撞球市場太火了

撞球運動最近又翻紅了。近年來各種類型的撞球廳越開越多，傍晚後經常「一台難求」。這項曾經被視為中老年娛樂的運動，正受到年輕一代的青睞。

根據中研普華產業研究院預測，到2025年，中國撞球市場規模可望突破千億元大關，撞球愛好者數量已超過2.1億人，年增率達180%。在眾多運動項目中，桌球這幾年的成長速度和大眾接受度尤其突出。

事實上，撞球多年前也曾「流行」過，上世紀八、九十年代，露天撞球桌遍布街頭巷尾，成為當時最受歡迎的娛樂方式之一。 1988年，《人民日報》曾報導：「不到10公里路的地段，大街上的撞球桌就有200多台。」進入21世紀後，隨著電子遊戲和其他運動、娛樂方式的興起，台球逐漸淡出主流視野，球館生意冷清，行業陷入低谷。

可以看出，撞球的「復興」有其受眾基礎，早期累積的愛好者為其重新崛起提供了土壤。近年來撞球賽事體系逐步完善，短影音平台的傳播也為其帶來了新的流量。此外，撞球產業在場館營運、設備智慧化等方面的創新，也讓這項運動開始越來越適應現代娛樂消費的需求。

這項曾經沉寂的運動，正以新的姿態重回大眾視野，開啟屬於它的「第二春」。

回歸

撞球的起源可以追溯到15世紀的歐洲，最初是貴族們在草地上進行的一種擊球遊戲。隨著時間的推移，這項運動逐漸移入室內，規則也逐步完善起來，演變為我們今天所知的撞球。

桌球被稱為和高爾夫、網球等並列的“貴族運動”，在正式的台球比賽中，選手們身著西裝，沉著冷靜地出桿，盡顯紳士風範。

但和網球、高爾夫等不同的是，撞球在中國的發展路徑要「下沉」得多。它進一步本土化，演變為更接地氣的「中式撞球」——規則簡化、節奏更快，入門玩家也能較快上手。

撞球規則多樣性為其提供了「下沉」的基礎：既有規則複雜、強調精準的斯諾克，也有節奏快、上手簡單的美式8球和9球。

因為好上手，中式撞球一度成為國內最受歡迎的休閒運動之一。而且，相較於籃球、足球等高強度運動，桌球的運動量低不會受傷，更適合城市上班族簡單活動。

更吸引人的是其親民的成本。與動輒需要專業場地的網球、高爾夫乃至足球籃球相比，桌球只需10餘平米的場地和基礎設備，全套設備投入不到萬元即可開展。消費方面，市場均價每小時20元，暢玩半天人均不過50元，這種高性價比讓桌球成為朋友聚會的熱門之選。

近年來，受經濟因素影響，中國人的主流娛樂方式發生了很大的變化。低成本、健康的娛樂活動如公園散步、城市漫遊等逐漸流行，而高成本、相對不健康的娛樂方式如KTV、密室逃脫的需求則大幅下降。在此背景下，桌球以其價格優勢和輕度運動的特性，重新受到年輕人的青睞。

更重要的是，在中國，撞球不僅是運動，更是一種社交場景。由於運動強度不大，參與者可以在切磋技巧的同時閒聊生活，撞球廳也成為朋友聚會、商務社交的熱門場所，可以看到很多提供餐飲服務和包廂空間的撞球廳。

這些特徵，讓撞球在中國完成了規模的升級、價值意義的轉變。如今它正以更親民的姿態，重新成為休閒市場的重要角色。

傳播

撞球能夠重新火起來，除了其易於上手、成本低等基礎優勢外，賽事的推動和社交媒體的傳播也起到了關鍵作用。

高水準的賽事是推動一項運動發展的重要引擎。 ，撞球賽事同樣具有悠久的歷史。

早在1927年，英國就舉辦了第一屆斯諾克世錦賽，1987年，中國也舉辦了第一場撞球國際大賽。但撞球界頂級賽事的問題在於，主要集中在技術要求高、觀賞性強的斯諾克領域，與玩八球、九球的大眾群體之間存在一定的割裂。

經過多年發展，和中國玩家契合的「中式撞球」賽事逐漸崛起。 2006年，以「喬氏盃」黑八排名賽，首屆中式撞球國際大師賽開賽。到2012年，該賽事升級為中式八球國際大師賽，到現在已經成為數十個國家參與的頂流國際賽事。

現在，不少中式撞球比賽的獎金甚至超過斯諾克。 2023年，鄭宇伯在中式撞球國際大師賽中奪冠，獨攬500萬元人民幣獎金，現場用麻袋裝走現金的畫面登上熱搜，這一獎金不僅刷新了台球賽事紀錄，也超過了斯諾克世錦賽50萬英鎊（約合人民幣458萬元）的冠軍獎金也超過了斯諾克世錦賽50萬英鎊（約合人民幣458萬元）的冠軍獎金上限，讓台下最賺錢的運動之一。

除了賽事的推動，社群媒體的興起也為撞球的傳播提供了新的管道。

在短影片平台上，撞球內容的曝光度大大增加，吸引了大量年輕觀眾的關注，如撞球網紅佟璐在抖音上積累了超過300萬粉絲，而職業選手如潘曉婷、丁俊暉等，也透過社群媒體與粉絲互動，進一步擴大了撞球的影響力。

此外，一些娛樂性較強的影片內容也在網路上爆紅。如撞球網紅子涵以其「氣運之子」的形象和不可預測的球技，吸引了大量觀眾的關注，這些影片透過幽默的解說和剪輯，獲得了數百萬的播放量，進一步提升了撞球在年輕人中的受歡迎程度。

對專業人士而言，賽事和社群媒體平台提供了新的收入管道；而對於一般愛好者來說，低成本的參與門檻和豐富的線上教學、娛樂資源，都在不斷推高這項運動的熱度。

創新

熱度攀升的背後，撞球的產業模式也不斷在更迭。物聯網、人工智慧、大數據等尖端技術的融入，正悄悄改寫撞球這項傳統運動的業態邏輯。

其中變化最直觀的，是無人自助撞球廳的快速普及。相較傳統門市，自助撞球廳營運成本低、管理效率高、對選址的依賴性小，在近幾年實現了指數級擴張。

根據艾媒諮詢數據顯示，2022年中國24小時無人自助撞球廳數量年增率高達2030%，2024年仍維持154.7%的高速成長。

嗅到風口的企業快速入場，跑馬圈地。小鐵自助桌球於2022年10月開出首家門市，半年內門市數突破1,000家，截至2024年11月，全國分店已逼近6,000家。同一時期，談小娛也在全國複製擴張，實現了與小鐵自助相同的門市規模。

與動輒幾百上千平米的傳統球館不同，自助撞球廳強調「輕量化」。

每家店面積多在100-200平米之間，配備4至8張球桌，小而精的設計使其得以嵌入商場、社區商圈甚至高密度辦公樓宇內，低面積投入疊加無人運營，讓門店單體成本壓縮至15萬元左右，大幅拉低了入局門檻。

撞球消費客群本身就有極強的黏性與高復購率。過去面積較大的傳統球館因平效壓力，普遍聚集在大型商圈之中，導致消費者的可及性不足。而現今的自助撞球廳幾乎成為「200公尺生活圈」的休閒配套，消費者有了頻繁參與這項運動的條件。

消費者的體驗同樣發生了較大變化。掃碼開台、人臉辨識進場、燈光和空調手機遠端控制、打完即結帳，全程無需店員介入，拋棄傳統充值系統，這種「社恐友善」的消費模式，恰好契合了當代年輕人的偏好，也成為無人撞球廳受歡迎的重要原因之一。

模式創新、網路加成、賽事推廣、宏觀環境等多重因素作用下，眾多資本加速入局，撞球相關企業的擴增明顯。 2023年，中國新增撞球相關企業數量突破10.6萬家，年增54.1%；2024年前十個月，這一數字進一步升至11.4萬家。

產業鏈上下游同步發力，設備端市場也同步膨脹。 《2022桌球消費報告》顯示，彼時上游撞球桌市場規模已達9,300億元，年增速近20%，進入2024年，這一數字仍在持續上行。

製造端也正在從傳統加工業邁向群聚化、專業化。以江西上饒市玉山縣為例，該地已成為國內最大的撞球桌石板生產基地，年產桌板25萬張、成品球桌5萬台，產品遠銷英國、義大利等70多個國家地區，帶動產值超15億元，基本構建起完整的台球器材產業鏈。

無人化、輕量化、智慧化、群聚化，正成為撞球產業新一輪進化的關鍵字。這陣「撞球熱」能持續多久尚需時間驗證，但可以肯定的是，一旦運動回歸其「簡單、健康、平價、平民」的本質，便能在更長的時間裡留住人心。(大潮WAVE)