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上海樂高開園，快樂經濟來襲
樂園爭鳴，熱土生金。
一批醞釀已久的新建主題樂園，開始密集登場。
7月5日，上海樂高樂園度假區正式開園營運，這是號稱全球最大的一座樂高樂園，也是中國首個落地的樂高樂園。
同日，廣州本土老牌樂園星紀世界・南湖樂園在改造升級後煥新開園。此前的6月底，靜寂10年的青島東方伊甸園終於面世。
6至8月，國內至少共有8家主題樂園開業或煥新升級迎客。
1. 正式開園
在內測以及試營運近一個月後，中國首家樂高樂園正式開啟營運。
上海樂高樂園坐落於上海市金山區楓涇鎮，園內擁有奇趣積木城、樂高城市等八大主題區，75個互動騎乘設施、表演和玩樂景點，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的數千個樂高模型。
7月5日上午九點多，遊客已在上海樂高樂園入口處排起隊伍。接近十點，園區正式開門。
鎮園之寶、全球首發的“樂高大飛車”項目也成為熱門打卡點。
據瞭解，早在試營運期間，“樂高大飛車”“小龍飛車”等多個熱門項目等待時間便達40-50分鐘。
一位二次刷園的消費者說，開園首日項目整體排隊時間比試營運期間友好，進園時僅用時約20分鐘，由於項目開放齊全，除了極少數項目排隊時間在40分鐘以上，其它大部分都僅需要5-10分鐘。
值得一提的是，正值7月暑假旺季，樂高樂園成人門票已經是按照549元檔位執行。
根據其此前公佈的六級票價體系，成人票在319元-599元區間，549元則屬於“高峰日”票價，即重大節假日期間的旺季時段。
官方小程序顯示，7月5日樂高樂園開園首日，標準成人票、兒童票和老人票雖均已售罄，在二手交易平台，基本沒有黃牛炒作的高價票出現，且首日正式開園後，近半個月內均有餘票可以購買。
有旅遊業內人士分析，上海樂高樂園開園門票沒有十分火爆，或與近期上海持續逼近40℃的高溫有關，高溫天氣極大削弱消費者的室外出行意願；
此外，樂園目前尚未完全竣工，少數項目如“花果山冒險”暫未開放，會讓遊客覺得體驗不夠完整。
試營運期間，關於上海樂高樂園票價過高、過山車裝置故障、樂園酒店“入住晚、退房早”等議論聲不斷。
在中國首座樂高樂園的吸引力下，去那兒提供的資料顯示，7月樂高樂園門票預訂量躋身上海熱門景區TOP5。
2. 樂園混戰
今年暑期，樂園混戰提前進入白熱化。
據不完全統計，2025年暑期期間（6-8月）新開園或煥新回歸的主題樂園多達8座，超過往年暑期開園規模。
除了7月5日開業的上海樂高樂園、廣州星紀世界・南湖樂園，青島東方伊甸園、上海耀雪水世界室外樂園、江西吉安歡樂世界、蘇州樂園水世界4座樂園已在6月開園營運。
資料顯示，上海航海王冒險嘉年華、浙江麗水動物園項目山海猩球也宣稱將於7月開業迎客。
這些主題樂園裡不乏一些頗受市場關注的重點項目，如上海航海王冒險嘉年華為國內首個《航海王》主題遊樂項目。
青島東方伊甸園則是歷經了十年蹉跎，從2015年房地產商中國金茂聯合青島國企與英國伊甸園正式簽約，計畫打造成“世界第二個、亞洲首個伊甸園項目”，到經歷股權轉讓與增資等，終於有了實際推進與落地。
為何2025年暑期主題樂園開園規模如此龐大？
中國主題公園研究院院長林煥傑指出，疫情期間大量樂園建設按下暫停鍵，2023年才陸續恢復施工，而國內樂園籌備周期一般為3到5年，這批項目恰好在此節點完工。
更關鍵的是，暑期作為主題樂園全年“黃金檔”，客流密集且消費潛力集中，能快速實現收益與口碑積累，因此，樂園方紛紛選擇在此時集中開門迎客。
這也折射出，在文旅消費熱之下，當前國內對於主題樂園的投資熱情旺盛。
林此前就曾透露，當前全國至少有20個大型主題樂園待建，許多都是面積在600畝以上。
3. 經濟增長
一座主題樂園能對上下游產業及當地GDP帶來極大增長。
從上海樂高樂園也可以窺見這一效應。資料顯示，截至7月4日，暑期上海樂高樂園所在地上海金山區酒店預訂量同比去年增長3.5倍；
從客源結構上看，金山區酒店的暑期預訂中，上海本地遊客佔比僅三成，超七成為外省旅客；而在2024年同期，上海本地旅客預訂佔比超五成。
當前上海樂高樂園3公里內的住宿供給以單體酒店、民宿為主。
資料顯示，截至2025年5月，金山區的途家民宿數量已比去年11月樂高樂園官宣開園時增長了2.8倍。
資料顯示，7月4-5日，上海樂高樂園周邊4公里內有多家民宿房源顯示訂完。
其中，開業不久的“積想家民宿”近一周房源已經售罄，該民宿基本房型價格接近700元/晚。
房東周亞東早在上海樂高樂園開園前一年，就在金山租了一棟房子，並根據樂高的拼搭元素進行設計改造成民宿。
據周透露，目前其正在準備租第二棟房子擴充民宿的房間。
隨著大批樂園加速落地，今年暑期中國主題樂園市場廝殺也將更激烈。
據瞭解，相較2024年行業整體回落降溫，連迪士尼等頭部項目也受波及的境況，今年上半年主題樂園整體遊客量有所回升。
今年暑期，主題樂園預訂量同比去年增長七成，除上海迪士尼樂園、北京環球影城、香港迪士尼樂園等國際IP項目，一些本土樂園憑藉消費熱點也有了“翻紅”。
如蘇超熱之下常州中華恐龍園首次躋身熱門主題樂園，北京泡泡瑪特城市樂園則趁著Labubu的東風，6月預訂量同比激增6倍，超越本地老牌景區北京歡樂谷。
林煥傑亦指出，遊客消費仍較過往謹慎，二次消費增長不明顯。
這場暑期主題樂園的混戰，才剛掀開一角。 (21世紀商業評論)