IDC預測，蘋果首款摺疊屏手機，全年出貨量將超過1000萬台。
9月10日凌晨，蘋果舉辦了近年來最特別的一次iPhone發佈會。
8月末，蒂姆庫克卸任CEO，結束了蘋果又一段輝煌時代。
低調的硬體工程師John Ternus（約翰·特納斯）正式接任一把手位置。而這次，是他第一場重大新品發佈會。這位長期負責硬體工程、熟悉蘋果產品體系的內部繼任者，推出了蘋果過去幾年最大膽的一款iPhone。
蘋果似乎正逼迫自己更激進。過去十多年，蘋果習慣在秋季一次性推出完整的新一代iPhone系列，用不同尺寸和記憶體規格的產品，覆蓋從大眾到高端的消費人群。
今年，蘋果手機產品發佈節奏正在發生變化。在此次秋季發佈會上，蘋果發佈了iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及一款期待已久的摺疊屏iPhone Duo，售價為15999元起。普通版iPhone 18推遲至2027年春季。
這背後顯然有記憶體價格暴漲後的成本考慮，也有蘋果策略變化。在彈藥有限的情況下，蘋果要優先最高端的市場。在營收突破4000億美元，賺了1000多億美元淨利潤後，蘋果不需要靠中低端產品拉動銷量。這一次，它要橫掃價格金字塔的最頂端。
01. 蘋果終於邁入摺疊屏時代
國內廠商這次有些緊張。蘋果發佈會前3天，華為發佈了展翼三摺疊手機HUAWEI Mate XT 2。同一天，小米發佈摺疊屏手機小米 18 Fold。
他們已經觀望很久了。這次蘋果發佈會不同以往，蘋果發佈了張揚已久的摺疊屏。
自2019年初第一代摺疊機首次亮相以來，摺疊屏行業過去七年的歷史，從蘋果最初被曝佈局摺疊屏的時間點開始計算，也已經長達八年。摺疊屏的產品形態也已經有過各式各樣的探索，雙摺疊、三摺疊、闊摺疊、中摺疊等。
此前Android廠商對摺疊屏的思考，是儘量保持直板機的外觀厚度，甚至在重量上也與直板機相似。但今年發生了變化，很多廠商在蘋果之前改掉了外屏的比例。這次華為和小米，都發佈了類似於平板的闊摺疊產品。
蘋果進入的已經不是一個等待它定義的空白市場，它需要回答的問題，也不再是“手機怎麼折。”一台可以摺疊的iPhone，應該犧牲什麼，又應該保留什麼？重新設計iOS，又如何讓摺疊後的兩塊螢幕真正產生新的生產力？
這的確也是一款相當平衡的產品。
iPhone Duo 擁有iPhone歷史上的最大螢幕，展開狀態下內屏尺寸為7.6英吋，相比 iPhone 18 Pro Max螢幕增大50%，外屏為5.4英吋，手機內外屏均為120Hz。
為瞭解決摺疊屏的“摺痕”難題，iPhone Duo通過定製奈米紋理螢幕、多層貼合結構（OLED面板上下都有高強度玻璃）和100多個微小精密部件組成的鉸鏈，去降低摺疊屏中央摺痕的可見性與觸感。
手機展開後厚度僅有5.2mm，相當於iPhone Air的厚度，但略厚於華為的MateXT2,後者號稱厚度只有3.5mm。
蘋果首席硬體官Johny Srouji表示：“iPhone Duo被視為自iPhone誕生以來最重大的一次體驗革新。”
為了做到極薄的機身，蘋果在部分硬體設計上做了妥協——iPhone Duo僅搭載了4800萬像素主攝加超廣角雙攝，沒有潛望長焦，前攝為1200萬像素的屏下攝影機；採用傳統電容式指紋辨識，重新把Touch ID放進側邊按鍵；僅支援 eSIM等。
性能配置上，該機搭載A20 Pro處理器，匹配C2基帶晶片。續航方面，在軟硬體加持下，內外屏均使用時手機充滿一次電續航至高24小時，使用外屏播放視訊提供至高44小時續航，充電20分鐘可充至50%電量。
“其它品牌也已經發展了多年的摺疊屏產品，相對而言，第一次進入這個賽道的蘋果面臨的競爭壓力相比直板機會更大，蘋果做摺疊屏的優勢主要還是體現在生態和系統上。”IDC中國研究經理郭天翔告訴硬氪。
軟體層，蘋果為iPhone Duo準備了一套接近iPad的介面。配合重新構想的iOS27，iPhone Duo對系統UI進行了重新設計，為了騰出更大的縱向空間展示內容，蘋果首次採用縱向Dock欄，並固定在螢幕右側。
在大屏加持下，iPhone Duo 支援左右分屏同時運行兩個 App，支援互換位置，通過輕點分割線還能將兩個App 並作一組。
對於不同螢幕的切換，蘋果對iOS做了特調，可以利用兩側機身中的感測器根據裝置角度進行調整，例如支援折立狀態下看視訊、向內折時內容會從不容易點到的摺疊位置滑開、待機狀態下可以設定音樂、天氣等小元件進行顯示。
值得注意的是，蘋果提到在今年晚些時候Apple Pencil將能夠和iPhone Duo搭配使用，不難看出，蘋果首款摺疊屏將成為蘋果的全新生產力工具。
蘋果從來不怕後人一步。它長期都是整個市場規則的領導者，即便摺疊屏比國產手機廠商晚了幾年，也足以讓它們繃緊神經。
“Android的平板應用跟摺疊屏的應用在很大程度上是相似的。Android的平板應用生態建構得並沒有那麼好，且很長一段時間內，平板的市場份額大多都是被蘋果給吃掉了，所以開發者更願意在iOS上去做應用生態。”Omdia分析師Lucas說道。
過去很多年，摺疊屏手機始終沒有真正進入智慧型手機主流。Counterpoint資料顯示，2025年全球摺疊手機出貨量僅佔智慧型手機總出貨量的約1.6%。
這一次，蘋果的入局將是一個關鍵的轉折點。36氪從供應鏈瞭解到，蘋果在今年四季度備貨350萬台，2027年一季度備貨500萬台。
根據Counterpoint的預測，蘋果摺疊屏將在2026年佔據28%的市場份額，逼近三星、華為的領先地位。而IDC預測，蘋果首款摺疊屏首年出貨量可能達到1000萬台。
可以預見的是，蘋果進入摺疊屏戰場後，將顯著重塑全球競爭格局。蘋果發佈會後，其股價直線拉升。整個市場有信心，蘋果一定是其中來得最晚，但吃得最飽的廠商。
02. 記憶體漲價潮下的妥協之物
相比摺疊屏激起的水花，iPhone 18系列就有些黯然。
iPhone 18系列已是第七年延續iPhone12系列就開啟的直角邊框設計，今年也僅是進行了細微調整。
外觀設計上，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max基本延續了上一代產品的設計語言，採用深黑、銀色、冰川藍色和勃艮第酒紅色4種配色，影像模組、續航能力以及處理器等配置進行了常規的換代升級。
iPhone 18 Pro系列影像系統升級為三顆4800萬像素鏡頭組成的Pro級融合式攝影機，覆蓋主攝、超廣角與長焦，支援0.5倍、1倍、2倍、4倍、8倍光學變焦選項，以及4K 120 fps杜比視界視訊。另外，為解決AI時代帶來的照片合成難辨真假的問題，新機將支援SynthID標準，識別圖像是否由AI生成或編輯。
續航方面，iPhone 18 Pro單次充電可以續航24小時；iPhone 18 Pro Max單次充電可續航30小時。
性能方面，iPhone 18 Pro系列全面匯入2nm製程的A20 Pro處理器，為端側AI運算提供更強大的算力基礎，並搭配新一代VC均熱板散熱設計以改善功耗，提升性能。蘋果官方稱，相較於iPhone 17 Pro，iPhone 18 Pro的整體性能提升了70%。
A20 Pro晶片配備6核CPU，由2顆超級核心和4顆能效核心組成，其中2個性能核心較上一代快20%；新GPU為7核設計，性能最高提升40%。面向AI任務，A20 Pro的神經網路引擎升級到了32核。蘋果還加入了新一代神經加速器，8位浮點運算速度提升至2倍。晶片記憶體頻寬同步提升了50%，以支援裝置端模型和更複雜的推理任務。
iPhone 18 Pro系列在售價上也明顯上漲。其中，iPhone 18 Pro起售價為9999元，iPhone 18 Pro Max起售價為10999元，較上一代均上調1000元，最高漲幅達19%。
如此微創新的產品，價格反而暴漲，背後也是無可奈何。
自去年下半年開始，記憶體價格持續上漲，並在今年進一步加劇。DRAM和NAND價格的大幅上漲，正在直接推高智慧型手機的物料成本。據供應鏈端反映，“此前手機記憶體成本僅需10美金，現在已經上漲至近100美金。”
TrendForce稱，以Pro 256GB機型為例，2026年第三季的記憶體器成本較去年同期增加近400%，儘管蘋果積極展開對其他零部件的議價，但仍難有效緩解整體BOM（物料清單）成本壓力。
蘋果還沒有真正從AI中獲得收益，卻已經開始承擔AI帶來的成本。
03. AI還是炒冷飯，但這並不重要
從今天發佈的兩款產品來看，蘋果正在試圖用AI給iPhone建立一個此前沒有過的價格錨點。
過去，iPhone Pro把旗艦手機帶入1000美元以上的價格區間，Pro Max進一步向上拓展高端市場，而摺疊屏則把iPhone的價格上限再次推高。
但僅僅是硬體迭代，無法長期撐起產品溢價。
過去幾年，智慧型手機行業已經進入典型的微創新周期：晶片快一點、攝影機像素高一點、電池大一點。對於蘋果而言，這些升級足以維持產品競爭力，卻很難再製造一次真正意義上的換機潮。
蘋果現在面對的，已經不只是“怎麼把手機賣得更貴”。摺疊屏能撬動銷量，但邊際效應畢竟有限。
顯然，AI是一次更大的技術革命，蘋果在手機市場面對的也已經不是傳統意義上的Android手機廠商，而是一批能在AI上持續投入的競爭者，例如豆包手機。
蘋果的AI進展相對保守。過去一年，蘋果在生成式AI和基礎模型上的表現明顯落後於主要科技巨頭，Apple Intelligence雖然已經進入iPhone，但尚未形成足以驅動消費者大規模換機的殺手級體驗。
蘋果似乎在努力追趕AI的節奏。John Ternus 在發佈會一開始就提出了“智能個人中樞”概念（intelligent personal hub），這一表述延續了蘋果過去賈伯斯“數字中心”（digital hub）的產品思路，但將重點從裝置間的內容與服務協同，轉向AI驅動的個人資訊、應用和多裝置體驗整合，而iPhone Duo、iPhone 18 Pro/Pro Max均是智能個人中樞的入口。
軟體層面，蘋果發佈了全新Siri AI，計畫支援英語、簡體中文等16種語言。不過，Siri AI首發支援功能都較基礎，包括拼寫糾正、隨時拍照問Siri AI，以及Android廠商早已用上的照片AI消除等功能。
AI可能是蘋果面臨的下一次機會，也是一次更大的考驗。長期來看，蘋果必須證明另一種可能：
AI不一定只能屬於資料中心，也可以屬於每個人手裡的手機；AI的價值也不一定只體現在模型參數和算力規模上，而可以最終變成一個消費者願意花錢購買的產品。
摺疊屏證明了iPhone還能長出新的形態；但對蘋果而言，真正的深水區在於AI能不能進一步進入端側裝置。
但蘋果這次AI功能，看上去又是一次炒冷飯。剝去所謂的智能個人中樞概念，蘋果AI升級的無非還是語音助手和跨裝置互聯。即便強勢如蘋果，仍然無法打通系統底層。
不過這些在當下似乎並不重要。今年，蘋果股價已跑贏納斯達克100指數23%，市值一度超過了輝達。在經歷AI持續燒錢後，蘋果的保守在投資者看來反而成為了一種優勢。如今，蘋果仍然是全球市值第二的公司，超過了以AI見長的Google和微軟。
過去20年，賈伯斯讓蘋果成為最了不起的產品創新者，庫克則將蘋果鍛造為硬體公司中最賺錢的超級機器。留給新CEO的問題則是：蘋果如何找到下一個十年的增長邏輯。John Ternus面臨的是一個更分裂、動盪的世界，無論成功還是失敗，他都註定會留下不同的印記。 (36氪)