蘋果供應鏈稱，原計畫三季度摺疊屏iPhone總計出貨幾十萬台，10月後開始產能爬坡，四季度的生產目標是六七百萬台，全年生產目標在800萬至1000萬台
台北時間9月10日凌晨1時，蘋果舉行秋季新品發佈會，推出首款摺疊屏手機iPhone Duo。Duo意為“兩個”，對應摺疊屏的兩個螢幕。
這是蘋果首次進入摺疊屏手機市場，也被視為蘋果近年來最重要的一次硬體形態變化之一。iPhone Duo採用橫向內折設計，摺疊後尺寸接近一本護照，外屏為5.4英吋，展開後內屏達到7.6英吋，大小接近iPad mini，對比來看iPhone18 Pro螢幕尺寸為6.3英吋。
展開狀態下，它也是蘋果迄今最薄的手機，薄度5.2毫米，此前iPhone Air薄度5.6毫米。
蘋果摺疊屏手機國行起售價為15999元，提供有四個記憶體版本，分別是256GB售價15,999元、512GB售價17999元、1TB售價21499元、2TB售價26499元，將在10月16日開放預訂，10月23日開始銷售，上市時間比Pro系列晚約五周。
此次蘋果調整了iPhone的發佈節奏。今年秋季推出iPhone18 Pro、Pro Max及首款摺疊屏手機，標準版iPhone18缺席。據公開報導，標準版預計延至2027年春季發佈。
沒能如期到來的還有中國市場的蘋果AI。目前，中國和歐盟使用者均不在蘋果AI功能開放範圍內。今年7月，國行蘋果AI功能已經完成備案，列入網信中國首批手機端側生成式人工智慧服務備案名單。此前，蘋果花了超過一年的時間選擇中國市場的大模型合作夥伴，目前選擇與阿里巴巴合作。
這是蘋果新任CEO（首席執行長）約翰·特納斯上任後首場發佈會。9月1日，特納斯接替蒂姆·庫克出任蘋果CEO，庫克轉任董事會執行主席。特納斯2001年加入蘋果，幾乎參與了蘋果每一類硬體產品的開發。對比來看，庫克擅長營運和供應鏈，特納斯的經歷更集中在產品。
蘋果最新市值為4.6兆美元，目前在全球公司中市值排名第二，僅低於輝達（最新市值5.39兆美元）。
01. 摺疊屏競爭加劇
摺疊屏是此次蘋果新品發佈最大看點。
蘋果表示，iPhone Duo採用奈米紋理工藝，以降低摺痕的可見度，同時使用光學透明膠，使螢幕各層在摺疊過程中能夠相互滑移，減少應力和摺痕。
針對摺疊形態，蘋果調整了部分硬體設計。內屏攝影機隱藏至螢幕下方，Touch ID重新整合在側邊按鍵，以減少螢幕開孔和正面元件佔用空間，整機僅採用eSIM，無實體SIM卡槽。
在摺疊屏上，蘋果是新入局者。調研機構Counterpoint資料顯示，2025年全球摺疊屏出貨量三星份額最高，華為緊隨其後，兩者在全球摺疊屏市場合計佔據約七成份額。
中國將是蘋果摺疊屏手機爭奪的關鍵市場。據調研機構IDC資料，2025年全球摺疊屏手機出貨量預測約2060萬部，其中中國市場約為1001萬部，接近全球市場的一半。華為在中國市場市佔率約七成，遠超榮耀、三星、vivo、OPPO。
近日，多家主流手機廠商都發佈了摺疊屏新品。蘋果發佈會前兩天，華為和小米分別發佈新品“三摺疊”Mate XT 2和“中摺疊”Xiaomi 18 Fold，前者售價19999元至24999元，後者售價10999元至14999元。
此前，據媒體報導稱，受記憶體等核心元器件價格上漲影響，蘋果近期一度討論將起售價提高至2199美元。最終，iPhone Duo以1999美元起售，定價壓在2000美元以內。作為對比，三星、Google最新一代摺疊屏手機的起售價分別約為1900美元和1800美元。
當前全球手機市場承壓下，摺疊屏仍是少數保持增長的細分市場。Counterpoint預計，2026年全球摺疊屏智慧型手機出貨量將同比增長21%，蘋果首次入局將可能取得約25%的市場份額，僅次於三星的38%，位居全球第二。
目前，摺疊屏手機仍有一些行業共性難題尚未完全解決，包括內屏摺痕，以及摺疊結構對內部空間的擠佔帶來的續航、散熱等問題。
記憶體成本上漲後，多家手機廠商陸續提價，蘋果iPhone 17系列並未跟漲，競爭力進一步凸顯。Counterpoint資料顯示，2026年二季度全球智慧型手機出貨量同比下降11%，蘋果出貨量逆勢增長3%；中國市場出貨量同比下降2%，蘋果出貨量逆勢增長23%。
這次，蘋果上調了新款iPhone售價。iPhone18 Pro和iPhone18 Pro Max起售價分別為9999元和10999元，配備256GB記憶體空間，較上一代均上漲1000元。
與iPhone Pro系列漲價不同，新款AirPods反而降低了價格門檻。起售價仍為999元，但首次將主動降噪下放入門版本，相比上一代，該功能的入手價格下降400元。
02. 供應鏈準備好了嗎
9月8日，有媒體援引知情人士消息稱，摺疊屏iPhone“截至8月下旬日產量僅數百部”。對此，一位蘋果供應鏈人士向《財經》表示，日產數百台的節奏與蘋果原本計畫的排產量差不多，原計畫2026年三季度摺疊屏iPhone總計出貨幾十萬台，以此推算每日產量在數千台左右。
上述人士進一步表示，蘋果計畫在10月之前基本維持這一出貨節奏，10月後開始產能爬坡。“目前2026年四季度的生產目標是六七百萬台，全年生產目標依然在800萬至1000萬台”。
此前，多位蘋果供應鏈人士告訴《財經》，部分供應商已於今年5月開始備產，蘋果此前向供應鏈提出的摺疊屏手機需求約為1000萬部，但最終訂單量尚未確認。供應鏈人士預計，第一批產品良率可能偏低，第二批產品上市後，良率才可能趨於穩定。
鉸鏈模組組裝一致性依然是目前制約良率的重要原因。一位蘋果零部件供應商對《財經》表示，鉸鏈裡的精密部件遠多於常規機型，組裝難度大，鉸鏈模組組裝一致性難保持。鉸鏈是連接手機兩部分機身及柔性螢幕的核心機械結構，它決定了螢幕開合、任意角度懸停以及控制摺痕。
“蘋果對於組裝一致性的要求一向苛刻，在一致性問題沒有解決的情況下很難大規模出貨”，上述人士表示。有媒體報導，在摺疊屏iPhone正式量產之前，蘋果在8月又追加了一輪試產。蘋果設定了極高的質量與耐用度標準，包括在更極端的條件下進行測試、要求手機經過更多次的摺疊循環測試，以及對螢幕平整度提出更高要求。
摺疊屏iPhone的成本價更高。一位蘋果供應鏈人士稱，摺疊屏iPhone的零部件單價要比常規系列高，因為摺疊屏特殊的結構，導致工藝難度變大，鉸鏈BOM（物料清單）成本在90美元-100美元。此前有消息稱，鉸鏈單價高是因為摺疊屏iPhone採用了複雜液態金屬材料，上述人士對《財經》表示，摺疊屏iPhone的鉸鏈並未使用複雜液態金屬材料，依然是常規材料。“去年的方案考慮過液態金屬，但是液態金屬本身不太成熟所以沒採用”。
鉸鏈的良率也進一步影響摺疊屏摺痕，有媒體報導，摺疊屏表面平整度是蘋果要求提高生產良品率的細節之一。摺疊螢幕的主要材料是可彎折OLED（有機發光二級板）面板，一位蘋果供應鏈人士對《財經》表示，除此之外，蘋果還增加了UTG玻璃（超薄柔性玻璃）、CPI膜（透明聚酰亞胺薄膜）和3D玻璃蓋板等多種顯示支撐部件。
根據蘋果財報，2026年二財季，蘋果營收1112億美元，同比增長17%，淨利潤296億美元，同比增長19%，其中，大中華區第二財季營收204.97億美元，同比增長28%，主要由iPhone17系列銷售增長推動。 (財經雜誌)