2026.09.24
日前，CHOUCHOU&FRIENDS全球旗艦店首店在上海市正式亮相，這是巨星傳奇線下零售矩陣的重要佈局，CHOUCHOU&FRIENDS店內以知名歌手周杰倫的官方二次元IP形象“周同學”系列商品為主，打造“音樂+潮玩+文化”的零售模式，巨星傳奇表示，計畫在全國擴張，近期將在長沙、成都、廣州等城市開店，明年擬新開5～10家門店。
第一財經記者在現場看到，CHOUCHOU&FRIENDS近600平方米，位於南京東路步行街，早上6點左右，就有粉絲開始排隊，等待進店，門店開業後，多款盲盒商品熱銷，收銀處排隊一度近1小時。該門店內裝修融合了周杰倫《威廉古堡》與《反方向的鐘》等音樂作品的元素，一樓和二樓主要為售貨區域，約300個SKU，涵蓋手辦盲盒、主題毛絨、潮流配飾、生活家居、數位周邊、城市限定、跨界聯名七大品類，單品價格從數十元到數百元不等。
據瞭解，巨星傳奇由周杰倫的母親葉惠美、經紀人楊峻榮等親友團創立，該公司與周杰倫經紀公司傑威爾音樂簽了10年可續IP授權協議，可以開發周杰倫的官方二次元IP“周同學”等衍生產品，投資周杰倫演唱會、策劃綜藝節目《周遊記》等。周杰倫官方抖音號今日預告了相關門店開業。
談及此番開設線下零售店，巨星傳奇執行董事兼首席財務官賴國輝對第一財經記者表示，開設零售店是為了打造明星IP的全產業鏈，除了“周同學”，之後也會有其他相關藝人的IP周邊加入零售矩陣。CHOUCHOU&FRIENDS上海旗艦店的三樓區域計畫在11月對外開放，作為餐廳與派對空間，實現購物之外的社群聚會功能。
“上海旗艦店作為首店，我們的投入在上千萬元，模式走通後，我們接下來的新店成本會降低，未來會在全國擴張門店，選擇一線城市及具有潛力的城市，這也是我們巨星傳奇的‘一城一店’戰略。今年我們計畫開到5家門店，明年擬新開5～10家門店。”賴國輝告訴第一財經記者。
此前，“周同學”IP已經涉足巨型塑像、快閃店、共享單車和遊船等，還與上海博物館合作了“了不起的老祖宗——周同學的時空奇遇記”主題藝術秀。巨星傳奇方面表示，這些聯動以及此次開設CHOUCHOU&FRIENDS門店都是融合文商旅體展，挖掘多領域商機，上海是中國消費市場的重要風向標，因此旗艦店選擇在上海開設，未來會把“周同學”等各類明星IP進行更多元化的消費場景融合。
第一財經記者注意到，如今IP消費賽道的競爭很是激烈，就在CHOUCHOU&FRIENDS上海旗艦店邊上就有TOP TOY，附近還有泡泡瑪特等，且明星用IP開拓生意也越來越多，就在日前，演員趙露思的甜品店開業，同樣是粉絲一大早排隊且部分商品40分鐘就售罄了。
“二次元周邊、潮玩盲盒、IP聯名是當前熱度較高的零售業發展方向，年輕消費者更願意為情緒價值和收藏屬性買單，尤其是明星IP所引發的情緒價值消費很高。IP經濟是有潛力的，但要看具體如何運作。光有IP還不行，要懂得開發商品與維運，還有市場定價，過高會引發消費者反感，過低又難有利潤。開設實體店更要注意成本控制、服務、商品質量與維運管理等。IP經濟不能只看短期粉絲消費，而是要有長遠規劃，可持續發展。”長期研究文旅產業的高級經濟師趙煥焱分析。 (第一財經)