當地時間周三，主題為“Surprise and shine（亮新篇，來耀眼）”的本年度蘋果秋季發佈會將在美國加利福尼亞州庫比蒂諾蘋果園區內的史蒂夫・賈伯斯劇院（Steve Jobs Theater）舉行。除了iPhone 18 Pro新品系列以外，首款折疊版 iPhone Ultra問世受到關注。周一，中國兩大科技巨頭華為和小米先後發佈新款折疊手機，中國市佔率三強將在該領域展開新一輪較量。
史上最貴新機
本周蘋果發佈會可謂意義非凡，新任CEO約翰・特恩斯將接替蒂姆·庫克登台發佈 iPhone 18 Pro、Pro Max等新品，以及萬眾期待的折疊手機 iPhone Ultra。在前CEO庫克帶領下，iPhone17系列成為蘋果有史以來市場表現最好的一代 iPhone。在全球智慧型手機大盤下行的環境下，它幫助蘋果搶奪市場份額，也推動公司股價創出歷史新高。
隨著產品發佈會臨近，蘋果正面臨新挑戰：既要延續 iPhone17的熱銷勢頭，又要依靠搭載全新AI技術的一眾新品給使用者帶來驚喜。
據最新媒體爆料，蘋果首款折疊手機iPhone Ultra外屏5.5英吋，觀感更接近 iPad mini。iPhone Ultra 單邊厚度控制在5毫米以內，成為蘋果史上最薄的iPhone機型。搭載台積電2奈米工藝、環繞柵極奈米片電晶體打造的A20 Pro晶片，配備12GB記憶體，受限於機身厚度，iPhone Ultra取消了獨立長焦鏡頭，僅保留4800萬像素主攝與超廣角的雙攝組合，遠景拍攝主要依賴主攝的數位裁切。行業測算，iPhone Ultra起售價1999美元（256GB），頂配大容量版本最高可至2999美元，成為蘋果有史以來定價最高的手機。
值得一提的是，中國兩大廠商華為與小米於周一發佈全新折疊屏旗艦手機。華為全新 Mate XT2系列為雙向內翻折、展開後達到平板尺寸的三折疊機型，搭載麒麟9050 Pro晶片。這款新機起售價19999元人民幣（約合2980美元），頂配版本24999元人民幣（約合3725美元），9月12日正式開售。
在另一場發佈會上，小米推出迄今為止定位最高端的手機 ——小米18Fold。該機採用小米所稱的中折疊方案：閉合狀態尺寸接近護照大小，展開後可同時並排運行多款應用程式。小米18Fold售價區間10999‑14999元人民幣（1540‑2100美元）。
這意味著中國高端手機市場新一輪競爭將打響。根據諮詢機構國際資料公司（IDC）資料：2026年第二季度中國智慧型手機市場，華為份額22.6%位居第一，蘋果18.1%緊隨其後，小米佔12.4%。美國調研機構 Smart Analytics Global統計顯示，二季度中國折疊屏手機出貨當中，華為獨佔68%的市場份額。
iPhone系列如何調價
與以往不同，普通版iPhone 18、iPhone 18 Air不會在本次發佈會亮相。iPhone17 與 17 Air會繼續在售，直到2027年初才會迎來換代新品。
Counterpoint Research副總監大衛·納蘭約認為，這種錯峰發佈模式源於供應鏈約束。iPhone17需求火爆造成晶片供應緊張；疊加 AI熱潮引發的全球記憶體晶片短缺，零部件成本大幅抬升。
18系列將由iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max率先亮相，iPhone 18 Pro Max和iPhone Ultra均首發搭載2nm晶片A20 Pro。與上代3nm工藝相比，新晶片在相同功耗下性能提升約10%至15%，功耗則降低25%至30%，並配備12GB記憶體，預計起步記憶體為256GB版本，支援eSIM。據報導，iPhone 18 Pro 將新增櫻桃深紅、淺藍、深灰等配色，蘋果暫未回應置評請求。
消費者同樣高度關注iPhone的調價幅度。蘋果已經上調Mac、iPad系列售價，但核心iPhone產品線至今沒有漲價。目前基礎版iPhone17起售價799美元。
摩根士丹利分析師埃瑞克·伍德林在7月研報判斷，iPhone18全系列可能漲價200美元。傑富瑞在8月報告提到：漲價預期已經刺激今年提前購機，消費者擔心後續漲價。如果發佈會上iPhone17、17 Air維持原價，銷量會向老款傾斜，擠壓iPhone18的銷售；如果上調老機型價格，則會打壓整體iPhone出貨量。因此他判斷未來數個季度，iPhone出貨量與盈利都存在潛在風險。
分批次上市一方面可以緩解代工廠的生產壓力；另一方面，也把市場焦點更多引向高端機型。瑞銀預計，蘋果折疊屏機型首年銷量至少可達1000萬台，大致等同於三星過去12個月折疊屏的銷售規模。相較於蘋果全球約2.5億台的iPhone總出貨量，折疊屏的銷量佔比並不算高，但足以拉高蘋果手機的整體均價。
“記憶體緊缺疊加全行業通膨，蘋果會重點押注高端SKU，以此最大化營收、儘可能保護利潤率。”在當前宏觀環境下，高端機型使用者對價格敏感度更低，而折疊 iPhone Ultra 作為 “光環產品”，有望進一步拔高產品定位。“這一代很難復刻iPhone17的輝煌。但蘋果目標不是複製17的成功，而是把18周期定位高端賽道，折疊機擔當排頭兵。”納蘭約稱。 (第一財經)