蘋果數位廣告逆勢增長！谷歌、臉書地位難保？

Appsumer數據顯示，Q2蘋果數位廣告採用率同比上升近4%，而谷歌和Facebook同比下滑；小摩表示蘋果正在成為廣告平台；蘋果並不滿足於將廣告局限於應用商店，消息稱正在加速擴招廣告團隊。

01 蘋果挑戰數位廣告雙寡頭：廣告商採用率逆勢增長

根據InMobi 的Appsumer 發布的新研究，蘋果在數位廣告領域取得了進展，正在挑戰谷歌和Facebook 在該領域的長期主導地位。

該研究基於對100 多家不同消費者應用程序公司的在線廣告預算的分析，發現蘋果的廣告業務受益於該公司2021 年的重大iOS 隱私更新，這使得Facebook 等公司更難追踪用戶網絡數據。而蘋果的搜索廣告則可以讓人們在其應用商店打廣告。

Appsumer 表示，第二季度蘋果的廣告商採用率比去年同期增長了近4 個百分點，達到94.8%。而Facebook 的採用率下降了3 個百分點，達到82.8%。谷歌的比率下降2 個百分點至94.8%。

Appsumer總經理Shumel Lais將蘋果排名的提升歸功於越來越多的應用開發者願意花大價錢來提升下載量。與此同時，蘋果的App Tracking Transparency (ATT)更新限制了Facebook等基於數據的廣告應用的數量，以幫助品牌開展在線廣告活動。

Lais認為，蘋果的廣告植入發展勢頭有兩個方面：一是其廣告植入的天然屬性，總體上帶來了更好的表現。其次，由於ATT，他們的歸因方法與其他平台不同，這也給了蘋果略微的優勢。

02 擴招廣告團隊，蘋果正在加速邁進廣告業務

摩根大通的分析師Andrew Boone表示，儘管蘋果與消費者的關係並非天生由廣告驅動，但這家iPhone製造商和許多科技公司一樣，正在成為一個廣告網絡平台。

財報顯示，2013-2021年，蘋果服務收入由160.51億美元增長至684.25億美元，收入佔比由9.39%增長至18.7%。蘋果的服務業務主要由廣告和App商店驅動，由於App商店經歷了消費者支出的變化，其增長率已連續四個季度放緩。因此，廣告業務的發展顯得尤為重要。

Boone認為，蘋果的增值顯然不在於為消費者投放廣告，因為當一款產品被植入廣告時，總會有一些負面影響，但蘋果可以僥倖逃脫。

目前，蘋果的廣告主要集中在其應用商店上，但有證據表明，蘋果並不打算止步於此，該公司正在打造以廣告為中心的新產品。例如，蘋果目前正在招聘關鍵的數位廣告人員，據報導，它甚至打算將廣告團隊的規模擴大一倍。

Boone補充道，將蘋果的廣告與Facebook等公司的廣告進行比較，並不能讓人看清事情的走向，因為他們的應用場景有很大不同。不過有理由相信，在可預見的未來，這些競爭和挑戰仍將長期存在。一是由於整個行業的廣告收入都在下降，數字廣告市場目前整體處境艱難，宏觀經濟的逆風影響了廣告支出；二是從美聯儲主席鮑威爾的鷹派發言就不難預測，前方的道路是艱難的。

03 Shumel Lais：短期雙寡頭不會結束，未來可能形成三寡頭

據Lais 稱，長期存在的Google-Facebook 廣告雙寡頭正在不斷變化，暫時還很難確定是否會形成三巨頭壟斷，不過如果蘋果繼續加大投資和創新，這可能就是未來的趨勢。

蘋果在面向開發者的在線廣告方面的崛起，正像是亞馬遜在電子商務領域的地位，因為零售商們會花更多的錢在他們賴以招攬顧客的網站上推廣自己的產品。

但是就當前形勢而言， Lais並不認為雙頭壟斷已經結束。從應用開發者在在線廣告上的總投入來看，谷歌仍以34%的份額高居榜首。Facebook排名第二，佔28%，其次是蘋果，佔15%。

以Facebook為例，也並非全是不良數據。去年第四季度，其錢包份額上升了4個百分點，達到28%，這表明這家社交媒體公司正在經歷一些“復甦的跡象”。

Lais認為，Facebook仍然具有巨大的影響力，以及為廣告商提供出色的廣告植入和目標選擇的能力。蘋果和谷歌的特色是根據搜索詞投放廣告，而Facebook的屬性則是投放的隨機性。

Lais表示，Facebook受益於這種獨特屬性，因為人們的心態是處於一種“發現模式”，所以這裡仍然存在很多機會。