🔖影院重啟狂歡之下，誰搶了票務平台的生意？🔖

或許是真正恢覆開業的影院仍是少數，又或許是放映片源不夠重磅，電影院首日復工後，當日350萬票房的數據仍然不夠漂亮。

而另一邊，與電影院緊密相連的票務平台也同樣面臨著無票可賣和無好票可賣的窘境。重磅電影檔和明星演唱會的無限延期，讓票務平台已經錯過了上半年的重要收入。

更桎梏票務平台發展，甚至對其生存帶來更大考驗的是，電影院自立門戶降低影票價格、代訂渠道層出不窮、重磅演出不斷延期，賴以為生的主營業務遭到不斷擠壓。

因此，縱使貓眼電影、淘票票等多家票務平台紛紛推出優惠活動，但他們期盼的屬於他們的“報覆性消費”卻依舊未到……

#疫情#復工#電影產業#後疫情時代#刺激消費#振興經濟

● 夾在影院與消費者中間的雙重焦慮 ●

6月上旬，不少電影院工作人員都流露出一個悲觀的想法：今年6月中旬如果還不開業的話，可能今年就不行了。

這樣的擔憂並沒有發生，7月16日，中國國家電影局發布關於在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢覆開放的通知，低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可於7月20日有序恢覆開放營業。

之後，上海、深圳、昆明等地多家影院正式復工。在上座率需在30%以下的情況下，滿座的現象比比皆是。但相對目前以舊影片填場卻依舊滿座的捧場行為，更多觀眾還是在等待著更重磅的影片。

♢ 影院恢覆得緩慢，受影響的不止影院本身，還有更多依賴於他們的票務平台。 ♢

在主打電影票的平台中，以貓眼為例，在線娛樂票務服務是其主要的收入來源，賣電影票更是重中之重。據貓眼招股書顯示，其2015、2016、2017票務服務收入的營收占比分別為100%、70%、58%。

疫情突如其來，又不知影響何時停止，這對票務平台的創傷同樣不可逆轉。夾在影院與消費者中間的票務平台，既要應對部分影院倒閉、部分影院自立門戶，也要應對線下演出不斷延期、取消而導致的現金流中斷難題。

● 被電影院的求生欲扼殺了 ●

貓眼電影演出的官方微信最近一次更新在7月10日，頭條內容是💡宣傳其與歡喜首映聯合推出的《廢紙板拳擊手》限時0元雲觀看的活動。💡

而這距離上一篇圖文，已經過去了6個月。那時，貓眼電影演出宣傳的內容，是2020年最新熱門演出，包括蔡依林、陳奕迅、劉德華、周傑倫、新褲子等明星的演唱會。

中間空白的6個月，行業被疫情按下了暫停鍵。如今國內疫情基本穩定，票務平台開始謀劃新打算。

事實上，電影院也在想辦法自立門戶。此前據紅星新聞報道，成都和平電影院在7月17日開啟網絡預售後，當天放出的165張電影票盡數售罄，但影城收入卻只有16.5元。相關員工透露，3.1元的票價中，影城實際收入只有0.1元，而其中3元都是票務平台收取的服務費。

通過詢問部分消費者，了解到他們在購買影票時通常會進行多方對比，價格是最大影響因素。試想一下，一旦影院決定將交給票務平台的服務費補貼給消費者，降低售票價格之後，票務平台的日子恐怕將更加艱難。

對於演出類票務平台來說，無論是票務平台本身，還是其簽約的分銷商、票務公司，都欠缺資金儲備能力，甚至是即便沒有疫情影響，也處於長期虧損狀態。疫情的來臨無疑是雪上加霜，頂住平台壓力是一部分，但更重要的是，沒有熱門演出，就只能承受更大的虧損。

● 低價代訂渠道半路搶食 ●

影院逐步恢覆開放，於整個影視行業上下遊鏈條中的每一位從業者而言，都是利好消息。而電影院恢覆營業政策限制購票形式為線上購票，或許更是對票務平台的一次機遇。

在線娛樂票務服務業務的收入一直占據著線上票務平台的半壁江山，但即便影視行業逐步恢覆甚至將迎來“報覆性消費”，單一的營收模式卻仍是攔在票務平台發展路上的一座大山。

在繼續挖掘線下演出市場之余，也推出線上觀影、線上參與演唱會等業務。這類業務在疫情期間其實已經收獲了不錯的效果，也培養了一部分消費者的習慣。

更低價的門票+更豐富的觀看模式+周邊產品的售賣，實際上能夠填補業務空白。未來線下娛樂演出業務完全恢覆後，線上渠道也同樣能作為補充渠道來豐富場景、增加收入。

#鋅刻度