“不是我，那才是你要找的人。”蘋果前任CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在蘋果秋季發佈會上短暫露面，隨即畫面切到了現任CEO約翰·特納斯（John Ternus）。蘋果掌舵者的接力棒，從庫克交到特納斯手裡。
這個發佈會不僅是特納斯作為蘋果CEO的首秀，也是蘋果旗下首款折疊屏的“見面會”。此前外界猜測這款折疊屏價格2000美元起（超1.3萬元），此次謎底揭曉，起售價為15999元。
iPhone漲價的“靴子”也終於落地。iPhone 18 Pro系列漲價幅度不低於1000元。
01. 頂配折疊屏價格超2.6萬元
據蘋果介紹，這款折疊屏手機名為iPhone Duo。“iPhone Duo堪稱蘋果自初代以來最具顛覆性的iPhone。”特納斯稱，這款手機為可折疊手機的使用體驗樹立了新的標竿。
從配置看，這是蘋果迄今最薄的iPhone，有黑白兩種外觀顏色。內屏採用7.6英吋超視網膜XDR螢幕，由10個超薄層組成，採用了特製的奈米紋理表層減少眩光，展開比iPhone 18 Pro Max大了50%，外屏面積則是5.4英吋。
iPhone Duo的攝影機包括後攝的4800萬像素融合式雙攝系統，含4800萬像素融合式主攝和4800萬像素融合式超廣角攝影機，前攝為1200萬像素攝影機，不含長焦攝影機。兩塊螢幕均支援ProMotion自適應更新頻率技術、全天候顯示及最高3000尼特的戶外峰值亮度。
晶片方面，iPhone Duo採用蘋果自研的2奈米製程A20 Pro晶片，內含7核圖形處理器，配備神經網路加速器。相比A19 Pro晶片，A20 Pro最高提速20%，記憶體頻寬最高提升50%。除了SoC（系統級晶片）自研，iPhone Duo還採用了蘋果自研的無線網路晶片N1和蜂窩網路數據機系統C2。
結構方面，iPhone Duo鉸鏈由100多個元件構成。鉸鏈蓋採用3D列印方式，內部加入支撐筋結構和陶瓷纖維嵌件，以提供機身剛度和抗扭剛性。這款手機在兩側均配有一款電池，蘋果稱，在典型使用場景下，內外兩屏平均使用時單次充電使用時間最長為24小時，今年晚些時候iPhone Duo還將支援Apple Pencil。
iPhone Duo還內建eSIM卡，支援eSIM的營運商包括中國移動、中國電信和中國聯通，使用者只能通過eSIM啟動營運商網路，需要前往營運商線下營業廳啟動eSIM。
軟體方面，iPhone Duo可以通過分屏瀏覽多工，可將App移動到內屏另一側、並排打開兩個App。不論是iPhone Duo還是iPhone 18 Pro，都支援Apple Intelligence的功能，蘋果稱Apple Intelligence的推出時間還要依監管部門審批情況而定。特納斯還將蘋果的智能方案稱為個人智能中樞。
價格方面，iPhone Duo起售價15999元，最便宜的版本配備256GB記憶體空間。頂配版有2TB記憶體空間，價格達到26499元。這款手機發售日晚於其他新發佈的iPhone，要到10月23日才發售。蘋果網站標註，iPhone Duo要在獲得批准後發售。
此外，蘋果也對AirPods和Apple Watch進行了更新。
02. iPhone全面漲價
iPhone新系列此次未推出標準版，而是先發佈了iPhone 18 Pro系列，包括iPhone 18 Pro和Pro Max。iPhone 18 Pro系列發售時間為9月18日。
iPhone 18 Pro系列的升級主要體現在攝影和晶片方面。iPhone 18 Pro系列也採用A20Pro 晶片，後攝除了主攝和超廣角攝影機，還包含4800 萬像素融合式長焦攝影機。此次新機搭載的主攝還支援可變光圈。前攝則為1800萬像素，像素比iPhone Duo高。
此前關於iPhone新系列漲價的猜測終於被證實。iPhone 18 Pro系列售價相比iPhone 17 Pro系列，上漲幅度不低於1000元。
其中，iPhone 18 Pro起售價9999元，最低記憶體配置為256GB，相比同記憶體容量的iPhone 17 Pro高了1000元。1TB配置的iPhone 18 Pro售價達到15499元，相比同記憶體配置的前代產品漲價2500元。此次iPhone 18 Pro新增2TB記憶體配置，頂配iPhone 18 Pro相比前一代產品的頂配，漲幅達到7500元。
iPhone 18 Pro Max起售價10999元，最低記憶體配置為256GB，相比同記憶體容量的iPhone 17 Pro Max高了1000元。1TB配置的iPhone 18 Pro Max售價達到16499元，相比同記憶體配置的前代產品漲價2500元。2TB記憶體配置的iPhone 18 Pro Max售價21499元，相比前一代產品價格漲幅達到3500元。
雖然此次蘋果調漲了新款iPhone的售價，但此前市場研究機構預計，蘋果還是會控制售價漲幅以換取市佔率擴張。
Counterpoint Research高級分析師Shenghao Bai告訴第一財經記者，小容量iPhone 18 Pro機型的BOM成本相比2025年上市的上一代產品預計上漲超100美元，大容量機型的BOM成本相比上一代則預計上漲超250美元，即使提高零售價，iPhone 18 Pro系列的毛利率預計仍將略低於iPhone 17 Pro系列。
市場研究機構IDC副總裁王吉平告訴記者，預計今年全球智慧型手機平均售價（ASP）將飆升至581美元，同比上漲27.6%，創行業有史以來最大年度漲幅。ASP急劇攀升並非需求拉動，而是成本驅動的被動漲價。
此次蘋果先推出iPhone Duo和iPhone 18 Pro系列，暫未推出標準版iPhone 18，也符合此前機構對於蘋果優先將產能投入高端產品的預測。在記憶體漲價、供應鏈受限的情況下，蘋果率先抓住售價較高的高端市場。
此前瑞銀分析師David Vogt分析稱，蘋果在面臨供應鏈壓力時，將多生產高價機型，減少低價機型的產量。
對於蘋果此次新品發佈的影響，IDC則認為，隨著蘋果入局折疊屏市場，2026年全球折疊屏市場出貨量有望同比增長12.6%，達到2290萬台的市場容量，預計明年出貨量增幅達到17.9%。但該機構預計，今年蘋果折疊屏在中國市場的供貨有限，預計今年中國折疊屏市場容量會同比下降26.7%。雖然手機廠商在硬體形態和AI功能方面積極探索，但機構預計，今年全球智慧型手機出貨量將同比下降16.7%。 (第一財經資訊)