2026年11月2日，Calvin Klein 發佈了一條世界盃球星為品牌拍攝的全新內衣廣告。
「偶像，藏於內在。」
廣告主角是皇家馬德里球星、英格蘭國家隊成員，足壇最受關注的年輕球星之一，裘德·貝林厄姆。
不看足球的人，可能之前並不知道他，但並不影響欣賞這個廣告——因為這個廣告拍的，真是太太太太辣了……
男菩薩的好身材衝擊力真是槓槓的，富有且慷慨。
結果，廣告還沒來得及讓大家記住內褲是什麼款式，網友們就已經先顧不上了……
“兄弟現在的樣子就像雪梨·斯威尼一樣😭😭🙏”
（雪梨此前也因性感廣告引發廣泛討論）
“我們一定要看看哈蘭德看到這組廣告之後是什麼反應！”
（哈蘭德曾是貝林厄姆在多特蒙德的隊友，倆人關係非常好）
“這個視訊治癒了我內心的一些傷痛”
“我gay了”
“別這樣bro我女朋友也會看這個app的”
“（我要把持住）我結婚了，我結婚了，我結婚了”
但衝擊力還不止於線上——畢竟，CK花了大價錢請了這位球星，不可能就發一條視訊就完事。
大廣告肯定鋪起來啊！於是紐約曼哈頓SOHO的街頭附近，立了一塊超級巨大的廣告牌……差不多是17米寬、23米高。
廣告牌上的貝林厄姆穿著 CK 內褲，露出結實的上半身，畫面簡單粗暴有衝擊力，而且實在是太醒目了……
媒體甚至專門報導了這件事，形容這塊廣告牌已經成為紐約街頭一道讓人分心的風景。
周圍車流、人流都不少，路過的人幾乎很難不注意到它。
有人開車路過會因為這個廣告牌忍不住放慢速度；有人幹脆停下來拍照；還有人專程跑到現場打卡……
大廣告牌下面，還有人專程過去直播：
“如果你女朋友說她要來SOHO購物，實際上這個廣告牌才是她真正想看的！！她才不是來看名牌包的，是來看貝林厄姆的大廣告的。”
“bro，你們懂我意思吧！”
而這條下面的評論也很搞笑，沒有一個人在乎博主說什麼……
“把你的腦袋移開別擋著我！ 挪一下，我都看不見了！”
“快給我發這個廣告牌的坐標，我要訂去紐約的機票了……”
“今天不知道有多少bro要變成單身了。”
“這裡要出車禍了……”
“我要這塊廣告牌立刻出現在我的公寓。”
“今日行程安排是：去廣告牌那裡，買點抹茶，去廣告牌那裡，在Calvin Klein購物，去廣告牌那裡，回家。”
“所有人，立刻打開你女票手機遮蔽貝林厄姆這個關鍵詞……”
“男人們看雪梨·斯威尼的視訊時，感受到的就是這種感覺嗎？”
不得不說，平時性感女明星出現在廣告裡，大家似乎已經習以為常。
這次換成一個擁有龐大男性球迷群體的年輕運動員開始拍超辣廣告，也算是身份互換了……
不過，如果把時間往前倒一倒，就會發現，貝林厄姆這次拍攝的廣告，其實延續的是 CK 一直以來的老套路……
CK很早就意識到：男士內褲也可以被包裝成一種性感文化符號。
這個品牌最擅長的事情之一，就是找一個當下足夠有話題度的男人，讓他脫掉外面的衣服，只留下最簡單的一條內褲。
1982年，CK推出男士內衣廣告，卻沒請普通男模特，而是邀請巴西裔撐桿跳運動員 Tom Hintnaus 拍攝。
照片中，他只穿著一條白色內褲，站在希臘聖托里尼島的建築背景前。
這張照片後來被放大成紐約時代廣場的巨幅廣告——當時，男士內褲廣告還沒有今天這樣成熟的視覺套路，CK直接把原本藏在衣服裡面的東西，變成了所有人都可以公開觀看的廣告主角，很有衝擊力了……
1992年，CK 又找來了當時的說唱歌手 Mark Wahlberg，拍攝了一組極具辨識度的廣告。
這次廣告不僅僅是展示一個肌肉男，而是借助他的嘻哈明星身份，把男士平角內褲推成一種時尚單品。
尤其是廣告中露出的品牌腰帶，後來逐漸成為 CK 男士內衣非常有辨識度的設計。
後來，Justin Bieber、Jeremy Allen White、Bad Bunny 等人，也都曾經出現在 CK 的內衣廣告中。
尤其是2024年，Jeremy Allen White 拍攝的 CK 廣告，同樣曾經引發過一輪網路討論。
當時，品牌也在紐約投放了巨幅戶外廣告，Jeremy Allen White 穿著內褲出現在廣告牌上，也算是在網際網路火過一小段時間。
真是讓CK找到流量密碼了……
當然，貝林厄姆本身也確實具備成為廣告主角的條件：現年23歲的他，是英格蘭足球近年來最受關注的年輕球員之一。
在成為CK的模特之前，他還曾經參與過金·卡戴珊旗下品牌 SKIMS 的男士內衣廣告。
而這個廣告裡，也是簡簡單單的白牆背景……
除此之外，他也在 Louis Vuitton 等時尚品牌的相關活動中出現過，參與男裝領域的合作，挺有熱度的。
而這次的CK廣告，也並不是簡單地把他拍得好看就結束了。
品牌在正式發佈廣告之前，還提前放出了懸念預熱視訊。
畫面沒有完整展示人物的臉，而是先讓觀眾看到身體和內褲，吊足了大家的胃口。
最後真正賣出去多少條內褲不重要，光從這個曝光度和熱度來說，品牌的目的就已經達到了。
廣告牌上展示的雖然是內褲，但吸引大家停下腳步的，顯然不是內褲本身……
一條內褲不需要講太多故事或則會介紹多複雜，只要把一個足夠有吸引力的人放到顯眼地方，剩下的就等著火吧……
四十多年過去，CK還是換湯不換藥積極整活兒。
只不過這一次，紐約街頭的廣告牌下，除了圍觀的女生男生，恐怕還有不少伴侶們正在默默祈禱：
求求了，趕緊把這塊廣告牌撤了吧……(英國報姐)