兩個月前，小紅書官宣成為美加墨世界盃持權轉播商時，頗令業界詫異：以生活方式社區著稱的小紅書能接住這波流量嗎？
世界盃賽程過半之際，小紅書交出了一份答卷：7月App使用時長環比增速較6月提升2倍，日發佈筆記數環比增速是6月的3倍，互動直播場景中長時間觀播使用者同比增長近5倍。世界盃期間，站內足球內容發佈量環比暴漲10倍，阿根廷對維德角一戰，超過4800萬人圍觀。
使用者結構和生態上，小組賽期間，觀播使用者中男性佔比突破60%，到了1/8決賽攀升至80%。數十萬此前從未發佈過足球內容的使用者，第一次在小紅書上聊起了足球。1390個球迷圈子在站內生長出來，吸引超過1000萬人加入。
“世界盃版權對於一個社區來說，它不僅僅會帶來一大波流量，它更像是一個催化劑，會催生出新的內容與人群。”小紅書社區運動戶外負責人、小紅書世界盃營運負責人草莓在當天的媒體交流會上表示。
