情緒即貨幣？沒那麼簡單！泡泡瑪特盲盒與Meme幣的價值邏輯

在當下的消費與投資領域，泡泡瑪特與meme 幣成為了備受矚目的現象級存在。前者以潮玩為載體，在全球範圍內掀起了收藏熱潮，塑造了獨特的潮流文化；後者則在加密貨幣市場中不斷出圈，憑藉獨特的價值邏輯吸引了大量投資者的目光。

看似處於不同賽道的兩者，實則在價值邏輯上有著諸多共性，而將熱點事件轉化為文化符號更是其價值持續的關鍵所在。

一、熱門事件：網路傳播與關注熱潮

2025 年，Labubu，這個從泡泡瑪特走出來的潮流IP，無疑成為了全球文化與商業領域的一顆璀璨明星。 Labubu 並非傳統意義上那種甜美可愛的形象，其怪誕的北歐精靈風格，反而精準地擊中了Z 世代追求個性表達的內心需求。

從2024 年開始，Labubu 就常出現在全球各大明星的社群媒體動態中。 Blackpink 的Lisa 在Instagram 上分享的Labubu 掛件，引發了粉絲們的瘋狂追捧；泰國公主將Labubu 作為愛馬仕包的時尚搭配，更是讓其在時尚圈聲名大噪；蕾哈娜在洛杉磯機場背著粉色Labubu 現身，一舉一動都吸引著媒體和粉絲的鏡頭。這些明星效應如同星星之火，迅速點燃了Labubu 在全球範圍內的熱度，使其從潮玩圈逐步走向大眾視野，成為一種全球社交貨幣。

在產品發售方面，Labubu 的第三代搪膠毛絨系列「前方高能量」 一推出，便引發了搶購狂潮。國內電商平台上，產品瞬間售罄；而在海外門市，粉絲們更是熱情高漲，不惜在凌晨就開始排隊等候。在芝加哥、倫敦、東京等城市的Pop Mart 門口，粉絲們裹著睡袋徹夜排隊，只為能夠第一時間買到心儀的Labubu 盲盒。盲盒原價99 元，隱藏款在二手市場的價格卻被炒到了幾千甚至上萬元，價格飆升幅度令人咋舌。

它不僅在潮玩市場中獨佔鰲頭，更是成功跨界，將影響力延伸至加密世界。同時，在幣圈，以Labubu 為基礎誕生的L幣ABUBU幣同樣表現驚人。在5月14日到19日短短幾天時間裡，其市值從幾十萬美金一路狂飆至1800萬，24小時交易量高達950萬，持幣地址數量也呈現出暴增態勢。這種市值與交易量的快速成長，在加密貨幣市場中也極為罕見。

二、情緒表達：個性表達與認同需求

無論是泡泡瑪特的潮玩，還是meme 幣，它們能夠受到追捧的一個重要原因在於滿足了消費者和投資者的情緒表達需求。

對Z 世代而言，他們成長於一個資訊爆炸、文化多元的時代，更加重視自我個性的展現，渴望從群體中脫穎而出，擁有獨特的身份識別。 Labubu 那怪誕、與眾不同的造型，彷彿是在大聲宣告“我就是獨特的存在”，這種鮮明的個性特徵與Z 世代的內心訴求高度契合。同時，盲盒這種購買形式，充滿了未知與驚喜，其背後隱藏的「賭性」 刺激，極大地滿足了年輕人對新鮮事物的好奇心以及對稀缺性的追求。當他們抽到隱藏款時，所獲得的不僅是一個玩具，更是一種在社交圈中彰顯自己獨特品味與運氣的資本，從而獲得強烈的圈層認同感。

以泰國市場為例，Labubu 在泰國的火熱程度超乎想像。從明星到普通年輕人，Labubu 成為了街頭潮流的標誌性符號，甚至泰國旅遊局都為其授予了「神奇泰國體驗官」 的稱號。在這裡，Labubu 不再只是玩具，它演變成了一種社交資本，成為人們在社互動動中展現自我、獲取認同的重要載體。

而在meme 幣領域，投資人參與其中同樣蘊含著強烈的情緒因素。 meme 幣的價值並非基於傳統金融意義上的基本面，如公司的獲利能力、資產規模等，而是更與社區成員的情緒和共識緊密相連。

以LAUBU幣為例，其價格的上漲很大程度源自於社群成員對Labubu這項IP的熱愛以及對其未來價值的樂觀預期。在這個虛擬的加密社群中，持有LABUBU幣成為了投資者表達對Labubu 文化認同的一種方式，他們透過參與代幣的交易，在社群中找到歸屬感，同時也期望透過價格的上漲來實現財富的增值，這種財富效應進一步強化了他們的參與熱情和情緒投入。

三、投機套利：人為稀缺與金融設計

投機套利在泡泡瑪特和meme 幣的價值實現過程中都扮演著重要角色。

在泡泡瑪特的潮玩市場，盲盒的隱藏款機制人為地製造了產品的稀少性。由於隱藏款的出現機率極低，使得其在市場上供不應求，引發了價格的大幅上漲。這種價格上漲吸引了大量投機者的介入，他們購買盲盒並非出於對潮玩本身的喜愛，而是期望透過抽到隱藏款並在二手市場高價轉賣來獲取利潤。在二手交易市場中，我們可以看到Labubu 隱藏款的價格遠遠超出了其原價，溢價幅度高達數倍甚至數十倍。例如，原價99 元的普通款Labubu，隱藏款在二手市場的價格卻能達到2,300 元，溢價超過20 倍。這種巨大的價格差吸引了眾多投機者參與其中，形成了一種類似「博彩」 的市場氛圍。

而在meme 幣市場，投機套利的特徵更為明顯。 meme 幣的價格波動往往極為劇烈，其漲跌並非由傳統的經濟因素所主導，而是主要取決於市場情緒和資金的流動。以LABUBU幣為例，其市值在短時間內能夠從幾十萬美金飆升至1800萬，背後是大量投機資金的湧入。這些資金在社群媒體的推波助瀾下，利用投資人的害怕錯過情緒，不斷推高其價格。在這個過程中，一些早期入場的投資者透過低價買入高價賣出，實現了豐厚的利潤。然而，這種基於情緒和投機的價格上漲往往缺乏堅實的支撐，一旦市場情緒轉變，價格也可能會迅速暴跌，使得後期入場的投資者面臨巨大的損失風險。

四、社區賦能：大眾傳播與價值共創

社群在泡泡瑪特和meme 幣的價值形成與傳播過程中發揮了至關重要的賦能作用。

在泡泡瑪特的社區生態中，社群媒體平台成為了Labubu 傳播的重要立場。在TikTok、Instagram 等平台上，#Labubu 話題下湧現出大量的開箱影片、穿搭分享以及「娃牆」 展示等內容。這些內容吸引了數百萬粉絲的關注，有些帳號甚至在短時間內就累積了百萬等級的粉絲量。透過這些使用者生成內容（UGC）的傳播，Labubu 的形象和文化得到了廣泛的擴散，吸引了更多潛在消費者的注意。同時，泡泡瑪特也透過舉辦線下活動、粉絲聚會等方式，增強社群成員之間的互動與黏性，進一步鞏固了Labubu 在粉絲心中的地位。在這些社群活動中，粉絲們可以分享自己的收藏心得、交流對Labubu 的喜愛之情，形成了一種良好的社群氛圍，實現了品牌與消費者之間的價值共創。

meme 幣的社群同樣具有強大的影響力。以LABUBU幣為例，加密KOL在X平台（原推特）上發佈的相關內容，能夠迅速引發社群成員的熱烈討論與關注。社群成員透過在社群媒體上的互動，如按贊、轉發、留言等，不斷擴大其知名度和影響力。同時，社群成員也積極參與LABUBU幣的推廣和營運中，他們透過創造相關的社群、組織線上活動等方式，吸引更多的投資者加入，共同推動其價值成長。這種社群成員之間的自傳播和協作，形成了一種強大的網路效應，使得LABUBU幣在加密市場中迅速崛起。

五、價值持續：情緒表達到文化符號

儘管泡泡瑪特和meme 幣在熱點事件的推動下，憑藉情緒表達、投機套利和社區賦能在短期內實現了價值的快速增長，但要實現價值的持續，將熱點轉化為具有持久影響力的文化符號至關重要。

對泡泡瑪特而言，Labubu 已經不只是一個潮玩形象，而是逐漸演變成了一種文化符號。它代表了Z 世代的個性、態度和生活方式，這種文化內涵使得Labubu 在潮玩市場中具有了獨特的競爭優勢。為了進一步鞏固和拓展這種文化符號的影響力，不斷進行創新和拓展。一方面在產品設計上，持續推陳出新，結合不同的文化元素和潮流趨勢，為Labubu 注入新的活力；另一方面，加強與其他領域的跨界合作，如與時尚品牌、藝術展覽、影視娛樂等進行聯名，透過多元化的合作方式，將Labubu 的文化符號滲透到更廣泛的領域，吸引更多不同圈層價值的消費者成長，從而實現更多不同的消費者成長。

在meme 幣領域，將熱點轉化為文化符號同樣是實現價值持續的核心。以從本質上來說比特幣也是一個meme幣，它最初也只是一個極客圈子裡的實驗性項目，但隨著時間的推移，比特幣逐漸演變成了一種代表去中心化、自由金融理念的文化符號，吸引了全球範圍內眾多投資者和支持者的關注。儘管比特幣價格波動劇烈，但背後所承載的文化內涵使得它在加密貨幣市場中始終佔據重要地位。

對於LABUBU幣等meme幣來說，要想實現長期的價值成長，不能只依賴短期的熱門炒作和投機行為，而需要建構起獨特的文​​化價值體系，培養社群成員的長期忠誠度。這可以透過明確項目的願景和使命、推動社區自治、開展與文化藝術相關的活動等方式來實現，讓LABUBU 成為一種代表特定文化價值的符號，從而在加密市場中獲得持久的生命力。

總之，泡泡瑪特與meme 幣在價值邏輯上有著許多相似之處，它們都藉助熱點事件引發熱潮，透過滿足情緒表達需求吸引受眾，在投機套利的推動下實現價格波動，並依靠社區賦能實現價值的傳播與增長。而將熱點事件成功轉化為具有持久影響力的文化符號，則是它們突破短期熱度限制，實現價值持續成長的關鍵所在。無論是潮玩市場或加密貨幣領域，深入理解這種價值邏輯對於企業、投資者以及相關從業人員都具有重要的啟示意義，有助於掌握市場趨勢，實現永續的發展與效益。 （數位新財報）