今日，蘋果iPhone 18Pro及ProMax正式開售。財聯社記者一線走訪上海、廣州、深圳三地的蘋果直營店發現，現場一如往年大排長龍。
二手回收方面，三地回收行情相近。財聯社記者詢問多名現場回收的“黃牛”瞭解到，Pro Max機型的回收價普遍在原價加價300元以上，開售時個別型號加價幅度達到1000元。Pro方面，多名“黃牛”表示暫時拒收，亦有人士表示可以與官網同價回收，這一回收行情與17Pro首發時一致。
在開售前，分析人士曾用“反應平淡”來形容Pro系列的預售行情。Counterpoint Research 研究總監Tarun Pathak告訴財聯社記者，對摺疊屏iPhone Duo的期待、上一代產品iPhone 17 Pro仍具備一定吸引力以及Siri AI在中國市場的可用性這三方因素均會影響Pro系列發售初期的銷量。
紅色ProMax行情最佳 Pro遭拒收
一如往年，iPhone國行版首發當日各地的蘋果直營店均呈現“爆滿”狀態。
早上10時左右，財聯社記者抵達上海Apple靜安店。儘管今天上海戶外較為炎熱，預約取貨的消費者早已排起長隊。“外面排隊的基本都是9月12日晚上8點開搶時就訂購的。”一位門店店員這樣告訴財聯社記者。
不同機型的取貨時間有明顯差異。“Pro你可以搶搶看，說不定（今天）還能刷得到，Pro Max是沒什麼希望了。”據現場店員介紹，今天通過蘋果官網預訂iPhone 18 Pro Max，預計10月16日左右可以拿到；iPhone 18 Pro則相對容易購買，“大機率今天或者未來一周都可以買得到”。
此外，由於手機漲價，今年的以舊換新回收金額會比往年有所提升。門店店員向以消費者身份諮詢的財聯社記者介紹稱，在零售店以舊換新購買新機時，除舊機折抵金額外，還可根據機型享受到店購機補貼優惠。“一般是0-500元左右，要看機型，有些機型補貼會高一點。”
蘋果手機首發當日的二手回收行情常被視作產品銷情的“風向標”，門店外，“黃牛”的回收報價呈現出機型之間的冷熱差異。財聯社記者現場詢問的多名“黃牛”均表示，目前只收Pro Max，且紅色款較受歡迎。
“我只收Pro Max 256GB，紅色加400元，其他顏色加300元。”其中一名“黃牛”向財聯社記者表示。另一名“黃牛”給出的報價接近，紅色款可加價350元左右回收，其他顏色加價300元。對於Pro機型，後者則稱，已經“破發”，“隨便買了”。
廣州天環廣場蘋果直營店外，取貨隊伍同樣大排長龍，店內試機氛圍熱烈。
現場工作人員向財聯社記者表示，目前店內iPhone 18全系列均無現貨售賣，僅支援前期預購者取貨。
財聯社記者曾於昨日致電蘋果官網電話諮詢新版iPhone預購事宜，工作人員稱當日預訂並選擇郵寄方式送貨上門，預計廣州最快能拿到貨的時間是10月中旬。其進一步表示，今年Pro Max在續航、拍攝、靈動島三方面做了升級；摺疊屏手機iPhone Duo作為今年推出的全新裝置，顧客線上諮詢火爆。
價格方面，蹲守在廣州天環廣場蘋果直營店外的多名“黃牛”拒絕接收Pro版本，這一行情與去年發佈17Pro時一致。相較於大容量的512G型號，Pro Max 256G系列更受歡迎，其中紅色款普遍可以加價500元以上回收，加價幅度最高可達900元；藍色款開售時最高加價1000元，至上午10點半回落至約550元；現場有黃牛坦稱白色款行情表現一如既往平穩，加價情況在500元至600元不等。
深圳方面，深圳益田假日廣場蘋果直營店外，亦是準時排起了等待取貨的長龍隊伍，現場工作人員表示，暫時僅接受10點-11點的預定客戶排隊。
隨後，財聯社記者進店詢問產品預訂情況時，一位工作人員表示，目前全店沒有18 Pro系列的現貨，現貨需等到10月中旬之後到貨。
二手回收行情方面，深圳的回收行情與滬、廣相似，但幅度有差異。10時30分左右，財聯社記者詢問的多名“黃牛”表示，紅色ProMax系目前加價幅度最高的產品，加價幅度500-700元不等，藍色則在400-500元不等。問及之後的行情，一名“黃牛”表示，“都說過一會兒會降，我也說不清。”Pro方面，與去年一樣，多名“黃牛”拒絕接收，一位表示“如果你PM多的話我可以原價給你收了”。
值得一提的是，18 Pro系列目前官方的預定等待時長較往年明顯縮短。
今日，財聯社記者登錄蘋果官方網站發現，如在官網預定紅色256G的Pro型號手機，11個工作日即可發貨；紅色256G的Pro Max型號手機則需要15個工作日發貨。這較17系列動輒3-4周的等待時間明顯縮短。而在蘋果的京東自營旗艦店，目前Pro的四個顏色均可在1—2日內發貨，Pro Max的全系列均顯示10月10日發貨。
Pro系列銷售曲線或相對平緩
iPhone17系列是近幾代蘋果手機中銷量較好的一代。Counterpoint Research《2025年第三季度中國與美國智慧型手機周度銷量追蹤報告》顯示，iPhone17系列在中國和美國上市後的前10天，銷量較iPhone16系列增長了14%。
而iPhone 18系列是在iPhone 17系列表現非常強勁的背景下發佈的，因此市場對新一代產品的預期和比較基準也相應提高。
在蘋果18Pro系列正式開售之前，知名券商電子分析師蒲得宇曾在社交平台上分享了其有關蘋果新機的部分調研內容，他表示，18Pro系列預購等待時間表現平淡。
“硬體升級有限、售價上漲、iPhone Duo競爭分流、重量問題受到批評。”蒲得宇點評。
由於記憶體器價格的上漲，Pro系列的價格出現明顯變化。18 Pro及ProMax國內的起售價分別為9999元和10999元，均較上一代上漲1000元；漲價幅度最大的2T版本ProMax國內售價為21499元，較上一代上漲3500元。
Tarun Pathak告訴財聯社記者，對於中國市場而言，iPhone銷量主要由存量使用者換機驅動，而非首次購機。因此，Pro系列真正的潛在換機人群，主要是已經使用iPhone 14、15或16且到了換機周期的使用者。這部分需求依然存在，但更可能在一段時間內逐步釋放，而非在發佈初期集中爆發。
他認為，主要有三個因素可能導致消費者暫緩換機。
首要因素就是對摺疊屏iPhone Duo的期待。 摺疊屏產品預計將在18 Pro上市數周後推出（10月16日開啟預訂、10月23日上市）。對於仍在觀望的消費者而言，這給了他們推遲購買iPhone 18 Pro、等待更多資訊的充分理由。
此外，上一代產品iPhone 17 Pro仍具備一定吸引力。 由於iPhone 18 Pro的升級更多被市場視為漸進式升級，部分使用者可能會重新考慮上一代產品是否已經足夠滿足自身需求，並進一步比較兩代產品的價格和優惠，從而降低立即升級的緊迫性。
Siri AI在中國市場的可用性亦是國內消費者的參考要素之一。 目前升級版Siri尚未在中國市場正式上線，而AI能力升級是iPhone 18 Pro在其他市場的重要賣點之一，因此這一賣點在中國消費者中的即時吸引力相對有限。
“綜合來看，iPhone 18 Pro在中國市場的銷量增長曲線可能會相對平緩，而非在上市初期快速集中釋放。 部分換機使用者可能會選擇先觀望，等待摺疊屏iPhone的價格和供應情況、Siri AI在中國的落地進展、iPhone 18 Pro後續的價格優惠，甚至明年標準版iPhone 18的進一步資訊更加明確後，再做出購買決定。”Tarun Pathak說。
值得注意的是，蒲得宇同時下調了Pro系列的生產預期，預計2026年產量約為7200萬台，主要原因被指向新款可變光圈攝影機的供應限制。
供應商方面，摩根士丹利9月10日發佈的研報中，梳理了iPhone 18 Pro系列的核心供應鏈格局，涵蓋多家內地硬體廠商。
該研報表示，為應對A20 Pro晶片功耗增加帶來的發熱問題，該機型擴大了VC均熱板散熱面積，瑞聲科技（02018.HK）作為主要供應商承接該散熱模組。
光學系統方面，Pro系列主攝首次採用可變光圈技術，其中舜宇光學科技（02382.HK）主要參與可變光圈馬達供應，立訊精密（002475.SZ / 02475.HK）亦切入該馬達執行機構件製造。水晶光電（002273.SZ）向Pro機型供應旋涂濾光片，並配合部分Face ID元器件移至屏下、縮小靈動島面積的方案提供3D感測相關元件。
在結構件與整機製造環節，領益智造（002600.SZ / 01688.HK）供應精密結構件、螢幕支撐板及超薄不鏽鋼電池殼模組，受益於Pro機型單機元器件價值量的提升。整機代工方面，鴻海與工業富聯（601138.SH）依然擔任第一大主力組裝廠，立訊精密則為Pro系列的第二大組裝代工商。
相較於Pro系列，蘋果的首款摺疊機產品iPhone Duo顯然更受市場關注。
Counterpoint Research副總監Liz Lee告訴財聯社記者，預計iPhone Duo在2026年的出貨量上限約為600萬部，在上市初期將佔據全球摺疊屏市場約25%的份額。 (財聯社)