球王梅西的最後一戰

一張“餐巾紙協議”,改變世界足壇的格局。


01 天生要強的超級巨星

1997年,10歲的小梅西在阿根廷一家少年俱樂部踢得風生水起時,父母突然發現一個大問題:

為什麼梅西比同齡人矮那麼多?

去醫院一檢查才發現,小梅西得的是生長激素缺乏症,也就是人們常說的——“侏儒症”。

對此,梅西的父親深感內疚。在這個經濟拮据的家庭裡,梅西從小只能吃著土豆、胡蘿蔔、菜湯長大,基本吃不到什麼奶製品。

“作為父親,我最清楚梅西的病源於營養不良。阿根廷盛產世界上最好的牛肉,擁有世界上最好的奶酪,但那不屬於我們。”

多年之後,梅西成為中國乳企蒙牛的形象代言人。或許是在用另一種方式,填補少年時代的缺憾。

缺乏牛奶營養、身患侏儒症,小小年紀就“天生要強”的梅西,卻從來沒有抱怨過什麼。他比誰都懂得世事的艱難和成功的不易,不但一如既往地熱愛足球,還通過注射生長激素堅持治療。

只是每個月900美元的治療費用,早讓這個不堪重負的阿根廷工人家庭雪上加霜。

此時的小梅西,球技相當精湛。但俱樂部知道梅西“長不高”之後,很快拋棄了他,並堅決不肯負擔治療費用。他們的理由很簡單:

這個孩子太矮了,根本成不了氣候。

更要命的是,在糟糕的經濟環境下,梅西的父親失業了。

梅西的足球夢想,幾乎戛然而止。

萬般無奈下,梅西的父親帶他到西班牙的巴塞羅那碰運氣,這才遇見命中的貴人、巴薩俱樂部的球探雷克薩奇。

雷克薩奇一眼看中了梅西無與倫比的足球天賦:

“他一個人就能摧毀對手的防線,他就是一個為足球而生的天才。”

但簽下梅西,雷克薩奇也要擔起天大的干系。

當時,巴薩雖是西甲豪門,卻內憂外患不斷。一方面球隊內訌,一方面又背負1.86億歐元的巨債。即便想簽下貝克漢姆、C羅等超級巨星,卻又花不起大價錢。

而13歲的“小跳蚤”梅西,身高不足1.4米。他能不能長高?能不能成才?都是一個未知數。

最終,雷克薩奇決定——賭一把!

2000年12月14日,雷克薩奇在一張餐巾紙上,草擬出梅西的簽約協議。

誰也想不到,這不但挽救了一位超級球星的命運,也改變了當今世界足壇的格局。

首先,梅西昂貴的治療費用有著落了。

兩年後,梅西完成治療,成年後身高達到1.68米,和偉大的馬拉多納一樣高。

四處碰壁、求助無門的梅西,從此逆天改命。

2005年5月1日,17歲的梅西在職業聯賽上第一次亮相,就驚艷絕倫。在這場對陣阿爾巴塞特的比賽中,梅西上場僅3分鐘,就接到小羅(羅納爾迪尼奧)一記妙傳,秒破對方大門。

這是梅西職業生涯中的第一粒進球。

狂喜的小羅順勢背起梅西,一代球王就此冉冉升起。

成就了梅西的巴薩,更迎來了不可一世的“巴薩王朝”。

在巴薩的21年間,梅西出場778次,狂攬672粒進球,勇奪35座冠軍獎杯,包括:10座西甲冠軍、8座西班牙超級杯冠軍、7座國王杯冠軍、4座歐冠冠軍、3座歐洲超級杯冠軍。

2022年卡塔爾世界杯期間,蒙牛的一則TVC短片中,再現了少年梅西這段艱難傳奇。

在暗淡無光的人生甬道裡,小梅西無言佇立、奮力奔跑著。

現實中,他被大個子的玩伴不斷推倒,身高無望地被醫生否定,卻不屈不撓的一次次爬起、一次次躍升,一次次在球場上撕開對手的防線,走上了要強的足球人生。

“請不要相信梅西能創造奇蹟,但一定要相信他無畏逆境,要強不息”的梅西簽名升起,無數球迷片未完、淚已潸。

這是一位“天生要強”的偉大球王,在與命運的抗爭中實現的自我救贖。

更令人期盼的是,這樣的抗爭還將繼續在2022年卡塔爾世界杯上演。


02 永不言敗的王者

35歲的梅西,憑什麼稱王?

就憑10次西甲冠軍、7次西班牙國王杯冠軍、8次西班牙超級杯冠軍、4次歐冠冠軍、3次歐洲超級杯冠軍、1次奧運會冠軍,還有7次金球獎、6次世界足球先生、6次歐洲金靴獎、1次勞倫斯獎……

在最新《442》百大球星排名中,梅西甚至力壓馬拉多納、C羅、貝利、齊達內等一眾超級巨星,登頂為“球王中的球王”。

獎杯拿到手軟,成就空前絕後。

但恰似神話之中的無敵英雄阿喀琉斯一樣,梅西有一個致命缺憾:4次參加世界杯,每次都與“大力神杯”失之交臂。

2006年德國世界杯,初出茅廬的梅西開啟世界杯征程,在對陣塞黑隊時攻入一球,成為世界杯上最年輕的進球者。

但四分之一決賽中,梅西因傷未能上場,阿根廷慘遭德國戰車碾壓,淘汰出局。

2010年南非世界杯,阿根廷隊由“球王”馬拉多納擔任主帥。但不可一世的“老馬”毫無執教經驗,把梅西這樣的超級前鋒放在前腰,梅西空有一身本領卻無計可施。

結果四分之一決賽中,阿根廷隊再次被德國戰車碾壓,0:4大敗而歸。

2014巴西世界杯,27歲的梅西,正值體能、技術的全面巔峰,發誓要奪得“大力神杯”。

▲梅西凝望著近在咫尺的世界杯


最終,阿根廷隊一路過關斬將殺進決賽,卻第三次遭遇命中死敵德國隊。在常規賽中拼死戰平後,不幸在加時賽中率先被德國攻入一球,只獲得世界杯亞軍!

2018年俄羅斯世界杯,阿根廷隊明顯不在狀態。

首戰,被冰島1:1逼平;再戰,0:3慘敗於克羅地亞腳下;直到與尼日利亞生死一戰,梅西才攻入一個精彩絕倫的進球,艱難晉級。

但八分之一決賽中,法國天才少年姆巴佩橫空出世,猶如“一匹野馬橫掃潘帕斯草原”,摧枯拉朽撕裂了阿根廷隊的後防線。

最終,當法國隊以4:3鎖定勝局時,梅西目視著姆巴佩的橫勇無敵,唯有仰天長嘆。

也是這一年,蒙牛成為世界杯史上第一個乳業官方贊助商,正式牽手梅西,希望通過梅西傳遞出“我不是天生強大,我只是天生要強”的拼搏精神。

只是這一次,阿根廷隊的戰績與人們的期望差距太大,梅西也被網友們玩成了表情包,刷爆了互聯網。

對此,蒙牛完全不以為意。

在世界杯這樣的超級舞台上,輸贏很重要,但有時也不重要。

對一位“天生要強”的球王來說,經歷4次折戟沉沙算什麼?想想當年與疾病和命運的生死抗爭,梅西毫不畏懼英雄遲暮,下定決心要捲土重來,這樣的精神、意志和品質,才是最讓人著迷的地方。

這也是蒙牛總裁盧敏放一定要再次簽下梅西的重要原因。

用盧敏放的話來說,梅西身上有一種“天生要強”的氣質和力量,那種持續拼搏、不屈不撓的意志,正是蒙牛內在精神的完美體現。

35歲“高齡”的梅西也承認,卡塔爾之戰將是他最後一次沖擊世界杯,堪稱“球王的絕響”、“諸神的黃昏”。

這使得蒙牛與梅西在2022年的再牽手,更具歷史價值和紀念意義。

實際上,梅西近期的競技狀態相當不錯。

首先,梅西轉會巴黎聖日耳曼隊後,迎來爆發。本賽季,他出戰18場,造就了12次破門+14次助攻的驚艷表現。

▲梅西率阿根廷隊奪得美洲杯


其次,阿根廷隊在梅西的帶領下,保持著35場不敗的驕人戰績,接連斬獲美洲杯、歐美杯兩大冠軍,只差一座“大力神杯”封神。

有人說:全世界都在期盼梅西拿到卡塔爾世界杯。

但也有人說:拿不拿世界杯,梅西都是心中永遠的球王!


03 球王魅力與世界精神

拿過世界杯的球星很多,但梅西只有一個。

在社交網絡上,梅西的粉絲高達4.76億,超過南美洲的人口總數。

球迷愛梅西,似乎也不需要任何理由。

不論訓練還是比賽,只要梅西在現場,總有球迷不顧封鎖衝進來,求籤名、求球衣、求握手、求擁抱,甚至頂禮膜拜。

▲梅西給闖入球場的球迷緊急簽名


溫柔的梅西從未有一絲不快,哪怕保安下一秒就要把球迷拖走,梅西都是能多抱一會抱一會、能多握一會握一會,寵粉無敵、有求必應。

而只要有女性在場,梅西的表現更是謙謙君子。

有一次,一位女主持人給梅西別話筒時靠得太近,衣著也比較“涼快”。但梅西毫不猶豫別過頭去,把眼睛轉向別處。

作為足球運動員,球場上沒人不犯規的。但梅西犯了規,情形卻大不相同。

2019/20賽季歐冠賽上,梅西對拜仁的戴維斯犯規後,馬上一臉真誠地把他扶起。

這個瞬間,把戴維斯感動壞了:“梅西對我犯規,然後把我扶起來啦!那張照片我要永遠留在記憶中,我要把這張照片裱起來。”

戴維斯說到做到,把這張照片掛在家裡。

這是一種五體投地式的欽佩。

而感念於巴薩的知遇之恩,梅西21年如一日地忠誠效力,不論其他豪門開出怎樣的天價薪酬,梅西從來不為所動。

直到2021年,巴薩不可理喻地拋棄梅西。餐巾紙協議造就的緣分,最終以淚灑餐巾紙收場。即便如此,失望的梅西也從未說過老東家一句壞話,只是表示:

“我非常難過,我不想離開這個我熱愛的俱樂部。”

而梅西每次進球、雙手指天的標誌性動作,正是在緬懷他最親愛的奶奶。每次,梅西都仰望著天堂:

“我很想念她,我要把我進的球全部獻給她。”

無人不欽慕梅西精湛無敵的球技,但更多人卻折服於他溫柔、質樸的性格,高尚、善良、充滿愛意的品行。

誠如中國網友所說,“你永遠可以相信蒙牛的代言人”。

梅西近乎完美的人品,無不契合著蒙牛溫潤如玉、真誠善意的品牌特性。

今年2月,當中國女足完成逆轉、勇冠亞洲杯時,蒙牛當天就為她們送去千万巨獎。

7月,蒙牛又與中國足協簽署戰略協議,在為中國青少年足球播下夢想種子的同時,希望為“中國的梅西”嶄露頭角加油助力。

與此同時,梅西和蒙牛在“世界精神”層面,也保持著高度一致性。

曾幾何時,梅西因為在賽場上“走路”多、“跑步”少而飽受爭議。

但梅西看似閑庭信步的背後,除了保存體力外,更是在觀察對手、推演形勢、伺機而動。

有人曾仔細研究梅西的“上帝視角”如何運作:5到10分鐘之內,梅西的視野就能掌控全場;然後根據對手特點,謀劃突破路徑、速度;接著,就以迅雷不及掩耳之勢擊破防線。

就像梅西的每個精彩進球背後,都有一連串精妙的傳遞和進攻的部署一樣;蒙牛的全球視野和“世界品質”,同樣有著又猛又牛的大佈局。

那就是,開啟國際化征程,打造中國乳業的“全球價值鏈”。

在奶源端,蒙牛引進大洋洲的奶牛、美國的牧草,大幅提升了國內奶源的質量;同時在海外高品質奶源上積極佈局。

在品質上,蒙牛對標全球最嚴的歐盟標準,成為中國第一家達到SGS(環境、社會和企業治理)標準認證的企業。

在產業鏈上,蒙牛把生產基地拓展到大洋洲、東南亞,還打開了新加坡、馬來西亞、澳大利亞、加拿大等10多個國家和地區的市場。

2022年卡塔爾世界杯上,人們在期盼梅西沖擊“大力神杯”的同時,已經能品嚐到蒙牛為世界杯特製的“隨變”系列冰淇淋,為自己喜愛的球隊吶喊助威。

在最新的“2022年全球乳業20強”上,蒙牛位列世界第七。雖然排名不如常年“霸榜”的球王梅西,卻也創出持續上升兩名的佳績。

梅西說過:“你總是要相信會做些大事。在我所做的每一件事裡,我都試著這麼去想,一切都會如你所願。”

你可以永遠相信梅西,相信他“天生要強”的性格、永不言敗的拼搏,和無與倫比的高尚魅力;你也可以永遠相信蒙牛,相信他的寬廣視野、他的世界品質。

相信天生要強,就是相信我們自己。(華商韜略)


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梅西加油!
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