抖音，正在海外複製一個“電商帝國”。全球GMV暴漲事實證明，抖音電商那套玩法拿到海外的確吃得開。據新加坡風投機構Momentum Works聯合視訊商務資料平台Tabcut發佈的TikTok Shop市場報告，2025年TikTok Shop電商業務覆蓋16個市場，全球GMV達到643億美元（折合人民幣約4444億元），同比暴漲94%。TikTok Shop全球GMV暴漲 圖源：momentum.asia具體來看，美國依然是TikTok Shop最大單一市場，GMV達到151億美元；但增速有所放緩，同比增幅約68%。東南亞則是TikTok Shop最大區域市場，也是拉動增長的核心引擎，GMV達到456億美元，同比增長一倍。其中，馬來西亞雖份額較小，但增速最快；印尼和泰國依然位居市場前二，且增速持續亮眼；新加坡則是唯一出現降幅的市場。各大站點GMV 圖源：momentum.asia分管道來看，平台銷售結構繼續向直播和商城傾斜，但短影片依然是交易最密集的領域。資料顯示，2025年TikTok Shop短影片帶貨GMV佔比從58%降至50%，變化部分分別均勻流向直播電商和線上商城，其中直播電商交易額佔比從10%增至14%，商城交易額佔比從32%增至36%。再來看各品類銷售情況，總體上，美妝個護、女裝及內衣依然是兩大最熱門品類，這說明TikTok Shop內容電商的直觀、即時互動、快速形成潮流趨勢等特點，非常適配這兩大品類的行銷模式，對潛在消費者具備穩定吸引力。具體到不同市場，也存在一定的需求差異。比如美國市場，運動戶外和保健是美妝個護和女裝之外的兩大熱門品類；這一年裡，保健補充劑、球星卡、女性塑身衣是三大最暢銷單品。美站最暢銷單品Top3 圖源：momentum.asia不過，對於賣家而言，平台持續增長的另一面是競爭日趨激烈，市場加速洗牌。比如美區市場，店舖數量超過80萬，但超過一半的店舖銷售額為零，只有超過2000家店舖GMV在百萬美元及以上。這意味著，那些更早進入頭部的賣家未來可能佔據更大優勢，頭部效應有所體現。在此背景下，新賣家入局，更需充分瞭解各大市場需求特點、以及自身業務適配性，避免盲目投入和擴張。社交電商熱火其實，作為內容電商的代表之一，TikTok Shop能迅速形成規模，很大程度歸功於TikTok社媒發展給力。據移動應用分析平台Sensor Tower的資料，早在去年5月，TikTok移動端海外月活使用者規模突破10億大關，可謂全球爆火。在這樣龐大的使用者規模基礎上，發展電商事業，成功率自然也會更高。對於品牌和賣家，即便不直接上手經營，在TikTok做內容輸出，也是一種不錯的引流方式。TikTok移動端MAU首次突破10億 圖源：Sensor Tower與此同時，Z世代日漸成為消費主力，與社交媒體的深度融合讓TikTok Shop這種以內容為驅動的電商模式愈發受到青睞。權威市場調查機構Statista的資料顯示，社交電商在全球電商市場中的份額逐年升高，從2018年的5.5%增至2024年的約19.4%；到2028年，預計達到21.7%，屆時市場規模估計突破兆美元。社交電商市場持續增長圖源：Stocklytics當市場規模和潛力都足夠大時，越來越多的玩家參與其中，又會形成新的推動力。比如最近兩年，電商與社媒領域的合作越來越多，無論傳統電商平台還是社交平台，都在努力向對方資源靠攏，以此“分得一杯羹”。比如亞馬遜與TikTok合作，、通過TikTok推流投放商品廣告，吸引潛在客戶；Shopee與YouTube合作，通過YouTube聯盟計畫，擴大商品價值輸出；Wildberries直接單開一條業務線，自己做視訊購物應用。Wildberries短影片購物應用 圖源：iguides.ru可以說，全球範圍內，社交電商已經是重塑市場格局的關鍵力量。無論平台還是賣家，每一位參與者都是這場行業風口的受益者。當這股浪潮湧向市場的每一個角落，更多驚喜與可能值得期待。 (電商之家)

當地時間2月6日，歐盟委員會公佈了一項針對TikTok的長達兩年的調查初步結論，直指該平台存在“成癮性設計”問題，認定其違反了歐盟《數字服務法》（DSA）的相關規定。這一裁決可能導致TikTok面臨高達全球年營業額6%的罰款，預計金額可達數十億美元。追溯事件源頭，歐盟委員會早在2024年2月就已正式啟動對字節跳動旗下TikTok的立案調查。審查重點包括平台在防止非法內容傳播、保護未成年人權益以及提供研究人員資料存取權等方面是否符合歐盟DSA的嚴格要求。在最新的初步調查報告中，歐盟委員會嚴厲指責TikTok未能履行“充分評估”義務，未能有效識別並降低自動播放等功能對使用者（尤其是兒童）身心健康可能造成的潛在風險。調查發現，TikTok現有的時間管理工具設計不夠醒目，極易被年輕使用者忽視；而家長控制功能則操作門檻過高，需要家長投入額外的時間和精力才能完成設定，形同虛設。為迫使平台整改，歐盟委員會提出了一系列具體的建議措施，其中包括：強制在夜間時段設定“螢幕使用休息”機制；調整現有的推薦演算法邏輯，減少對使用者的過度誘導；以及最為核心的一點——禁止使用所謂的“無限滾動”功能，切斷使用者無止境瀏覽數百萬視訊的沉浸式體驗。面對歐盟的嚴厲指控，TikTok方面反應激烈。其發言人公開發聲，稱歐盟委員會的調查結果對平台的描述“完全錯誤且毫無依據”，並明確表示計畫對這一結論提出異議。然而，監管壓力不容小覷。歐盟委員會明確表示，如果TikTok想要避免即將到來的巨額罰款，就必須“改變其在歐洲的服務設計”。這意味著，TikTok可能需要在核心的產品邏輯和互動體驗上進行大刀闊斧的改革，才能在歐盟市場繼續合規營運。

歐盟委員會2月6日宣佈，經過兩年的調查，初步結論顯示，TikTok因存在“上癮式”設計違反了歐盟《數字服務法》。TikTok方面稱，調查結果“完全錯誤”。據環球網報導，歐盟委員會官網於2024年2月發佈消息稱，其已正式啟動對字節跳動旗下短影片社媒平台TikTok的調查，以審查該線上平台是否採取了足夠措施防止非法內容的傳播，以及是否違反保護未成年人、研究人員資料訪問等歐盟《數字服務法》（DSA）的規定。據英國廣播公司（BBC）報導，歐盟委員會在初步調查結果中指出，TikTok未能“充分評估”其自動播放等功能可能對使用者（包括兒童）造成的身心健康影響，也未採取有效措施降低風險。歐盟稱，TikTok的時間管理工具“容易被忽略”，尤其是對年輕使用者，而家長控制功能則需要“花費額外時間和技能”才能啟用。歐盟委員會提出了TikTok可採取的幾項建議措施，包括在夜間設定“螢幕使用休息”機制；調整推薦演算法，為使用者提供個性化內容；停用所謂的“無限滾動”，防止使用者快速瀏覽平台上的數百萬視訊。歐盟委員會可對TikTok處以全球年營業額最高6%的罰款，預計數額將達數十億美元。如果TikTok想避免罰款，就必須“改變其在歐洲的服務設計”。TikTok發言人表示，歐盟委員會的調查結果對平台的描述“完全錯誤且毫無依據”，並表示計畫提出異議。歐盟去年還針對社交平台X展開調查，關注其AI工具Grok是否用於生成真實人物的性化圖像。去年12月，歐盟對X平台因“藍勾認證”問題處以1.2億歐元罰款，稱該平台未“有效驗證帳戶背後的人”，存在“誤導使用者”問題。據法媒報導，社交媒體分析師保羅·佩斯卡托雷表示，歐盟最新舉措對TikTok是一次“現實檢驗”，也是對所有社交媒體平台的“警告訊號”。市場正在從“最大化參與度”轉向“設計責任”，而監管機構現在擁有執行轉向的工具。去年12月，澳大利亞針對16歲以下人群的社交媒體禁令正式生效，這是世界上第一例通過立法實施此類社交媒體最低年齡限制的舉措。多國已在考慮限制青少年訪問社交媒體。 (傳媒圈)

據澎湃新聞，歐盟委員會2月6日宣佈，經過兩年的調查，初步結論顯示，TikTok因存在“上癮式”設計違反了歐盟《數字服務法》。TikTok方面稱，調查結果“完全錯誤”。據環球網報導，歐盟委員會官網於2024年2月發佈消息稱，其已正式啟動對字節跳動旗下短影片社媒平台TikTok的調查，以審查該線上平台是否採取了足夠措施防止非法內容的傳播，以及是否違反保護未成年人、研究人員資料訪問等歐盟《數字服務法》（DSA）的規定。據英國廣播公司（BBC）報導，歐盟委員會在初步調查結果中指出，TikTok未能“充分評估”其自動播放等功能可能對使用者（包括兒童）造成的身心健康影響，也未採取有效措施降低風險。歐盟稱，TikTok 的時間管理工具“容易被忽略”，尤其是對年輕使用者，而家長控制功能則需要“花費額外時間和技能”才能啟用。歐盟委員會提出了TikTok可採取的幾項建議措施，包括在夜間設定“螢幕使用休息”機制；調整推薦演算法，為使用者提供個性化內容；停用所謂的“無限滾動”，防止使用者快速瀏覽平台上的數百萬視訊。歐盟委員會可對TikTok處以全球年營業額最高6%的罰款，預計數額將達數十億美元。如果TikTok想避免罰款，就必須“改變其在歐洲的服務設計”。TikTok 發言人表示，歐盟委員會的調查結果對平台的描述“完全錯誤且毫無依據”，並表示計畫提出異議。歐盟去年還針對社交平台 X 展開調查，關注其 AI 工具Grok是否用於生成真實人物的性化圖像。去年12月，歐盟對 X 平台因“藍勾認證”問題處以1.2億歐元罰款，稱該平台未“有效驗證帳戶背後的人”，存在“誤導使用者”問題。據法媒報導，社交媒體分析師保羅·佩斯卡托雷表示，歐盟最新舉措對 TikTok 是一次“現實檢驗”，也是對所有社交媒體平台的“警告訊號”。市場正在從“最大化參與度”轉向“設計責任”，而監管機構現在擁有執行轉向的工具。去年12月，澳大利亞針對16歲以下人群的社交媒體禁令正式生效，這是世界上第一例通過立法實施此類社交媒體最低年齡限制的舉措。多國已在考慮限制青少年訪問社交媒體。(財聯社AI daily)

喝熱水，拍打全身上下，在室內換穿拖鞋；抽雙喜，愛喝青島啤酒，和哥們勾肩搭背。橫批：正在變得很中國。自2025年底起，這樣的畫面頻繁地出現在TikTok上。視訊裡的人未必真的去過中國，卻很篤定地宣佈自己進入了某種“Chinese era（中國時代）”。鏡頭可以對準一杯熱水或一鍋蘋果水，也可以是夜晚路邊的一瓶啤酒和一群人湊在一起的笑鬧。螢幕中央常常浮出同一句旁白：“You met me at a very Chinese time in my life（你在我人生中一個非常中國化的時期遇見了我）。”外國博主開始製作文化衫，衣服上有You met me at a very Chinese time in my life的文字這個梗很快延伸出一套更“完整”的說法：Chinamaxxing（戲謔地表達“變得更像中國人”），以及一句半認真半玩笑的祝福語，“你明天就會變成中國人”。Jimmy O. Yang、Hasan Piker等名人和網紅也下場接梗，穿著阿迪的中國年外套，對著鏡頭深情地唱“雪花飄飄，北風蕭蕭”。外國友人唱著中國流行歌《今生緣》到了2026年1月，“成為中國人”甚至成了美國主串流媒體和深夜秀會順手提一嘴的文化現象。如果往前追溯，這句話的最早版本出現在2025年4月5日：有人在X上效仿愛德華·諾頓在《搏擊俱樂部》裡的經典台詞“You met me at a very strange time in my life”，把 “strange” 換成了 “Chinese”。隨後它被無數次二創、搬運、再加工，終於在幾個月後匯成今天這股潮水。潮水裡大致分出兩種常見的“變得很中國”。一種偏安靜，通往養生與健康：熱水、煮蘋果、薑茶、拍打、拉伸，重點是像想像中的“中國人”那樣，把自己照顧好。另一種偏熱鬧，通往菸酒與朋友：下班後自然地湊在一起，重點是“有人一起”。外國博主開始養生對不少華裔和中國人來說，這股潮流火得有點讓人摸不著頭腦，但也有人願意用善意接住它。華裔博主Emma Peng在TikTok上說：“我只想說，我的文化也可以成為你的文化。你現在很認真地給自己補水，我為你驕傲。我很開心能在你人生這麼中國化的階段遇見你。”在當今的國際環境下，這種關於真實與日常的連結當然動人。但似乎又不只是如此。疫情後上升的種族仇視仍讓不少華裔心有餘悸，而現在，“變得很中國”卻成了一種酷事。當“成為中國人”被說得如此輕巧，它指向的就未必是一個具體的中國，而更像是對另一種日常可能性的投射。成為想像中的中國人的重點，也許不在於中國，而在於不是美國。01“中國人”在TikTok上，“變得很中國”往往不是一句宣言，而是從一個再普通不過的清晨開始。鏡頭對準廚房。穿著寬鬆睡衣，腳踩毛茸茸的拖鞋，背景音樂放的是迪士尼《花木蘭》的原聲。把蘋果洗淨、削皮、切塊後放進鍋裡煮水。水開之後倒進杯子裡，端著靠在吧檯邊慢慢享用。畫面裡沒有解釋，只有一句打在視訊中央的旁白：“My morning routine since becoming Chinese（自從變成中國人以來的早間日常）”。視訊裡只有一句旁邊“My morning routine since becoming Chinese（自從變成中國人以來的早間日常）”這樣的視訊在平台上並不少見。煮水、泡茶、提醒自己別受涼，配上幾下緩慢的拉伸或拍打。這不再只是神秘的東方力量，而是一套看上去很容易效仿的健康生活方式。在這份平靜日常的另一端，TikTok上對“中國”的興趣也在變得更具體、更熱鬧。市井裡的煙火氣，城市裡的奇觀感，還有那些被搬運、配音、再剪輯的資訊碎片。有人愛看院子裡炒大鍋飯的鄉村日常，有人愛看朋友或情侶之間的互相整蠱，還有人專門追著看中國獨特的城市景觀，從重慶高樓林立的夜景一路刷到盤旋在山間的公路。在Instagram上，這些內容甚至會以一種更“資訊化”的方式出現：即時搬運微信公眾號的新聞，加上一段講解，做成短影片，看上去和我們平時刷的視訊號沒什麼本質區別。Instagram上也會出現微信公眾號的新聞最有戲劇性的，是一批美國人開始“cos”作風豪放的中國中年大哥，室外抽菸、下班和哥們喝點啤酒，幾個人推杯換盞，說話聲隔壁桌都能聽地一清二楚。於是，人們看到了一種很微妙的組合。一方面，美國人對中國更加感興趣並不意外，很多人的日常早就繞不開中國製造，手機和筆記型電腦的供應鏈繞不開中國，家裡跑來跑去的掃地機器人也是常見的中國品牌。與此同時，比亞迪的存在感越來越強，技術圈討論開源模型也常會繞到中國名字，比如千問Qwen。就連Labubu這類玩具也成功在海外刷屏。從品牌到廣泛意義上的文化現象，“中國”以一種不費力的方式進入人們的日常對話裡。Labubu玩具在海外刷屏 / 南風窗諾言 攝另一方面，中國又並不只是變得更“近”。在美國政治敘事裡，它仍以“對手”的形象出現。也正因為這兩層形象同時成立，短影片裡的那種輕鬆日常才會顯得格外微妙又諷刺。在美國，去日本旅行、消費動漫早已稀鬆平常，韓流和K-pop也早就進入主流舞台，韓妝更是從潮流變成日用品。它們當然仍流行，但很難再製造一種“越界感”。在今天，中國不僅代表一種遙遠的新鮮感，還帶著一點“不合時宜”的趣味。它既像玩笑，也像試探：當生活與環境太令人失望時，人們情願擁抱最不合指令碼的白日夢。02習得性無助對許多美國年輕人來說，失望並不僅是一種抽象的政治情緒，更是一種每天醒來都會遇到的現實。大學學費高到需要背負幾十年的債務，被當作理所當然；看病前先掂量帳單，而不是症狀；社交平台上為支付醫療費用發起的眾籌連結隨處可見，甚至已經很難再激起情緒上的波動。與此同時，房價持續走高，即便是中產階級，也越來越難以靠一份穩定工作換來可預期的生活。一些人形容這種狀態為“習得性無助”。政治環境又進一步放大了這種無力感。過去幾年裡，社會撕裂、政治極化和制度不穩定幾乎成了日常的一部分。政策頻繁反覆，公共討論的語氣越來越接近對抗。2026年2月1日，在美國紐約街頭，行人穿過雪堆 / 圖源：新華社更微妙的變化發生在私人生活層面。年輕人更傾向於在城市裡生活，但每個人都忙得不可開交，工作過度，身心俱疲，朋友見面需要提前預約，情侶見面要見縫插針。有網友對此開玩笑說，“如果你不打招呼就出現在華盛頓特區某人的家裡，你會被認為是反社會人格”。當日常變得這麼緊繃，人們自然會回頭去找一套舊日的美式願景：鄰里熟識，小鎮寧靜，家庭體面，關係可以不那麼費力地發生。它像一種自我安慰式的參照，提醒人們仍有可能回到那時。但這種回望很少是毫無保留的懷舊。相反，它往往帶著一種心知肚明的猶豫，這也是為什麼，美國文藝作品裡那種小鎮或中產社區的想像常常顯得曖昧。一方面，它被寫成秩序、熟人社會與安全感的來源；另一方面，它又被反覆揭露為一種高度緊張的空間：禮貌背後是彼此審視，寧靜背後是排斥與猜疑，所謂和諧往往建立在相似性之上，並通過邊界把“不一樣的人”隔在外面。正是在這種心理結構裡，“進入你的中國時代”才顯得水到渠成。那些被反覆提及的“中國元素”並不專屬於中國，也與美國有相似之處。更重要的是，它們是一套現成指令碼，讓美國人暫時不用處理更複雜的東西：制度的崩壞、公共生活的敵意、以及“我們究竟還能不能一起生活”的焦慮。海外友人在學習如何打麻將這種模仿之所以能成立，因為它足夠輕巧。中國並不簡單，這是一個比想像中要龐大且複雜的社會，很難簡單標籤化為 “煮蘋果水”“凌晨擼串”“和朋友喝啤酒”等幾組鏡頭。就像對這股潮流稍感不適的人吐槽的那樣：他們想要羽毛，卻不想要葬禮。這是美國原住民對白人的抨擊——人們願意穿戴那些看起來迷人、自由、充滿象徵意味的元素，卻不願意與背後的複雜歷史發生任何關係。03生活在許多討論中，人們並不是在認真討論“中國到底是什麼”，而是在抓取一種更模糊、也更貼近自身處境的感覺：生活不該只圍繞成功展開，日子本身值得被認真對待。美國年輕人的感受，與他們心中的中國年輕一代形成了某種不對稱的呼應。全民創作的時代，大量被搬運出海的中文短影片，為西方年輕人描繪了一種更平靜的中國式生活圖景：相比自身深陷文化戰爭和政治極化的泥潭，這裡的年輕人，似乎正以更溫和、更包容的方式，去面對自己的生活。家庭晚餐，鄰里互動，城市生活的秩序感，鄉村生活的懷舊感，先進的代步工具以及大量“抽象視訊”背後的詼諧幽默。這些批次生產的視訊，未必代表完整的中國，但卻展示了“另一種生活的可能性”。就像有評論戲謔到“在美國霸權走向衰落的時候，人們對‘東方’的看法不再是居高臨下的指點，而是一種帶著嚮往的想像。”外國友人學習中國人在新年穿上代表幸運的紅色美國年輕人未必真正看見了真實的中國，但他們所接住的，正是這背後的情緒餘溫：對生活本身重新排序的渴望。相比之下，在美國，“關愛自己”往往被包裹進一整套消費化的解決方案中。冥想應用、療愈課程、精油按摩、健康管理計畫層出不窮，它們可以緩解焦慮，卻很難觸及生活結構本身。在美國，有許多緩解焦慮的途徑，但卻難觸及生活結構本身 / AI製圖（諾言）因此，這股“成為中國人”的潮流，與其說是一種文化轉向，不如說是一種處境中的對照。它既包含誤讀，也包含真實的感受；既顯得輕巧，也承載著沉重的疲憊。重要的或許不在於，這種想像是否精準，而在於：當越來越多的人不再被宏大的制度敘事打動時，他們開始優先關心一件更基本的事——如何把日子過下去。在理解尚未發生之前，感受先發生了。而這，可能正是進一步理解得以發生的唯一起點，也將是更深入交流的開始。 (南風窗)

TikTok美國業務被剝離不到一周，已意外引爆新一輪“難民潮”。頗具諷刺意味的是，這一次令大量美國使用者怒火中燒的是，他們感覺被“新東家”噤聲了。圖片來源：視覺中國過去幾天，美國使用者發現，包含了一些關鍵詞的貼子在TikTok上無法發出了。周日，#TikTokCensorship標籤在X上迅速走紅，許多使用者聲稱，有關明尼阿波利斯執法亂局的視訊觀看次數遠低於往常，並且上傳也面臨長時間的延遲。流行歌手Billie Eilish在 Instagram 上寫道，TikTok正在“封殺我們的聲音”。此前，她的音樂家哥哥在TikTok上發佈了一段關於明尼阿波利斯最新槍擊事件的視訊，但該視訊的觀看次數比他通常發佈的視訊少得多。“我試圖在私信裡打‘Epstein’（愛潑斯坦），平台直接彈出‘消息可能違反社區準則，未傳送以保護社區’的警告！”一位匿名使用者在X上曬出螢幕擷圖，迅速獲數萬轉發。周一，加州州長、民主黨人加文·紐森(Gavin Newsom)宣佈，在收到大量使用者投訴後，將對TikTok啟動調查。他在X上轉發投訴截圖並行帖稱：“我將啟動調查，以確定TikTok是否在審查批評川普的內容時違反了州法律。”對此，TikTok解釋稱這是“資料中心斷電導致的系統故障”，但使用者不肯買帳：“美國政府之前一直警告我們在TikTok上的發言會受中國壓制，但現在的稽核更狠，這算什麼諷刺劇？”中國社交媒體平台小紅書上，已有號稱是第二波“TikTok難民”的美國網友入駐。有美國網友甚至喊出了“把TikTok還給中國！”TikTok的美國“新東家”1月22日，延綿六年的TikTok分拆風波終於塵埃落定。它的中國母公司——字節跳動最終將這家全球月活使用者超過10億的社交媒體平台分拆成兩個部分，一個單獨面向美國，另一個面向世界其他地區。為此，一家新的合資公司TikTok USDS Joint Venture宣佈成立，將負責TikTok美國的資料保護、演算法安全、內容稽核及軟體保障。這家新實體的的資本結構設計得精妙而嚴密——美國科技巨頭甲骨文（Oracle）、知名私募股權基金銀湖資本（Silver Lake）、阿布扎比主權財富基金MGX各自持有約15%的股份。這三方加上其它美國盟友投資者合計持股約80.1%。字節跳動則被限制在19.9%的少數股權位置。字節跳動將繼續擁有TikTok演算法的智慧財產權，授權新合資公司使用，並向後者收取授權費。TikTok在美國的電商、廣告、市場營運等商業活動，也將繼續由字節跳動全資控股的其它美國實體負責。這一安排被視為“防火牆”的終極版本：所有美國使用者資料將完全遷移至甲骨文的雲端伺服器，演算法程式碼實現本地化隔離，內容稽核團隊也由美方主導。這筆交易的估值過程充滿爭議，但最終協議在白宮的強力推動下敲定。川普總統發聲讚揚：“這是一個戲劇性、最終且美麗的結局！”他強調，這筆交易不僅保住了TikTok在美國的服務，還為2億活躍使用者和750萬商戶提供了穩定平台。新實體的董事會中，美國成員佔據多數席位，原TikTok全球CEO周受資（Shou Chew）保留一席，但影響力明顯受限。然而，“新東家”甫一接手，美國使用者中就出現大量反饋：內容稽核異常頻發，視訊上傳卡殼、推送量暴跌。許多網友憶起2024-2025年美國政府上一輪禁令威脅引發的“難民潮”，當時他們蜂擁至Reels，YouTube Shorts，X，以及大洋對岸的小紅書，如今又要考慮故技重施。諷刺的反轉要體會最新事件背後的諷刺意味，就有必要回溯TikTok過去六年在美國遭受的從言論治理到資料安全的多重指責。自2020年川普在首個任期簽署的一項行政令開始，美方就將TikTok視為“國家安全威脅”。指控核心是：字節跳動可能將美國使用者的生物識別資料、位置資訊和瀏覽習慣外流至中國伺服器，甚至操縱演算法推送有利於中國的內容。TikTok做出回應，2022年推出“Project Texas”計畫：所有美國使用者資料100%遷移至甲骨文雲端，字節跳動工程師的存取權需經多重美國審批，演算法原始碼接受第三方審計。儘管如此，美國國會仍不買帳，2024年以壓倒性優勢通過法案，要求字節跳動在6個月內完全剝離TikTok美國業務，否則面臨全國禁令。2025年1月，美國最高法院維持該法有效性，進一步加速談判處理程序。六年拉鋸戰中，TikTok在世界各地受到更多圍堵：印度2020年徹底封禁TikTok；歐盟啟動對它的資料隱私調查；美軍下令士兵解除安裝這一應用；加拿大和澳大利亞政府裝置也停用這一社交平台。再現X戲碼？美國媒體注意到，TikTok的美國新東家多與川普圈子深度繫結。甲骨文CEO拉里·埃裡森（Larry Ellison）是美國總統的公開支持者，其雲服務已成為TikTok資料儲存的核心支柱。銀湖資本和MGX等私募基金雖注重財務回報，但整個交易獲白宮背書，隱含政治紅利。資本邏輯顯而易見：投資者必須維護與美國總統的良好關係，避免監管鐵拳或未來選舉變數。批評者擔憂，美方主導的董事會掌控內容稽核和演算法推送大權，可能會重演馬斯克收購Twitter（現X）後的戲碼：拆除反假新聞機制，重推右翼敘事。事實上，放眼全球，社交媒體平台難免陷入內容稽核的兩難境地。這種治理機制如同雙刃劍，一方面有效保護使用者免受有害資訊的侵害，另一方面也可能無意中限制正常表達空間。但TikTok最新這波內容遮蔽精準瞄準川普醜聞或政策批評，凸顯網際網路平台易被政治或資本操控的脆弱性。在數字時代圍繞言論邊界的漫長拉鋸中，TikTok“難民潮”或成常態。 (財富FORTUNE)

短影片巨頭Tiktok美國業務方案正式落地。1月23日，記者獲悉，TikTok發佈公告：已成立TikTok美國資料安全合資有限責任公司（TikTok USDS Joint Venture LLC）。該合資公司將負責TikTok美國的資料保護、演算法安全、內容稽核及軟體保障。去年12月18日，TikTok CEO周受資曾發出內部信，更新TikTok美國業務進展。內部信稱：字節跳動、TikTok已與三家投資者簽署協議，並將成立新的TikTok美國合資公司。新合資公司名為TikTok美國資料安全合資有限責任公司（ TikTok USDS Joint Venture LLC），將負責美國的資料保護、演算法安全、內容稽核和軟體保障。由字節跳動全資控股的、TikTok在美國的其他實體將繼續負責電商、廣告、市場營運等商業活動，以及TikTok產品的全球互聯互通。此前媒體報導，字節跳動會繼續擁有TikTok演算法的智慧財產權，授權新合資公司使用，並向後者收取授權費。23日的公告也意味著TikTok美國方案正式落地，超過2億美國使用者能夠繼續使用TikTok。公告提到，TikTok美國資料安全合資公司中，甲⻣⽂、銀湖資本、MGX各持股15%。其他投資⽅包括海納國際集團關聯企業Vastmere戰略投資有限責任公司、Alpha Wave Partners等多家企業。其中，字節跳動保留19.9%的股份，據瞭解仍為合資公司最大單一股東。合資公司還將由一個七人組成的董事會管理，董事會成員包括TikTok CEO周受資等。值得注意的是，電商、廣告、市場營運等商業活動是TikTok的主要收入來源，仍將由字節跳動全資控股的TikTok美國公司等實體負責。新合資公司負責的資料、內容安全等業務為非營利性質，且營運成本很高。為保障合資公司營運，上述主體間會有商業上合理的收入分享安排。在新投資者的具體身份方面，公開資料顯示，甲骨文公司是美國最大的資料中心營運商之一，此前已經被指定為TikTok美國資料首要託管方，所有美國使用者資料將儲存在本土雲基礎設施中，甲骨文須嚴格遵守美國聯邦風險和授權管理規定（FedRAMP）安全標準。銀湖資本是全球知名的投資公司，主要聚焦技術公司的投資。在中國，銀湖的早期投資項目包括螞蟻集團、商湯科技等；MGX為阿聯阿布扎比加速AI佈局而成立，已經在全球範圍內廣泛投資科技項目，此前阿布扎比在2024年1月頒布法律，成立人工智慧和先進技術委員會（AIATC）。當地時間2024年3月11日，人工智慧和先進技術委員會宣佈成立技術投資公司MGX，推動部署前沿技術。據業內人士向記者表示，從公告顯示公司架構、業務劃分看，TikTok美國方案與蘋果公司在中國的“雲上貴州”營運方式極為相似。公開資訊顯示，2018年起，蘋果公司委託貴州省國資委控股的“雲上貴州”營運中國市場的iCloud服務，iCloud中國使用者資料均儲存於中國境內。但蘋果公司未參股“雲上貴州”的業務主體“雲上艾珀（貴州）技術有限公司”。去年12月25日，商務部新聞發言人何詠前在回答關於TikTok將在美成立合資公司的有關提問時說，中國政府希望企業達成符合中國法律法規、利益平衡的解決方案。何詠前表示，為落實中美兩國元首通話重要共識，此前雙方經貿團隊在相互尊重、平等協商基礎上，就以合作方式妥善解決TikTok等問題達成基本框架共識。希望美方與中方相向而行，切實履行相應承諾，為中國企業在美持續穩定營運提供公平、開放、透明和非歧視的營商環境，推動中美經貿關係穩定、健康、可持續發展。 (華商報)

靴子終於落地了。2026年1月23日，在經歷了長達六年的拉鋸、數輪法庭激辯，以及全美1.7億使用者漫長的等待後，TikTok美國業務的命運拼圖，拼上了最後一塊。TikTok發佈公告稱，已成立TikTok美國資料安全合資有限責任公司（TikTok USDS Joint Venture LLC）。該合資公司將負責TikTok美國的資料保護、演算法安全、內容稽核及軟體保障。據此前媒體報導，字節跳動會繼續擁有TikTok演算法的智慧財產權，並授權該合資公司使用。公告同時提到，TikTok在美國的商業營運實體將負責電商、廣告、市場行銷等商業活動以及TikTok全球產品的互聯互通。據瞭解，該實體仍由字節跳動全資控股。上述公司業務安排，意味著TikTok美國方案正式落地，超過2億美國使用者能夠繼續使用TikTok。相關公司的設立及業務劃分，與此前國內媒體披露的方案一致。沒有外界猜測的“玉石俱焚”，也沒有倉皇離場。簡單的說：超過2億美國使用者保住了他們的APP，而字節跳動保住了它的所有權。這不僅僅是一次百億美金等級的交易，更像是一場教科書式的“絕地求生”。在看似退讓的架構背後，藏著字節跳動極其老辣的三個戰略伏筆。19.9%的股份：不只是面子，更是“釘子”很多人看到新聞的第一反應是：字節跳動失去了控股權？別被表面的數字騙了。在新成立的合資公司中，字節跳動保留了19.9%的股份。這個數字並非隨機設定，而是美國法律允許非美資本在敏感科技實體中持有的最高上限。這意味著，在合規允許的極限範圍內，字節跳動並沒有離場，而是選擇了 “頂格持有”。通過持有這部分股權，字節跳動確保了自己作為“創始股東”的合法地位。只要持有股份，字節跳動就能繼續通過分紅等方式，實質性地分享TikTok在美國市場的商業收益與未來增長。 這種安排，是在現有監管環境下，最大程度保障自身經濟利益的務實選擇。演算法所有權：只租不賣，守住“靈魂”如果說股權是面子，那麼演算法IP（智慧財產權）就是裡子。這也是整場博弈中最關鍵的底線：字節跳動沒有交出程式碼。根據協議，字節跳動依然完整擁有TikTok核心演算法的所有權。新公司將通過“授權許可”的方式，從字節跳動手中租用演算法。而甲骨文等美方投資者負責的是什麼呢？是對演算法在美境內的安全運行環境進行“隔離”和“重新訓練”。打個通俗的比方：字節跳動就像那家擁有獨門秘方的火鍋店。為了在美國開分店，它同意把配好的底料（模型）直接運過去，甚至允許合夥人（甲骨文等）拿著顯微鏡化驗底料安不安全。合夥人可以負責端盤子、搞服務，但這鍋湯到底是怎麼熬出來的？對不起，這是商業機密，恕不外傳。這一安排不僅巧妙規避了技術出口管制的問題，更向世界證明了一件事：TikTok之所以讓全世界著迷，是因為它擁有不可替代的中國技術底座。華爾街眾星捧月：用真金白銀投票看看這次入場的投資者名單，簡直是華爾街與科技圈的“全明星陣容”：甲骨文（Oracle）：資料庫巨頭，創始人拉里·埃裡森（Larry Ellison）親自背書；銀湖資本（Silver Lake）：全球頂級私募，科技投資的風向標；MGX：來自中東的資本新貴，代表著全球主權財富基金的意志。 甚至連邁克爾·戴爾（Michael Dell）等科技大佬的個人基金也參與其中。為什麼這些“資本巨鱷”們在TikTok面臨巨大政治風險時，依然爭相入局？理由很現實：TikTok太賺錢了，它的流量統治力太強了。這些頂級機構的入場，本質上是在為字節跳動的技術實力背書。他們是在搶一張通往未來的船票。營運權分治：讓該賺錢的繼續賺錢很多人擔心，分家之後TikTok是不是就跟字節跳動沒關係了？恰恰相反。根據TiKTok公告和首席執行長周受資（Shou Chew）此前發佈的內部信，雖然資料安全、合規稽核交給了新的合資公司，但TikTok最核心的“商業變現”業務——全球電商（TikTok Shop）、廣告系統以及市場行銷，依然將與字節跳動的全球體系保持高度協同。這意味著：中國賣家的機會沒丟： TikTok Shop的底層邏輯依然穩固，跨境出海的大門依然敞開；全球化協同沒斷： 美國業務雖然在法律上獨立，但在產品體驗和商業生態上，依然是TikTok全球大拼圖中的關鍵一環。字節跳動通過這種“資料隔離、商業互通”的模式，最大限度地保護了其全球業務的完整性。寫在最後回望過去六年，從川普第一任期的封禁令，到拜登時代的聽證會，TikTok幾乎把一個中國出海企業能踩的雷都踩了一遍。今天這個方案，或許帶有妥協的痕跡，但絕對是當下的最優解。它保住了1.7億美國使用者的創作樂園，保住了數百萬創作者的生計，更重要的是，它證明了一件事：真正硬核的技術，是有能力跨越山海、甚至跨越政治偏見的。這不叫倖存，這叫重生。 (網易科技)