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中國富豪，為何熱衷搬家式旅行？
2025中國高淨值人群旅行圖鑑。
01
昨天，我在巴黎白馬莊園的Le Carrousel（兒童俱樂部）碰到了一組中國家庭。
之所以說他們是組，是因為這家人配置實在太齊全了。
孩子在裡面騎木馬，不僅有酒店員工，還有中國保姆和外籍私教全程陪著。
這對年輕夫婦坐在休息區沙發上，很鬆弛地喝著氣泡水。
在他們身後角落裡，站著一位西裝革履的男士，手裡拿著平板電腦，時不時低聲回覆幾句，看樣子是負責行程的貼身管家。
孩子年紀相仿，語言又通，很快玩在了一起。
閒聊中得知，他們來自北京，男主人說，正好聖誕季，陪太太來巴黎掃貨，順便換個空氣好的地方讓孩子磨磨口語，他們也能跟著透口氣。
看到我太太親自陪著孩子玩，他眼裡閃過一絲好奇，問了句：“她一個人能行嗎？”
我回頭看了一眼他身後那套嚴陣以待的班底，尬笑說我們習慣了。
到了晚上，我們在酒店那家極難預訂的米三餐廳Plénitude再次偶遇。
透過玻璃窗，我注意到那個熟悉的畫面，他的團隊依然守候在門口陰影裡，隨時待命。
餐後，輪到我半開玩笑地問了句，你帶這麼一大家子人出來，不折騰嗎？
他搖搖頭，解釋稱，出遠門生活節奏不能亂啊，真要我們自己上手帶，那才叫折騰。
目送他們一行人消失在走廊盡頭，一種熟悉的既視感撲面而來，我對這種中國高淨值人群的旅行方式其實並不陌生。
這些年，身邊不少國內做私人高端定製的旅行社朋友曾和我交流，這種在旁人看來略顯凡爾賽的陣仗，不過是他們的日常標配。
背後，則藏著一套普通人難以想像的行事邏輯。
從出行訂單來看，以鴻鵠逸游為代表，近兩年，做高端定製的旅行社賺得盆滿缽滿。
一個家庭數百萬元的訂單比比皆是，赴英美帶孩子考察頂尖私校，定向遊覽英國私家園林，或者去法國不對外開放的買手店購物，這類新奇特產品需求大幅增加。
而他們出行的共同需求只有一個，就是足夠私密。
我有一位在上海做頂級定製旅行的朋友，圈子裡都叫他老K，來法國前，吃飯時，他給我講了一個剛接手的客戶。
那是一位來自南方的知名企業家，一家三代去東南亞某私人島度假，客人對海景沒提什麼要求，但對住的地方提了一個硬性指標：
必須是獨棟莊園，且必須提前三天交房。
為什麼？
因為在私人飛機起飛前，一支由管家和助理組成的先遣隊，已經帶著幾十個箱子先到了。
他們不僅要檢查衛生，還要重組現場。
老K告訴我，這支先遣隊把別墅裡原本昂貴的酒店布草全部撤換，換上了從國內空運過去的、主人習慣用的真絲床品。
洗手台上的洗護用品，也換成了女主人常用的那個小眾品牌。
甚至，他們還在床頭擺上了孩子熟悉的玩偶，書桌上放好了男主人正在讀的那幾本書。
廚房裡，隨行的廚師早就入駐了，在主人落地前的兩小時，灶台上已經燉上了家裡老人每天都要喝的老火靚湯。
當這位企業家推開異國他鄉的這扇門，迎接他的並非標準化的奢華，而是和家裡一模一樣的溫度、氣味、觸感。
老K當時感嘆，你看，這就是中國頂級財富人群的出行邏輯。
02
前段時間，很多人在為俞敏洪幾十萬元一張船票的南極游輪爭論不休，覺得那已經是旅行消費天花板，實在過度炫耀了。
但據我對中國高淨值人群出行習慣觀察，排除掉俞敏洪南極行商業帶貨屬性，對於金字塔尖這部分人來說，這種標準化商業游輪產品，其實並沒有那麼大的吸引力。
即使是龐洛郵輪，依然要面對船上數百名陌生人，不可控的因素更多。
一次讓高淨值人群身心靈極度放鬆的旅程，其實需要的是絕對私密和在家感。
所以他們會不惜重金，把廚師、保姆、把私教帶在身邊，在異國他鄉，用錢硬生生造出了一個家。
這種旅行方式背後，則是因為旅途中最奢華的酒店也不如他自己家，所以最好就是按照家的標準來打造一切。
換句話說，普通人出門旅行，是去適應環境，我們要努力適應酒店枕頭高度，當地飲食口味，景區排隊節奏。
而這一小群人旅行，是讓環境來適應自己。
為了這種在天涯，如歸家的掌控感，他們願意支付常人難以理解的溢價去買公共規則豁免權。
2018年，中國地產風起雲湧的最後紅利期，一位定製旅行社資深負責人曾向我描述他在美國邁阿密接待一位現在已經爆雷的中國地產大佬經歷。
那個場景像極了電影，卻是這群人日常。
客人私人飛機落地後，一輛黑色的邁巴赫轎車直接開進停機坪，在專屬的FBO區域，海關手續完成後，車子載著客人，駛入一家會員制酒店專用的隱蔽通道。
這條通道避開了大堂、前台，以及所有可能遇到陌生人的公共區域。
電梯也是獨立的，直通頂層皇家套房，甚至連辦理入住這一環節，都是酒店總經理帶著機器站在套房門口完成的。
我問，他為什麼要這麼做？
旅行社朋友反問我，因為他在家就是直接進車庫上樓，沒理由出來度個假，還得在大堂被人圍觀吧？
對他來說，酒店不是公共場所，只是另一個臨時但私密的家。
這種對熟悉感和私密的極致追求，在國內商業圈層裡，則表現得更加隱晦，也更加驚人。
我一位在上海某頂奢酒店任職駐店經理，由於酒店已經是上海奢華生活方式一部分，他日常接觸的圈子，也都是投行大佬和國內外頂級政商名流。
他直言，錢從來不是這群人出行考慮的問題，他們需要的只是極致安全感，而他，往往充當了這些大人物下榻時的私人管家。
朋友跟我講過一位已經移居新加坡的某創投圈教父出行習慣，這位教父當年活躍在國內的時候，出行經常讓助理同時訂往返不同城市的三張頭等艙機票。
一張去深圳，一張去北京，一張去三亞。
我很不解，問這是為了什麼？
朋友稱，為了不讓人知道他到底去那。
商場如戰場，行蹤就是情報，為了防止競爭對手或者媒體猜到他的真實動向，他習慣放幾顆煙霧彈。
直到起飛前兩小時，真正的目的地才會發到我那位朋友的保密手機上。
而當這位大佬住進酒店，他只在套房餐廳裡用餐，每次都是這位高管朋友，親自推著餐車進去，把菜布好，倒好酒，然後立刻退出房間，關上大門，在門外守著，直到他們談完。
這就是所謂的隱形服務。
在這些故事裡，與排隊、喧囂無緣，甚至看不到服務人員的存在。
一切都被那雙看不見的手安排得嚴絲合縫。
這種商旅，本質上是把原本充滿摩擦力的外部世界，打磨成了光滑的鏡面，發生在你我看不到的平行世界裡。
03
如此封閉、排他的旅行，豈不是成了一座座孤島？
其實不是。
大佬富豪們這種搬家式旅行，核心邏輯不是為了與世隔絕，是想把選擇權徹底交還給自己。
在異國他鄉，他們既可以在那個復刻了家裡舒服環境的堡壘裡躺平，也可以隨時推門出去，探索他們真正感興趣的世界。
而當他們選擇走出去時，需要的是高純度社交。
這次在巴黎，我見了一位老朋友，她曾是歐洲某奢侈品的中國區總經理，今年移居巴黎，現在依然活躍在中法頂層時尚圈子裡。
那天下午喝咖啡，她跟我們聊起剛結束不久的巴黎時裝周。
對於大眾來說，時裝周是看秀、看明星，但對於她接待的那些國內頂級VIC客戶來說，這已經成了她們生活的一部分。
比方說，在今年品牌安排的一場極私密巴黎晚宴上，有兩位來自國內不同行業的女性客戶碰面了。
她們在國內並不認識，甚至所處商業領域完全沒有交集，但在那個特定場域裡，兩人一見如故，甚至有種惺惺相惜的默契。
沒過多久，兩人就拋開品牌方安排，帶著各自家人去探索了一家當地的老牌畫廊。
我這位朋友感慨，這就是頂級旅行意義，能出現在那個場合，意味著大家經過了層層篩選。
財力相當，審美接近，甚至連看世界視角都高度重疊，這種安全距離內的同類相吸，比看任何風景都更讓人愉悅。
而這種既要又要的需求，也正在催生一種全新的旅行物種。
最近，我身邊不少做高端定製的朋友，都在頻繁提起一個概念：獨佔式度假（Private Buyout）。
這正在成為國內一眾大佬的新歡。
無論是分佈在瑞士和希臘的Ultima Collection，安縵旗下的私人別墅線，還是散落在斯里蘭卡、泰國的ANI Private Resorts，都在瘋狂搶佔這個賽道。
它們雖然位置不同，但核心邏輯只有一個：獨佔。
客人不能只訂一個房間，要訂，就是包下整座莊園，甚至是整個半島。
這裡沒有前台、大堂、陌生人，只有你的家人和你邀請的朋友。
這簡直就是為中國富豪的搬家式旅行量身定做的終極形態。
酒店配備了頂級廚師團隊，但如果你吃不慣，隨時可以讓你的私人大廚接管廚房。
酒店還有全套遊樂設施，若想辦一場只有20人的私密音樂會，它甚至能把鋼琴直接抬到懸崖邊草坪上。
在這裡，所有的規則都由客人制定。
大佬們可以把它變成一座與世隔絕的孤島，也可以把它變成一場頂級圈層私密派對。
寫到這裡，我認為把中國高淨值人群的旅行圖鑑已經給你們梳理得很清晰了。
二十年前，國內富豪們出國旅行，也許是為了向世界證明自己來過，他們同樣需要地標、LOGO，和別人的注視。
而今天，他們旅行是為了在喧囂世界裡，找回自己最舒服的狀態，只需要討好自己和家人。
因為對他們來說，真正的自由是擁有拒絕被打擾的能力。 (旅界)