吳彥祖：把愛好變成商業的東西也是好事。
演了大半輩子戲，51歲的吳彥祖，突然跨界做起了電商生意。
近日，他在社交平台宣佈創立個人家具品牌AROX，公開了首款沙發“錨”。設計由自己參與，產品與家具製造商莫語合作打造，接下來將在國內上市。
很多人還記得，去年他坐進直播間賣英語課，一款398元的課程賣出超過兩萬套。如今，英語課還在公眾的印象裡，新品牌已經亮相。
這幾年，吳彥祖接連嘗試設計、教育、咖啡等生意。鏡頭裡的身份越來越多，身後的合作夥伴和經營團隊也跟著擴充。
當年的銀幕男神，正在認真做起片酬之外的生意。
01. 吳彥祖又創業了，這次推出自己的品牌
這次公佈家具品牌，吳彥祖講起了一段學生時代的經歷。
大學時，他曾幫助老師把設計製作成真正的家具。看著圖紙上的東西變成實物，他很有成就感，後來還為自己的公寓製作書架、床、桌子等家具。
原來，在進入演藝圈之前，他學的是建築，畢業於美國俄勒岡大學建築學系。演戲改變了職業方向，設計的興趣卻一直保留著。
AROX的首款沙發，就承接了這份興趣。
他把產品取名為“錨”，希望人回到家坐下來，能夠像船停泊後一樣，獲得安定、放鬆的感覺。按照他的介紹，設計時既考慮外觀，也希望兼顧舒適度。
目前，公開資訊主要集中在產品外觀和設計理念，具體售價、開售日期尚未披露。
產品還沒正式上市，吳彥祖已經先在個人帳號裡做起了介紹。為什麼設計這張沙發、名字怎麼來的、與誰合作，這些內容都成了新品牌接觸消費者的第一步。
對於一家剛起步的品牌，有吳彥祖親自出鏡，確實更容易獲得關注。但他選擇家具，也有此前工作的鋪墊。
2024年，他提出ZUHAUS設計項目，陸續參與品牌合作。團隊曾向媒體介紹，做騎行頭盔聯名時，他畫過17套設計圖；拍攝木工合作內容時，也曾在高溫車間裡動手處理老門板。
該項目負責人當時透露，吳彥祖最初想在國內開一家建築師事務所，後來逐漸把嘗試擴展到生活方式領域。
有了設計項目和品牌合作的經歷，再推出家具品牌，就有了一條能夠接起來的業務線。
此次合作中，吳彥祖參與設計，莫語提供家具製造方面的支援。個人想法需要經過打樣、生產，才能變成消費者真正買得到的商品，專業合作方也因此成為這門生意的重要參與者。
咖啡、英語課程等嘗試，同樣能找到他個人經歷的影子。長期生活在英語環境中，可以參與口語內容；喜歡設計，就圍繞產品和品牌做合作。
這些業務的參與方式各不相同，卻都需要吳彥祖本人出現在消費者面前，介紹自己為什麼做、做了什麼。
名氣能不能換成真金白銀，去年賣英語課的時候，他就已經驗證過一次。
02. 一場直播賣出兩萬多套課
2025年5月21日，吳彥祖第一次以英語老師的身份坐進抖音直播間。
身邊的搭檔是英語博主楊家成。一個擁有多年影視作品積累的知名度，一個熟悉英語內容和直播，兩人一起介紹課程，吸引了大量網友圍觀。
據平台資料，這場直播累計觀看約1903萬人次。其中，售價398元的主力課程售出超過兩萬套，對應銷售額超過875萬元。
一場直播，把吳彥祖教英語這件事推到了更多人面前。不過，課程早在這之前就已經上線。
當時，雅識教育負責相關課程開發，高途是分發管道之一。高途管道的“阿祖帶你學口語”標價398元，包含本人錄製的教學內容、其他老師的知識點講解，以及口語練習等環節。
消費者買到的是一套課程產品，吳彥祖的出鏡，是這套產品最醒目的賣點。
他在各平台發佈英語短影片，介紹日常交流中的表達方式。喜歡他的觀眾可以先看內容，有學習需求的人再去瞭解課程。等到本人進入直播間，前期積累的關注便有了集中下單的機會。
吳彥祖吸引觀眾，並提供口語示範；搭檔協助講解課程、推進直播；教育團隊負責課程開發和後續服務。
賣課的熱度上來後，消費者也開始仔細看，錢究竟花在了那裡。
有學員向媒體反映，原以為能夠看到更多吳彥祖本人授課，購買後發現，課程中還有其他老師講解。AI陪練的形式，也與部分人的想像存在差距。
對此，高途回應稱，視訊及課程內容由吳彥祖真人拍攝，另有老師講解重點知識，口語對練部分則使用AI功能。
相關人員實測發現，課程設定了場景教學、預先錄製的對話和AI練習等環節。消費者看到的“吳彥祖教英語”，實際上包含多種教學形式。
於是眾口難調，有人主要想練口語，有人特別在意吳彥祖本人出鏡，有人期待更強的互動感。
倘若商品介紹如果沒有把這些區別講清楚，明星帶來的吸引力越強，下單後的落差也可能越明顯。
這場賣課經歷，讓吳彥祖的電商嘗試有了成績，也有了需要處理的具體問題。英語課已經證明，吳彥祖能讓許多人停下來聽他介紹產品。但家具品牌能否續寫之前的成功經歷，還需要後續驗證。
03. 老牌港星，各有各的生意
吳彥祖在社交平台介紹沙發時，另一位港星也剛在直播間裡賣起了自己的產品。
近日，陳冠希進入CLOT官方直播間，銷售旗下支線CLOTTEE，李晨在旁配合。約300元的單品吸引觀眾下單，他還現場為褲子噴漆、繪製圖案，把設計展示做進了直播。
這場直播受到關注，既有陳冠希本人出鏡的原因，也有CLOT多年經營積累的基礎。
CLOT創立於2003年前後，產品、聯名和銷售管道已經經營多年。陳冠希來到直播間，能親身講出自家商品的設計，也能把熟悉品牌的消費者重新聚到一起。
他的經營模式，與吳彥祖剛發佈的AROX有所不同。CLOT先有品牌和顧客基礎，再增加直播銷售的機會；AROX還需要用首批產品建立消費者的瞭解。
謝霆鋒則把多年美食內容積累，做成了食品生意。
2014年，《十二道鋒味》讓觀眾看到他在表演之外的一面，那就是愛吃、會吃、懂吃。
到了2021年，他與謙尋共同創立鋒味派，把美食興趣落實成可以購買的商品。2025年品牌四週年時，爆汁烤腸單品累計銷售額達到15億元。
謝霆鋒表示：“我沒想過做一個百億品牌，我想做一個百年品牌。”
一檔節目能夠讓觀眾記住明星會做飯，一款食品要持續銷售，還需要產品開發、生產和電商營運。因此，謝霆鋒與專業團隊合作，讓內容裡的美食形象，有了長期在售的商品承接。
王祖賢選擇的方式，又有所不同。
今年，她與網易《天下》合作，授權AI形象用於短片《倩影》，隨後親自出席玩家活動，回應合作初衷。
王祖賢說：“我們是用AI，不是被AI用。”她提供的是形象授權，遊戲開發和營運由合作方承擔。
這項合作雖不屬於直播帶貨，卻展示了明星參與商業活動的另一種可能。本人可以通過授權參與新產品，而無須親自經營全部業務。
綜上，陳冠希經營潮牌，謝霆鋒參與食品品牌，王祖賢授權形象。他們與合作方的分工不同，需要投入的時間、承擔的經營工作也不同。
吳彥祖目前的幾項嘗試，錄製課程，可以讓教學內容反覆使用；推出家具品牌，則要繼續開發產品、組織生產和銷售。新項目越多，專業團隊的作用就越大。
51歲的吳彥祖，還在給自己的事業增加新選項。英語課已經賣出了成績，家具品牌剛剛亮相。消費者願意因為熟悉他的名字點進來，接下來的購買，則會落在每一款具體商品上。
這一次，大家看見了吳彥祖設計的沙發。下一步，就看有多少人願意把它搬回家。 (首席電商觀察)\