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Sora2會顛覆TikTok嗎？
引言
科幻電影照進現實？從上海街頭隨處“溜躂”的AI機器人，到國慶假期引爆科技圈、被OpenAI稱作“視訊領域GPT-3.5時刻”的SoraApp與Sora 2模型上線，短短一年間，我們清晰見證了AI技術的跨越式發展。如今，AI與大眾社會的聯結早已跳出“單純對話”的框架，深入至日常創意與商業化場景，尤其在跨境電商領域，AI似乎已成為助力賣家建聯達人以及內容創作的“智能助手”。而這個剛出爐、被直接冠以“AI版抖音”的新物種，又將給TikTok內容生態帶來那些顛覆性改變？
01
Sora2爆火背後
當國內使用者沉浸在國慶假期的旅行休閒時，地球另一端的科技圈正迎來一場重磅變革——當地時間9月30日，OpenAI在其官網正式發佈升級款Sora2模型，並同步推出了獨立社交應用Sora App。相較於2024年年底亮相的初代Sora，Sora 2模型在視訊生成能力方面做了全面升級，其畫面真實度、場景連貫性有了大幅度提升，配套的Sora App更打破了單一創作工具的邊界，支援使用者可瀏覽他人AI內容作品、以話題或挑戰驅動同題創作或多人共創等功能，實現了AI創作領域的社交閉環，這一創新功能也讓Sora剛上線就擁有了特別的稱號“AI版抖音”。
簡單來說，Sora2隻需要幾張圖片+描述，就可以幫你生成一條特別真實的短影片了，圖文生成視訊其實很多AI公司已經在做了，但仔細看都能發現，無論是場景的渲染，物理世界的理解，還是人物的“僵硬感”，音畫同步等方面都讓人很快可以識別到這是“AI生成”的，但Sora2似乎打破了這一現象，不少科技界的大咖，如傅盛，周鴻禕等都對Sora2的出現展示了極強的興趣，並第一時間進行了體驗。
“出道即是頂流”從不是選秀綜藝的專屬戲碼——在應用圈，Sora2剛亮相就交出了這樣的成績單。據Appfigures估算，其iOS版上線僅兩天，首發下載量便達5.6萬次，總下載量更飆升至16.4萬次；上線僅四天，就成功登頂美國App Store免費榜；到了首周，iOS平台下載量約為62.7萬次，直接超過了ChatGPT發佈首周60.6萬次的iOS下載資料，用實打實的熱度印證了“頂流”體質。
在Sora 2首站告捷的背景下，10月8日，Sam Altman現身a16z播客，首次全面拆解OpenAI的戰略核心。他表示，“AI的入口，不再是對話方塊，而是生成一整段畫面，甚至幫你先想一步。”而Sora 2也恰好是這一戰略的“落地範本”。其不僅能生成質感拉滿的實物場景，還在可控性上做了顛覆性最佳化，助力使用者從視訊整體風格到鏡頭動態軌跡，再到角色席位動作都可實現精準把控，輕鬆高效的產齣電影級畫面。也正因此，科技圈普遍認為：Sora 2的上線，正式拉開了“AI視訊大片時代”的序幕。
與之配套的Sora App，更像是TikTok社交屬性與剪映創作功能相融合的產物，這款產品既保留了垂直式影片的瀏覽互動功能，又強化了AI內容創作能力。其中最具創新性的當屬“Cameo功能”（客串）：使用者只需錄製10秒有聲自拍即可建立專屬數字分身，隨後便可將分身靈活置入任意AI生成場景完成個性化二次創作。
而除了個人創作外，Sora App的社交屬性體現在，其不僅支援瀏覽作品時的點贊、評論等基礎互動，更設有“Remix二次創作”功能。當使用者看到心儀或感興趣的作品時，可一鍵改編，如替換角色、改寫場景，類似於換裝遊戲根據場景不同替換穿搭。這種設計有效點燃了使用者見創作共鳴與互動熱情，可形成觀看-創作-分享的內容生態閉環，逐步沉澱出以AI創作為核心的沉浸式興趣社群。
Sora 2的問世不止點燃了創作者的創作激情，似乎也為TikTok賣家點亮了新的方向，探索新的內容創作的可能性。在逐漸走向成熟化的美區市場中，TikTok平台對於優質內容的篩選標準愈發嚴格，讓賣家不得不考慮增加內容素材投入力度，以力求在流量競爭中獲得平台的演算法加持。而Sora 2的高逼真創作能力，讓本就因“降本增效”開始嘗試AI工具的TikTok賣家，也更加堅定了投入AI創作的懷抱。
對腦洞大開的創作者而言，Sora 2無疑是打開了“創作天堂”的大門，他們只需敲下一段文字描述，就能將腦海中的奇幻場景轉化為更具質感、更富有畫面張力的視訊內容。更為有趣的是，這款產品引發的轟動，也讓OpenAI創始人Sam Altman陷入“哭笑不得”的境地：自從他開放了個人肖像權後，他便成了創作者們最愛的“靈感繆斯”之一，各種以他為原型的AI視訊刷屏各大平台——一會兒是穿越雨林的探險家，一會兒是直擊現場的記者，還會繫著圍裙炸雞排、跟著節拍跳街舞，活脫脫一個無所不能的“六邊形戰士”。
02
不是單槍匹配，是千軍萬馬
作為短影片傳播主要平台，TikTok也少不了被Sora2製作內容“入侵”。據TikTok內部知情人士和TK觀察透露，Sora2的視訊的確非常逼真，平台內部正在緊急做一些應對，但現階段TikTok對Sora 2生成的視訊並未設定直接限制。不過需注意的是，Sora2目前僅面向美國和加拿大的iOS使用者開放，且採用邀請制，並不是所有使用者都享有使用權，至於後續功能是否會擴大覆蓋範圍，可能取決於OpenAI的更新頻率——基於這一現狀，Sora2能否廣泛落地到TikTok電商領域，比如用於產品短影片創作、達人內容生產等，目前仍有待進一步觀察與驗證。
此外某新加坡AI短影片公司創始人樂乘和TK觀察表示，他們的產品已經在第一時間接入了Sora2，就像很多資料軟體選擇接入ChatGPT或Deepseek一樣，他們也非常看好Sora2在視訊生成領域的巨大的前景。而他們的AI工具已經在TikTok生成了大量的短影片。
清華大學人工智慧方向博士後、原騰訊戰略委員會委員的李多全博士和TK觀察表示，“現在通用圖片生成/視訊生成類的創業公司，未來都會被大模型升級消滅，而這次sora2是從底層專門建構的場景垂直模型。” 可見Sora2的潛力還是非常之大的，此時第一時間擁抱Sora2的視訊生成類公司還是比較明智的。
由此可見，Sora2的短影片進入TikTok平台，不是單槍匹馬，而是千軍萬馬，還有一大堆同樣接入了Sora2的短影片生成工具正在給TikTok平台的內容生態發起猛攻。
不過把Sora2比作AI版抖音或AI版TikTok，不少業內人士表示“並不妥當”，在他們看來，Sora2隻是工具，而非內容發佈平台，TikTok相關技術人員和TK觀察表示，將Sora2比作AI版的“剪映”或者AI版的Capcut（海外版剪映）則更為貼切，在TikTok平台要“監管”Sora2生成的相關視訊之前，首先需要做到“識別”，而現階段TikTok演算法對於Sora2生成內容的“識別能力”還存在一定的“窗口期”。
另外一位TikTok美國行業側經理和TK觀察表示，他完全不擔心Sora2的內容對TikTok會帶來“顛覆”，核心還是Sora2的視訊是否“優質”，是否符合TikTok平台對於內容的要求。
03
Sora2應用在TikTok利弊
自2025年初DeepSeek憑R1開源模型成為現象級AI產品後，跨境電商領域對AI+TikTok內容創作的關注度迅速攀升至新高度。或許此前市場對於AI應用還停留在探索甚至是否定階段，那DeepSeek的爆火則讓TikTok賣家和服務商們直觀瞭解到AI的落地價值。很快，覆蓋TikTok創作全需求的AI工具密集湧現。短短數月，AI工具已從“可選項”逐步轉變成TikTok賣家營運的“必備輔助工具”，滲透到內容創作、達人合作的每一個環節。
TikTok Shop作為內容電商平台，“內容”是貫穿流量獲取、使用者轉化的核心，這一點無需多言。而當下TikTok賣家對AI工具的依賴度顯著提升，與當前TikTok電商發展現狀也存在密不可分的聯絡。以TikTok美區為例，TK美區仍以外部達人出單為絕對主力，商家自生產內容的轉化佔比不足3%，大部分商家的自主生產內容能力相對較弱，但外部達人合作的“性價比”正在持續下滑：新老達人出單效率逐漸降低、達人建聯履約率下降、賣家合作溝通成本、試錯成本不斷增加。即便存在各方面營運難題，“大力出奇蹟”仍是美區賣家的主流選擇——通過大量建聯達人、多頻次拍攝內容擴大產品覆蓋，但這種粗放式打法的成本壓力，可能會造成利潤無法覆蓋的局面，不少賣家在“廣覆蓋” 後反而面臨虧損困境，也正因如此，能降本提效的AI工具才成為賣家營運的重要幫助。
Sora 2的上線，似乎為TikTok賣家打開了內容創作和測品的新路徑。過往賣家需要依賴建聯大量外部達人拍攝素材進行測品，這個過程中，賣家不僅要承擔達人佣金、溝通協調成本，單條素材從對接需求到拍攝交付往往也需要一定的時間成本，這也大幅度的拉長了測品周期。而借助Sora 2，賣家只需要輸入文字提示或上傳產品素材，就能快速生成海量適配不同場景的測品視訊。這一轉變不僅能將原本需要數周的測品周期壓縮至1-2天，還能以更低的素材成本快速驗證產品市場潛力，對於新入局的賣家來說，這一功能的應用可降低營運門檻，實現低成本入局。
其次，素材質量最佳化已成TikTok賣家的必答題。當前TikTok平台方對於賣家內容的把控逐漸趨嚴，各種搬運複製內容頻頻下架，倒逼賣家轉向優質內容輸出，而Sora 2作為初代Sora的全面升級款，恰好擊中了這一痛點需求。從內容質量來看，它不僅做到了音質同步，更在場景物理精準性和視覺真實感上實現突破，生成的視訊基本能還原達人真實使用產品的細節，一定程度上擺脫了早期AI視訊的“僵硬感”。
更重要的是，這也直接關聯到賣家最頭疼的GMVMAX投放問題。自該功能上線後，不少賣家反饋素材跑量率不足3/1000，甚至還出現了沒跑出去的情況。TikTok億級賣家鐘聲向TK觀察指出，GMV MAX跑不出去的根本癥結在於內容質量。雖然海外TikTok偏愛原生感內容，但原生感並不是意味著粗製濫造，原生感的核心是貼近海外使用者真實的生活場景，而非畫質粗糙、邏輯混亂，尤其在GMV MAX模式下，平台演算法更傾向推算優質內容。目前TikTok尚未對Sora 2生成的視訊設限，賣家若借助其產出符合“優質+原生”雙標準的素材進行投放，或許能為素材跑量、獲取精準流量找到新的突破口。
不過，Sora 2也並非無懈可擊，版權侵權問題是其最突出短板，尤其在TikTok美區問題尚未完全解決的背景下，若平台接入類似Sora 2的AI工具，或許在資料合規之外，會再度陷入更複雜的版權紛爭。儘管OpenAI在推出Sora 2時就曾宣佈禁止生成“公眾人物形象”，但創作者在實際使用過程發現，系統並未限制生成已故公眾人物相關的視訊內容，這直接導致社交平台上大量已故名人的AI合成內容氾濫。最典型的便是已故演員羅賓・威廉姆斯之女澤爾達・威廉姆斯公開發文抗議，呼籲網友停止傳播父親的AI合成照片與視訊，稱“這是對逝者的不尊重”；與此同時，好萊塢多位影視圈人士也接連發聲，擔憂Sora 2生成內容會侵犯演員肖像權、作品改編權，甚至衝擊傳統影視創作生態。顯然，OpenAI後續大機率將面臨頻繁的版權訴訟，而TikTok若選擇對接Sora 2，不僅會疊加美區已有的營運壓力，還可能因版權爭議損害平台信譽、觸發監管審查，進一步加重營運不穩定性。
另一方面，雖然目前TikTok並未限制Sora 2內容的傳播，但隨著平台演算法推薦機制的逐步升級，也難保不會限制對Sora 2內容的流量推送。現階段未限制Sora 2內容的原因可能與該模型剛上線，TikTok後台機制尚未抓取有關。對於AI內容，TikTok平台方態度似乎一直處於中立態度。一方面，TikTok在5月也推出“TikTok AI Alive”功能，允許使用者在TikTok Stories中將靜態照片轉化為視訊，有鼓勵使用者創作AI內容的傾向；但另一方面，平台對於AI內容的管控力度也是在逐步提升的。除了在AI內容中特別標明AI製作外，對於AI內容的流量推送或者是GMV MAX投放都提高了准入門檻，因此TikTok賣家之後過度依賴Sora 2的創作功能，可能會在平台演算法機制升級後，出現流量銳減情況。
04
是否會顛覆TikTok？
Sora 2模型的升級對於TikTok賣家來說，是提升內容創作效率的便捷工具，而同步上新的Sora App對於TikTok平台來說，可能會造成一定的衝擊，但不會徹底顛覆TikTok Shop在美區的正常運作。
不少TikTok賣家在Sora App上線初期，可能產生過這款“AI版抖音”會對TikTok造成威脅，分流平台使用者的想法，但事實上，從產品定位來看，Sora App的威脅程度，遠不及Whatnot那般猛烈。
Sora與Whatnot對TikTok的衝擊維度存在一定的差異性。在之前對Whatnot的分析中，可瞭解作為主打興趣品類直播拍賣的垂直電商平台，Whatnot的核心賽道與TikTok Shop存在高度重疊，並在美區走通了連“原直播熟手”TikTok都沒走通的直播帶貨模式，吸引了一部分TikTok垂直類目賣家入駐開播，直接威脅到了TikTok電商帶貨的基本盤。而Sora App的核心是AI內容創作的分享交流，雖然這款產品有類似TikTok的社互動動功能，但其內容全部依靠AI生成，使用者使用產品的核心是創意分享，而非購買決策，因此並沒有完全影響到TikTok Shop電商的交易路徑，不屬於TikTok Shop的“電商競品”範疇，對TikTok電商衝擊相對較小。
Sora對TikTok的衝擊更多在於內容層面，二者的生態營運邏輯也存在顯著差異。Sora App更偏向於內容創作工具，為偏好AI內容生成的創作群體，建構起創意交流，內容分享的交流社群，平台內容高度集中於單一的AI生成領域；而TikTok則是覆蓋生活、娛樂、帶貨、知識傳播等全品類的大眾內容平台，在內容層面更具有包容性。無論是數字人直播、真人帶貨還是AI生成短影片都能在平台中一一呈現，並不存在被AI內容壟斷的可能性。
從長期發展來看，Sora App上線初期會點燃創作者的創作激情，但隨著時間的延長，這種創作“上頭”的情緒會逐漸消退，最終可能會導致Sora從AI創作工具+社交的平台轉變為專業的AI創作工具，使用者對其的依賴也僅侷限於素材生成，而非交流互動。反觀TikTok，參考國內抖音發展軌跡，抖音已不再是最初使用者分享日常的工具平台，而是大眾日常休閒、消費購物的重要場景之一。抖音並沒有因時間推移而降低使用者粘性，反而是改變了人們日常生活消費的習慣，這種與大眾日常生活的融合度是Sora App難以企及的。更關鍵的是，當前抖音平台中存在大量標誌AI生成字樣的內容，這些內容並未對原生態造成明顯衝擊，反而提高了內容豐富度，由此可見，Sora App的出現可能會影響TikTok平台對AI內容的接受度，但並不會對TikTok內容生態造成根本性動搖。
TK觀察認為，在TikTok平台對Sora2生成的這類AIGC視訊還沒有明確表示要“限制”的窗口期，從業者還是存在巨大的紅利機會。不過“技術平權”帶來的一定不是對內容要求的降低，反而會更高，此外隨著平台“識別”技術的成熟，AI生成的視訊和非AI生成的原創視訊，作為TikTok這樣的短影片平台，即使不會用直接限制的方式監管，也會要求在視訊發佈的頁面增加明顯的“標註”幫助使用者來進行區分，在AIGC帶來的新內容供給和使用者乃至最終收益的“損失”之間，TikTok平台必然也要進行一些AB測試進行平衡，而這也需要時間。
TikTok賣家對於Sora的高度關注，可能並不是出自於對產品本身的特別性，而是基於自身內容營運以及“降本增效”的需要，對Sora 2功能給予了較高的期待值，期待Sora 2可作為高性能AI輔助工具，助力其TikTok電商營運效率。因此，綜上所述，Sora2可能還未發展到能顛覆TikTok營運的地步，但對於TikTok內部，一定也產生了浪花。 (TK觀察)