梅西，終成梅神 !

梅西圓夢了。

當地時間12月18日，在卡塔爾世界杯決賽的前90分鐘與加時賽，阿根廷與法國打成3:3平局。

最終，在點球大戰中，梅西帶領的阿根廷隊以“4:2”擊敗姆巴佩帶領的法國隊，成為本屆世界杯冠軍。

梅西本人曾確認，卡塔爾世界杯，是他職業生涯在世界杯賽程的最後一役。至此，梅西續寫了36年前的歷史——由馬拉多納率領的藍白軍團捧得大力神杯歸。

與一些球員不同，梅西在綠茵場上的一舉一動，不僅牽動億萬球迷的心，還有關乎梅西自己的“商業帝國”：他背後的讚助商、合作夥伴，甚至是歐洲聯賽的一眾豪門。

“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”“足球皇帝”貝肯·鮑爾的話，道出了現代足球的本質，其實是一場生意。

根據《福布斯》發布的運動員年收入榜，在2021年5月至2022年5月，梅西總收入共1.3億美元，位列榜單第一。

毫無疑問，綠茵場上，吸引梅西不斷向前突破的，是足球；但從商業的角度來看，梅老闆們追逐的，是資本。

既是“球王”、又是梅老闆的梅西，是如何與資本博弈的？

梅西“鈔能力”

12月1日凌晨3點，梅西率領的阿根廷對陣波蘭。雖然梅西在第38分鐘錯失點球，但在梅西的帶領以及全隊的出色配合下，“潘伯斯雄鷹”最後以2比0絕殺“魚腩球隊”波蘭，以小組第一姿態，成功出線。

正是這天，梅西也收到了“大巴黎”（ 巴黎圣日耳曼足球俱樂部）的續約通知，為期兩年，法甲霸主依然奉上了3000萬歐元的年薪。

此外，在梅西的會談名單上排著隊的，還有美職聯和沙特各一支豪門俱樂部。

各支強旅、豪門搶奪的，不僅是梅西卓越的運球能力，還有他在綠茵場之外強大的“鈔能力”。

要知道，去年8月6日——梅西加盟“大巴黎”當天，他在新東家的30號球衣也在24小時內預售出100萬件，接近球隊在前一年全年的銷售額。

一周之內，30號球衣銷售額達1億英鎊，而球衣贊助商Jordan品牌可從中分得500萬英鎊。

此外，梅西的加盟，直接刺激了球隊股價在三天內上漲22.06%，“大巴黎”的粉絲代幣PSG在4天內從24.73 美元漲至50.2 美元，漲幅達到132%。

球王加盟，獲利的不僅是球隊本身，甚至還可能改寫歐洲五大職業聯賽的版圖。

在歐洲五大聯賽中，法國足球甲級聯賽向來“墊底”。直至卡塔爾財團入主“大巴黎”，為法甲球隊爭得的最好的成績，僅止步歐冠亞軍。

這“歷史最好成績”的創造，離不開阿拉伯、北美、俄羅斯等跨國資本。資本注入，讓法甲買得一眾球星，變得“星光熠熠”，其中姆巴佩、內馬爾也被大巴黎招致麾下。

“大巴黎”在法甲的頭號競爭對手、里昂隊主席奧拉斯對於梅西的到來，持非常歡迎的態度，因為梅西的加盟無疑會提高法甲在歐洲五大聯賽中的地位，而海外轉播權等賬面上收益的增加，直接提升了法甲的總體價值。

在梅西加盟後，法甲聯賽轉播國家名單中，增加了比利時、印度、越南、瑞典、挪威等新成員。而在2021年10月那場的大巴黎對陣馬賽的“國家德比”，讓法甲的收視率直接增加了76%。

天下攘攘，皆為利往，在足壇資本的角力上，球星也無法決定自身去留。

去年，因巴薩前主席高層戰略的失誤，還有因疫情無法開賽等因素導致的財務危機，巴薩無力支付高昂的“薪水”，梅西不得不離開“生於斯長於斯”、效力了共21年的老家。

而賽績下滑，也加劇了巴薩的虧損。自梅西離隊後，巴薩品牌價值下降了11%，俱樂部收入也減少了7700萬歐元，虧損的主要原因是比賽日門票收入、球衣銷量以及贊助減少。

對於巴薩來說，梅西的出走，損失的不僅是一名球王，還有球王所創造的巨大財富。

身價浮沉

足球作為一項高度商業化的運動，每一次的足壇“造星”，都離不開“燒錢”。從苗子選拔開始，隱匿在每一個天才運動員身後的階層與財富因素，就在發揮作用。

《梅西傳》一書揭露了阿根廷球員的“出身論”，除了馬拉多納等個別球員之外，阿根廷球員大多出身中產。

橫亙在每一個渴望成為職業球員的足球小子前的，是俱樂部試訓機會、培養訓練體系、裝備以及維持身體素質的營養等，每一項都需要花大價錢。

梅西曾經也被身體素質這一關絆倒。他在13歲時被檢查出缺乏生長激素，身高只有1米4。一年60比索（一萬兩千多歐元）的生長激素治療費，難倒了梅西一家。

在大洋彼岸，百年豪門俱樂部巴薩注意到了“一次性能顛球140多次”的梅西。巴薩向梅西一家伸出援手，不僅向梅西提供治療，還為這一家人安排了住處和工作。

當然最重要的是，梅西成為了巴薩拉瑪西亞青訓營中的一員。

這在當時引起了巴薩內部的爭論，畢竟那是2000年，因為培養球員的成本與風險太高，俱樂部引進一個西班牙偏遠地區的孩子都需要謹慎考慮。更何況，梅西是一個只有13歲的外國孩子。

接納梅西，意味著他要“拖家帶口”從阿根廷跨過小半個地球來到西班牙。

不過事實證明，聰明的商人不會做虧本的生意。那個吸引了巴薩一眾高管、教練和足球經紀人的阿根廷小孩，果真成為了“下一個馬拉多納”。

2003年，梅西成為巴薩的正式球員。此後18年間，梅西為巴薩出征778次，命中672球，幫助巴薩贏得10個西甲冠軍、4個歐冠冠軍、3個世俱杯冠軍和3個歐洲超級杯冠軍。

與此同時，梅西的身價也隨著自己的成績而上漲。2007年，梅西身價只有4000萬歐元，但到了2018年，31歲的梅西達到了身價最高值1.8億歐元，成為當年足壇最貴。

身價的概念，由36年前“球王”馬拉多納轉會到意甲勁旅那不勒斯時產生，這也是世界足壇商業化進程的一個標誌。一旦進入職業聯賽體系，球員就成為了資本本身，身價是球員在綠茵場上價值的最直觀體現，反映了球員的實力與前景。

從這個角度上來說，身價的變遷是現實的，也是殘酷的。

目前德國《轉會市場》身價榜的前幾名，已看不見梅西、C羅等著名球星的身影。本屆世界杯，被世人視作“諸神黃昏”，對於37歲的C羅、37歲的莫德里奇、35歲的梅西和34歲的萊萬等老將來說，他們的世界杯生涯可能止步於此。

取而代之的“身價第一”，是法國隊前鋒姆巴佩。這位1998年出生的足壇“超新星”，生涯才兩度亮相世界杯，進球數已超過C羅、追平梅西。

而另一家體育研究機構瑞士足球天文台則將身價頭牌給了貝林厄姆，是世界杯史上首位進球的00後，身價預計達到2.02億歐元。

受到年齡、職業前景的影響，梅西如今的身價是5000萬歐元，已跌至2007年以來的最低位。

身價的漲跌，似乎是球員職業的“生長規律”。在職業生涯的“暮年”，梅西身價的下跌，可能是一座大力神杯也無法挽回的趨勢。

梅老闆的商業王國

梅西憑藉自己的影響力，吸引了一眾俱樂部和廣告商，最終，梅西自己成為了梅老闆。

根據《福布斯》今年5月份的統計，憑藉過去12個月共1.3億美元的稅前總收入，在2022年全球收入最高的運動員榜中，梅西拔得頭籌頭籌。

這已經是梅老闆二度登頂。

與2019年首次霸榜相比，雖然梅西來自球隊的工資收入下降了2200萬美元，但其代言費依然讓其收入領先一眾頂尖運動員。

根據公開統計，為梅西贏得“全球最富運動員”稱號的代言裡，有阿迪達斯、百威和百事可樂品牌。而在此之前，他還曾是土耳其航空、騰訊微信、以及華為、蒙牛的代言人。

現代足球的商業模式能如此大獲成功，“造星”體系功不可沒。從青訓體系、不同等級的職業聯賽到各大洲冠軍聯賽，最後到世界杯，構成了職業足球的“金字塔”。球員每向上躍升一層，受到的關注度就越多， 星味就越濃。

代言，只是價值變現的一種，如今，資本與體育的“聯姻”的日趨緊密，球星控制資本已是常事。梅西也親自操盤起自己的商業王國。

梅老闆將自己從比賽、代言賺得的資本，注入到各個領域。

梅老闆曾斥資3000萬歐元買下位於巴塞羅那的一家酒店，命名為“錫切斯MiM酒店”，即為“Majestic i Messi”（王者梅西）的縮寫。

梅老闆的資產不僅局限於實體經濟，梅西早在2017年就看重了加密貨幣領域，並成為了以色列科技公司Sirin Labs的形像大使。去年，他與區塊鏈平台Ethernity Chain合作推出了專屬NFT系列——梅西宇宙（The Massiversa），出售數字藏品，售價在50到10000美元之間。

在本屆世界杯期間，大洋彼岸的美國傳來消息，梅西的服裝品牌（Messi Brand）背後的品牌組合公司MGO已向美國證券交易委員會提交上市申請，公司市值約為6900萬美元。

梅西的服裝品牌（Messi Brand）銷售的產品以運動男裝為主（圖源：themessistore官網）

在此之前，梅西已與時裝品牌Tommy Hilfiger合作，推出了專屬的服裝品牌M10。

不過，千萬的商業王國與梅西本身比起來，反而不那麼耀眼了，梅老闆走得再遠，留在人們心裡的，永遠是那個熱愛足球的阿根廷小子。(南風窗)