子

這邊我想再次提醒大家一個很重要的觀念：

再強的公司，也有可能遇到風險，甚至成長停滯或走下坡！

如果你把大筆資金押在某一家公司，覺得「長期持有一定沒事」，萬一它真的遇到轉折，你的資產就會卡住，報酬也會停滯，甚至虧損

這也是為什麼我常常說，不要把股票當定存，更不要只投資單一公司，風險比你想像中還大。

➡️與其押寶一家公司，不如參與整個市場

與其去猜哪家公司會贏，不如乾脆投資整個市場，就像一次買下一支「全球冠軍隊」

當你把錢分散投資在全球幾千家大型企業，不用自己選，也不怕選錯

你可以這樣想：

• 買個股，就像買一間店，賺不賺錢，全靠這一家

• 投資指數，就像買下一整條百貨街，哪家店不賺錢還有其他撐著，整體比較穩

➡️總結：投資不是比誰挑對股，是比誰風險控制得更好

好的公司不一定代表好的投資，就算你挑對了，也可能錯在時機

就算你堅持了，也可能錯過更穩健的成長方式

真正能陪你走過漲跌的，不是明星股，而是正確又穩定的策略

投資世界很大，別把你的未來，綁在一家公司身上囉！